中國網(wǎng)絡(luò)視頻新風(fēng)口：垂直領(lǐng)域空間巨大短視頻異軍突起

橙橙橙子丶 · 發(fā)表于 2017-4-21 19:29

本帖最后由橙橙橙子丶于 2017-4-21 19:30 編輯

　　像往常一樣，下午6點，在市區(qū)CBD上班的小張坐上回家的地鐵，找到個舒服的位置，從兜里掏出手機(jī)，找到正在追的電視劇，津津有味地看了起來。一集追完，還有十幾分鐘下車，小張又順手打開了幾個搞笑視頻段子，抬頭一看，時間剛到，正好下車。

　　回到家的小張并沒有忘記在地鐵上還沒追完的電視劇，于是他打開電視機(jī)，一邊吃飯一邊繼續(xù)看，興致高的時候，還會找找劇中的同款衣服或者化妝品，買來送給他的女朋友。

　　小張不是個例，他是我們生活周圍再普通不過的一個人，甚至就是平凡而忙碌的“你我他”，小張在地鐵上所做的一切也不是什么難得的經(jīng)歷，反而是時時刻刻發(fā)生在我們身上的日常場景，只不過我們習(xí)慣了，然后就忽視了。

　　據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截止去年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.45億，占總網(wǎng)民數(shù)量的76.76%，同比2015年上漲了8.06%。同時，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率達(dá)到74.5%，相比于2015年增長了1.3%。視頻娛樂已經(jīng)漸漸成為中國網(wǎng)民最喜聞樂見的娛樂形式之一，因此在競爭與發(fā)展的浪潮中，網(wǎng)絡(luò)視頻開始日漸凸顯差異化和顯著個性。

中國網(wǎng)絡(luò)視頻新風(fēng)口：垂直領(lǐng)域空間巨大短視頻異軍突起

中國網(wǎng)絡(luò)視頻新風(fēng)口：垂直領(lǐng)域空間巨大短視頻異軍突起

　　一.用戶需求細(xì)分垂直領(lǐng)域視頻空間巨大

　　近年來，社會文化發(fā)展日趨多元，用戶尤其是年輕用戶對于興趣愛好的追求越來越偏向于“死忠粉”和“深精透”，無論是日本“二次元”、韓劇，或者是美劇英劇，以及明星愛豆的綜藝和影視，粉絲們都會非常熱衷于“挖掘”和“聚集”，這就促使了內(nèi)容專一的垂直領(lǐng)域視頻網(wǎng)站的興起。

　　隨著“95后”和“00后”的成長，“二次元”概念開始走進(jìn)大眾的視野，“二次元文化”也作為一種新興的、年輕的文化現(xiàn)象越來越受到社會的關(guān)注。如今，中國已經(jīng)擁有了2億多動漫粉絲，二次元市場規(guī)模也超過了2000億元，甚至有業(yè)內(nèi)人士指出，虛擬世界“二次元”市場還將擁有更強(qiáng)大的迸發(fā)力，這個數(shù)字或?qū)⒃趲啄陜?nèi)突破5000億元。

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　　在龐大的粉絲群體和廣闊的市場前景下，視頻平臺自然不會放過“二次元”這塊“肥肉”，當(dāng)中最為成功和最具有典型性的當(dāng)屬嗶哩嗶哩動畫，也被稱為B站，作為一個以ACG（動畫、漫畫、游戲）為主題的娛樂站點，B站以鮮明的二次元設(shè)計風(fēng)格和開放的內(nèi)容運(yùn)營，迅速聚集了龐大的二次元愛好者。B站采用Up主（即upload主人）上傳視頻的方式，實現(xiàn)內(nèi)容的擴(kuò)展和豐富，同時以實時生動的彈幕作為用戶溝通和交流的橋梁，促進(jìn)了垂直領(lǐng)域視頻現(xiàn)象的蓬勃。

　　據(jù)易觀數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年2月，B站的月活躍用戶已經(jīng)突破了3000萬，活躍用戶環(huán)比增幅達(dá)到了18.22%，是垂直領(lǐng)域視頻中當(dāng)之無愧的佼佼者。

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　　二.“短平快”節(jié)奏加強(qiáng) 短視頻領(lǐng)域異軍突起

　　3分鐘、5分鐘或者7分鐘，一個視頻就看完了，然后順手點開下一個，如此下去，可以連續(xù)看十幾個甚至幾十個，看完哈哈一笑，或者遇到感興趣的內(nèi)容再“扒扒”，這就是用戶在使用短視頻時最常見的狀態(tài)。

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，每五個網(wǎng)民中就有一個是短視頻用戶，短視頻已經(jīng)成為人們生活中的平常事。

　　生活節(jié)奏加快，工作壓力變大，碎片時間增多，淺閱讀模式流行……這些典型的“現(xiàn)代”特征激化了短視頻的蓬勃。秒拍、一條、二更、哈趣、梨視頻以及傳統(tǒng)報業(yè)旗下的澎湃視頻、我們視頻、南瓜視業(yè)、箭廠視頻等眾多視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)項目紛紛登臺亮相，敦促新聞資訊或娛樂社交朝著多方位、立體化的全媒體方向發(fā)展。

　　1.一條：專注于生活格調(diào)和藝術(shù)審美

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　　一條，誕生于2014年9月，是一家主打生活短視頻的互聯(lián)網(wǎng)新媒體，其創(chuàng)辦人是《外灘畫報》前總編徐滬生，日播一條原創(chuàng)視頻，擁有很明顯的雜志化風(fēng)格。

　　徐滬生說，曾有人勸他用大眾娛樂方式做內(nèi)容，但是他認(rèn)為，如果做生活類內(nèi)容，還是要有一些格調(diào)和內(nèi)涵的。在研究了幾十個G的小視頻之后，徐滬生突然明白，還是要做自己最喜歡、最擅長的東西，于是他選擇了現(xiàn)在的雜志化風(fēng)格，專心專注于做生活美學(xué)和品質(zhì)格調(diào)，拋棄網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，拋棄屌絲視角，拋棄UGC模式，從而保證了穩(wěn)定的視頻風(fēng)格和專業(yè)的視頻水平。

　　當(dāng)然，作為新媒體短視頻，雖然主打生活格調(diào)和藝術(shù)審美，一條也并沒有否定標(biāo)題的巨大作用，反而，在長期的實踐和摸索過程中，徐滬生總結(jié)出的經(jīng)驗是“社交媒體時代，標(biāo)題可以決定內(nèi)容的生死”。因此，徐滬生開始在標(biāo)題上大費(fèi)工夫，一個標(biāo)題經(jīng)常斟酌上百遍，終于把標(biāo)題做到了“既吸引人又不傻不俗”。

　　未來的一條，將朝著電商方向發(fā)展，實際上，一條的微信公眾號已經(jīng)這么做了，許多有品位有格調(diào)的生活好物，都開始在一條登臺亮相。

　　2.二更：更寬廣的傳播渠道

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　　另一家以探索生活和傳播美學(xué)的短視頻新媒體叫“二更”，出生日期僅比一條小兩個月，“二更”雖然在產(chǎn)品命名和視頻風(fēng)格上都與“一條”有些相似，但是與一條相比，二更有著更寬廣的傳播渠道，被業(yè)內(nèi)人士概括為“W+T+N+S”線上線下視頻宣發(fā)體系，對于如此寬廣的傳播渠道，二更CEO李明表示，在這上百個渠道中，對于短視頻內(nèi)容而言，所有渠道的商業(yè)價值都在提升。李明還說，線下渠道的巨大價值很容易被互聯(lián)網(wǎng)思維強(qiáng)大的新媒體忽視，“傳統(tǒng)電視、地鐵、公交、機(jī)場等渠道的價值被忽略了，雖然賺錢可能沒那么直接，但是對提升品牌價值是很有用的。通過這些線下渠道的運(yùn)營，二更獲得了更高的商業(yè)定價權(quán)，更高的品牌美譽(yù)度。”

　　“W+T+N+S”線上線下視頻宣發(fā)體系

　　W：微信、微博
　　T：頭條號、秒拍、美拍
　　N：視頻門戶、資訊APP、視頻APP
　　S：航班、地鐵、公交、戶外、OTT

　　3.哈趣：影視類短視頻APP 幫你“發(fā)現(xiàn)好電影”

中國網(wǎng)絡(luò)視頻新風(fēng)口：垂直領(lǐng)域空間巨大短視頻異軍突起

　　“想看電影”和“看啥電影”其實是兩回事，很多人想必都有過同樣的經(jīng)歷，準(zhǔn)備晚上好好“看”一部電影，但是“找”電影卻花了半個晚上的時間，辛辛苦苦地看影評，費(fèi)心費(fèi)力地扒劇情，終于找到播放源，打開一看，跟自己期待的感覺卻不一樣，失望，心情一下跌到谷底。

　　哈趣，這個命名俏皮的APP正是為了解決這一用戶痛點而來，作為一款專注于影視類短視頻的平臺，哈趣本著“發(fā)現(xiàn)好電影”的理念，正在以自己獨(dú)特的定位“入侵”短視頻領(lǐng)域。

　　據(jù)哈趣產(chǎn)品經(jīng)理介紹，哈趣的定位也經(jīng)歷了一個從“綜合”到“細(xì)分”的轉(zhuǎn)變，一開始，哈趣曾將自己定位成包括影視、萌寵、美女等在內(nèi)的綜合類短視頻APP，但是綜合類短視頻的市場已經(jīng)被UC、頭條視頻等占領(lǐng)，哈趣很難實現(xiàn)質(zhì)的突破，于是，經(jīng)過深思熟慮和分析競品之后，哈趣終于找到了清晰的市場定位——影視類短視頻。

　　“影視類短視頻，其實兩大要素就是‘影視’和‘短視頻’，”哈趣產(chǎn)品經(jīng)理說，“影視這塊，目前市場上主要是時光網(wǎng)、貓眼電影、毒舌電影等資訊類平臺，對影視內(nèi)容的呈現(xiàn)主要以文字和圖片為主，有觀影需求的用戶很難從這類平臺中迅速而直觀地了解一部電影，但是哈趣可以，一個僅有幾分鐘的小視頻便可以把電影的風(fēng)格基調(diào)甚至精彩片段直接展示在觀眾面前，省時又省力。至于短視頻版塊，哈趣抓住了‘影視’這個細(xì)分領(lǐng)域，定位可以說是非常明確?！?/font>

　　在內(nèi)容方面，哈趣采用先進(jìn)的人工智能算法，用戶可以根據(jù)自己的愛好選擇“喜歡”和“不喜歡”，哈趣能夠根據(jù)用戶的選擇不斷優(yōu)化，但是哈趣的研發(fā)團(tuán)隊也為用戶準(zhǔn)備了小驚喜，為了避免用戶出現(xiàn)審美疲勞，在進(jìn)行內(nèi)容推薦的時候，哈趣會偶爾推薦一些新鮮內(nèi)容給用戶，希望用戶能夠拓展自己的觀影范圍。

　　“哈趣還推出了經(jīng)過編輯加工的專題和系列欄目，以及類型相關(guān)的短視頻推薦，能滿足用戶對某一影視類型的執(zhí)著喜愛，更重要的是，在觀看完影視短視頻后，用戶不必再去第三方軟件搜索資源，哈趣擁有的‘一站式觀影’功能將會剪去許多不必要的步驟，極大地提高了使用效率?！惫ぎa(chǎn)品經(jīng)理補(bǔ)充道。

　　4.梨視頻：市場“補(bǔ)缺”的資訊類短視頻

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　　2014年，盛夏，7月，一篇名為《我心澎湃如昨》的文章在互聯(lián)網(wǎng)上拍出了浪花，至今許多人都記憶猶新，這是澎湃CEO邱兵為澎湃新聞寫下的情懷滿滿又激情洋溢的發(fā)刊辭，也是新聞對沒落紙媒的告別，更是新聞對互聯(lián)網(wǎng)時代的擁抱。

　　兩年后，2016年，同樣是盛夏，同樣是7月，澎湃的邱兵宣布從東方早報和澎湃新聞離職，在這個“混沌的互聯(lián)網(wǎng)時代”，開始他人生中新一輪創(chuàng)業(yè)。

　　2017年初，一只“小黃梨”突然火了，這個名為“梨視頻”的短視頻平臺正是邱兵的創(chuàng)業(yè)項目。據(jù)了解，早在上線之前，它就獲得了來自黎瑞剛?cè)A人文化的近1億美元投資。梨視頻以“專業(yè)資訊”內(nèi)容作為平臺主攻方向，由具有資深媒體背景的專業(yè)團(tuán)隊和遍布國內(nèi)每個區(qū)域和國外520個城市的拍客共同打造，為廣大用戶提供日均500條以上的優(yōu)質(zhì)聚合內(nèi)容和獨(dú)家原創(chuàng)資訊。

　　邱兵說，在短視頻領(lǐng)域，資訊類短視頻仍未被全面開發(fā)，梨視頻是一款為市場“補(bǔ)缺”的產(chǎn)品。梨視頻并不滿足于現(xiàn)有的技術(shù)和條件，未來還將嘗試VR/AR等創(chuàng)新技術(shù)。

　　“勸君更盡一杯酒，醉了就看梨視頻?！痹盖癖谶@個“嘈雜的年代”，依舊能“我心澎湃如昨”。

　　5.傳統(tǒng)報業(yè)的新生發(fā)力：澎湃視頻

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　　去年12月，東方早報?？?，紙媒再次遭遇“寒冬”，原新聞報道和輿論引導(dǎo)全部被轉(zhuǎn)移到澎湃新聞網(wǎng)。今年1月，澎湃視頻正式上線。內(nèi)容方面，澎湃視頻覆蓋了時政、財經(jīng)、科技、文化、新聞?wù){(diào)查等領(lǐng)域；形式方面，包括直播、短視頻、專題等。梨視頻沒有做成的時政新聞，澎湃新聞做成了。

　　澎湃新聞CEO、總編輯劉永鋼認(rèn)為，“澎湃視頻的上線，可以將此前散落在新聞客戶端的視頻新聞做一個集中的呈現(xiàn)，方便讀者閱讀。有些新聞確實適合通過視頻表達(dá)，但如果把本來不適合視頻表達(dá)的內(nèi)容也用視頻去填充，這是毫無意義的，不能‘為了視頻而視頻’?！眲⒂冷撓Ｍ蠹也坏P(guān)注澎湃的視頻，還要一如往昔地關(guān)注澎湃的新聞，視頻只是表達(dá)新聞的手段和方式，并不是要做一個既大又全的視頻平臺，澎湃視頻將始終圍繞“新聞”，聚焦“時政與思想”。與其他短視頻平臺不同的是，澎湃沒有專門設(shè)立視頻部門和團(tuán)隊。

　　三.產(chǎn)業(yè)鏈深度整合視頻平臺內(nèi)置硬件終端

　　在各大視頻平臺迅速發(fā)展之時，它們都沒有忘記另一個新興領(lǐng)域——OTT領(lǐng)域，客廳經(jīng)濟(jì)日益蓬勃，這同樣是一塊充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的市場。如今，智能電視和電視盒子普遍采用安卓系統(tǒng)和YUNOS系統(tǒng)，擁有很強(qiáng)的開放性，所以，催生了許多電視應(yīng)用市場的誕生，用戶可以通過電視應(yīng)用市場隨心所欲地給電視安裝各種應(yīng)用軟件，當(dāng)貝市場便是電視應(yīng)用市場的典型代表。

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　　除了通過電視應(yīng)用市場給電視安裝軟件之外，視頻平臺或軟件開發(fā)商還想出了另一個占領(lǐng)市場的辦法，那就是將應(yīng)用軟件提前內(nèi)置到硬件終端，讓用戶在買到硬件終端的同時，也能獲得應(yīng)用軟件的服務(wù)。這樣的例子在市場運(yùn)作中十分常見，例如小米、樂視、海信、TCL、創(chuàng)維等多家終端廠商均與視頻網(wǎng)站達(dá)成合作，為用戶提供源源不斷的精彩內(nèi)容，甚至芒果TV還內(nèi)置了當(dāng)貝市場，更是從用戶的角度出發(fā)，解決了用戶最發(fā)愁的內(nèi)容資源問題。

橙橙橙子丶 · 發(fā)表于 2017-4-21 20:00

我只是路過打醬油的。

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