互聯(lián)網(wǎng)電視集體漲價高端彩電零差價交鋒

wuli小茶 · 發(fā)表于 2017-3-28 21:01

　　導讀：從去年下半年開始，互聯(lián)網(wǎng)電視開始漲價，與此同時OLED電視降價。

　　彩電市場最近出現(xiàn)了一個有趣動向：液晶電視直漲20%，而OLED電視降價20%。一漲一降之間，OLED電視與高端液晶電視的價差越來越低。事實上，從去年下半年開始，漲價就成為彩電行業(yè)的主旋律，特別是對于主打低價的互聯(lián)網(wǎng)電視。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視成彩電漲價的急先鋒

　　一向以低價、超低價取悅消費者的互聯(lián)網(wǎng)電視如樂視、小米，成了這次彩電漲價的急先鋒。

　　上月底，樂視發(fā)布了超級電視部分機型價格調(diào)整公告稱，“在堅持成本定價和生態(tài)補貼硬件基礎(chǔ)上，對部分機型價格做出上調(diào)，2月28日0點起執(zhí)行新價格。”值得注意的是，這是樂視自2016年11月宣布對40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分機型價格每臺上調(diào)100元、65英寸部分機型每臺價格上調(diào)300元以來，又一次作出的提價決定。

　　2月8日，小米電視3S的48英寸和55英寸上調(diào)至2599元和3999元(均不含運費)。這是3S在2017年內(nèi)做出的第二次漲價調(diào)整。

　　家電行業(yè)分析師劉步塵認為，過去十年，彩電是所有大家電

　　記者在58同城、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、趕集網(wǎng)等平臺看到，電視價格相比去年9月份有較大幅度提高，有部分互聯(lián)網(wǎng)電視價格上漲了20%。“僅今年以來，彩電平均漲了300-500元，漲幅5%-10%不等?！碑a(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌對記者表示，從目前的情況來看，家電價格上漲的趨勢還未結(jié)束。

　　OLED電視普及“只差降價東風”？

　　液晶電視都在紛紛漲價，OLED電視卻要逆市降價。

　　3月10日，創(chuàng)維正式宣布，在全國范圍內(nèi)，包括線上和線下全渠道對OLED電視進行價格調(diào)整的大動作，其中55英寸OLED電視價格將下調(diào)3000元，以55英寸S9-I型OLED電視為例，市場零售價從13999元降至10999元，降幅超過20%。

　　在萬元級別的高端電視市場，OLED電視價格與高端液晶電視售價已經(jīng)幾乎重合。記者在58同城、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、趕集網(wǎng)等平臺看到，一款三星55英寸SUHD超高清第二代量子點電視售價是10999元，TCL的55英寸4K量子點電視為9999元。在體驗不相上下的情況下，價格成為用戶的敏感指標。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)公布的數(shù)據(jù)可知，創(chuàng)維OLED電視銷量在今年第11周(3月6日-3月12日)創(chuàng)下了令人咋舌的同比增長351%增幅，環(huán)比元旦當周增長52%。2017年1-2月，萬元以上高端彩電市場，OLED電視與液晶電視的價格倍率已降至1.16.

　　創(chuàng)維集團行政總裁劉棠枝對記者表示：“從產(chǎn)業(yè)鏈、OLED產(chǎn)品技術(shù)成熟度，以及市場認知來看，OLED的爆發(fā)已經(jīng)就緒，如果說還欠一個東風，我想就是價格。”他進一步指出，從2013年LG發(fā)布的首款OLED電視，定價為14000美元，到2016年在國內(nèi)推出的55英寸4K OLED定價為14000元人民幣，短短三年OLED電視的價格已經(jīng)下降了約7倍，逐步進入一個主銷價。

　　目前在中國及全球市場上推出OLED電視企業(yè)，除了最為強勢的LG電子以及創(chuàng)維之外，還有康佳、長虹以及今年初剛發(fā)布新品的索尼。不過，除了創(chuàng)維方面宣布降價促銷外，其它企業(yè)的降價促銷動作還“在路上”。

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