漲價后小米電視打了一張人工智能牌怎么打？

微笑，一路向前 · 發(fā)表于 2017-4-6 14:25

　　剛在CES上發(fā)布了新產(chǎn)品的小米電視最近又推出一款新產(chǎn)品，智能語音搜索和高性價比是該電視系列的兩大賣點(diǎn)。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)最新公布調(diào)研報告顯示，2016年中國彩電零售量規(guī)模為5089萬臺，同比增長7.8%；零售額規(guī)模為1560億元，同比下降了1.8%。總量上升但零售額規(guī)模下降，說明的直接問題是產(chǎn)品的基本價格在下降，反映了價格戰(zhàn)的激烈程度。

　　如何在盡量不漲價或者少漲價的情況下，持續(xù)擴(kuò)大市場占有率，成為了所有電視企業(yè)都在思考的問題。從去年下半年開始，上游液晶面板等關(guān)鍵供應(yīng)商陸續(xù)漲價，導(dǎo)致整個電視行業(yè)的價格也水漲船高，樂視電視曾兩次對旗下部門產(chǎn)品型號進(jìn)行調(diào)價，小米電視扛不住成本壓力分別在今年 1 月和 2 月兩次提價共 600 元。
　　習(xí)慣了低價的互聯(lián)網(wǎng)用戶顯然對此很難買單，小米的思路是盡量在功能上做更多擴(kuò)展。此次小米新發(fā)布電視能夠理解二次語義并且并能識別畫面中人物內(nèi)容，過去小米電視團(tuán)隊(duì)花三年的時間研發(fā)了一套名為 PatchWall 拼圖墻的系統(tǒng)，本質(zhì)上是類似今日頭條的推薦算法，學(xué)習(xí)用戶的喜好，推薦不同的視頻內(nèi)容。

　　例如用戶在看一部電影，觀看者可以利用遙控器的語音控制按鈕，詢問畫面上正顯示的演員是誰，畫面里的建筑在哪個城市等問題。比如針對“那個叫楊冪的演的電影”、“胡歌和王凱演的電視劇”這樣的語音指令，甚至連“鄭爽的舊愛的舊愛的舊愛的舊愛的男友的舊愛的舊愛的干女兒是誰?”，也都能給出答案。

　　但此次也正是因?yàn)橹蛔治刺峒夹g(shù)合作方出門問問，遭遇后者抗議。出門問問方面稱，在過去的三個月里和小米一起研究語音交互和電視的結(jié)合，但在小米電視發(fā)布會前三個小時收到條款。

　　小米方面發(fā)出的條款稱，與出門問問的技術(shù)合作雙方均免費(fèi)，出門問問提供技術(shù)，小米回報發(fā)布會上品牌展現(xiàn)。但很快小米方面也給出了回復(fù)，稱“大家應(yīng)該把心思放在如何合作共贏，做出感動人心、價格厚道的產(chǎn)品上”。

　　但對于市場銷量方面王川并沒有做過多透露，迄今為止，小米只針對電視銷量公布過兩次數(shù)字，第一次是小米在18億元入股愛奇藝的發(fā)布會上，林斌表示雙十一當(dāng)天下單小米電視2的數(shù)量不僅超過米粉節(jié)，更是遠(yuǎn)超友商;第二次是年度數(shù)據(jù)：2014年小米電視銷量為40萬臺。此后再也沒有公布銷量、激活率和市場份額。

　　對于數(shù)字方面的疑問，王川依然拒絕透露目前的電視累計銷量?！颁N量是最不重要的信息，我們不是上市公司不需要公布電視銷量。”他解釋道，“我們團(tuán)隊(duì)很健康，也在盈利?！?br />
　　從整個智能電視行業(yè)的發(fā)展來看，曾經(jīng)經(jīng)歷了從拼硬件到拼內(nèi)容兩個階段，隨著基本格局的塵埃落定，兩個階段的競爭空間已經(jīng)越來越小。
　　硬件方面，屏幕的進(jìn)步空間在這兩年并不是很明顯，并且因?yàn)楣?yīng)鏈的關(guān)系，產(chǎn)能低下，處理器也已經(jīng)逐漸放緩創(chuàng)新增速。內(nèi)容層面，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和內(nèi)容資源的合作，目前互聯(lián)網(wǎng)電視上的海量內(nèi)容資源已經(jīng)“讓大家看不完了”。

　　王川認(rèn)為在擁有海量的內(nèi)容以后，如何輕松找到你想要的內(nèi)容，成為用戶面臨的主要痛點(diǎn)，這也是此次小米電視希望優(yōu)化的地方?？梢哉f產(chǎn)品是小米一貫的優(yōu)勢，但渠道卻是其一大短板，小米手機(jī)在國內(nèi)市場份額被OPPO和Vivo超越，普遍的觀點(diǎn)是小米過于倚重線上而忽略的線下，這兩家被戲稱為“藍(lán)綠大廠”的后來者，正是憑借曾被互聯(lián)網(wǎng)公司視為“不性感”的線下渠道實(shí)現(xiàn)超越。

　　“互聯(lián)網(wǎng)思維”的營銷模式是否破滅還不好說，不過反觀小米的友商樂視，也在2014年悄然放棄了純線上品牌，開始具有濃重線下連鎖店味道的“Lepar”合伙人計劃。

　　此前小米方面曾提出五年內(nèi)開1000家線下店以及直銷計劃，王川稱除了配合小米在線下的開店計劃外，他們還將繼續(xù)敞開在互聯(lián)網(wǎng)渠道上的合作。

山陰路的夏天 · 發(fā)表于 2017-4-6 14:38

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