昨天 小米電視4A今日正式開賣，一句“老人小孩都會用的人工智能語音電視”刷爆各個媒體頭條。
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2017-3-24 09:56 上傳
不知道你注意了沒有，在發(fā)布會提到小米電視4A是人工智能語音電視；而這一定位屬于“全球首款人工智能語音電視”。據(jù)了解，該“人工智能語音電視”只需一個語音按鍵便可實現(xiàn)關(guān)鍵詞搜索、熱度排行、開啟應(yīng)用 游戲、查詢天氣日歷等10大類語音交互功能。
這次小米電視4A爭到了“人工智能語音電視”這一品類的全球第一和唯一。這是任何品牌都夢寐以求的營銷大事。 為什么這樣呢？
今天就來揭露產(chǎn)品“身份定位”背后的潛規(guī)則。
品牌產(chǎn)品的競爭就是品牌產(chǎn)品身份的競爭，品牌產(chǎn)品“身份”的競爭就是洞察并定位品牌產(chǎn)品的第一或唯一身份的競爭。 這次小米電視4A身份定位洞察到了“人工智能語音電視”這一品類空白，第一個站出來定位，并爭到了全球第一和唯一?？梢宰屝∶灼放茡P眉吐氣一把了。
早在1971年，“廣告教父”大衛(wèi)·奧格威在《紐約時報》（NewYorkTimes）刊登廣告，列出了創(chuàng)造“有銷售力廣告”的38種方法，排在首位的，是他所說的“最為重要的決定”――“廣告運動的效果更多地取決于對產(chǎn)品的定位，而不是怎樣去寫廣告?！笨梢?，產(chǎn)品身份定位的重要性不言而喻。
為什么產(chǎn)品身份定位這么重要呢？
因為在用戶的心智里，只有一個小小的空間，那個空間只留給第一品牌或唯一品牌占據(jù)。如一說到網(wǎng)絡(luò)專車人們就會想到滴滴和優(yōu)步；一說到視頻網(wǎng)站人們就會想到 優(yōu)酷和愛奇藝；一說到信息網(wǎng)站人們就會想到58同城和趕集網(wǎng)；…… 最后你發(fā)現(xiàn)，市場競爭到最后每一個品類只剩下第一和第二了，其他品牌紛紛出局，即使不出局，市場份額也是很小。這就是為什么所有的產(chǎn)品都在爭第一或唯一。
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