巔峰對(duì)決叫板三星索尼！海信正式下海走出國(guó)門！

雖然中國(guó)彩電業(yè)在CRT電視后期有過(guò)一段時(shí)間輝煌，但品牌始終沒(méi)有走出去。到現(xiàn)在，平板電視積累了十幾年，也有了由大轉(zhuǎn)強(qiáng)的需求?？v觀有實(shí)力第一陣營(yíng)的海信、創(chuàng)維、TCL，創(chuàng)維并購(gòu)、TCL代工，中國(guó)彩電自牌走出去，近期有大動(dòng)作的，只能看海信了。

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2017-4-28 10:10 上傳

精準(zhǔn)出海

去海外，并不是每個(gè)企業(yè)有實(shí)力敢去做的事。因?yàn)橹袊?guó)彩電企業(yè)，乃至很多關(guān)心彩電業(yè)發(fā)展的人都知道，做大容易做強(qiáng)難。

論制造能力，由海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、康佳、海爾等彩電制造品牌，和樂(lè)視、小米、微鯨、PPTV等互聯(lián)網(wǎng)品牌構(gòu)建的中國(guó)彩電品牌陣營(yíng)，已經(jīng)足夠龐大。第三方權(quán)威大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)就有過(guò)統(tǒng)計(jì)，全球2016年2.2億臺(tái)液晶電視出貨量中，中國(guó)制造的彩電就有1.3億臺(tái)左右，占比高達(dá)60.3%。

然而彩電業(yè)的日子并不好過(guò)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格紅海廝殺一如既往地激烈，前兩年樂(lè)視、PPTV等為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌低價(jià)甚至免費(fèi)送硬件攪局，折騰得彩電業(yè)的毛利率普遍降至15個(gè)左右，低的只有10個(gè)點(diǎn)上下，而凈利潤(rùn)率只有2、3個(gè)點(diǎn)。

本來(lái)以為上游面板的漲價(jià)，彩電廠商會(huì)適當(dāng)漲價(jià)緩沖一下，然而自去年底開始，整合了夏普的富士康開始新一輪的發(fā)力。買一送一、大促銷等方式強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入紅海市場(chǎng)進(jìn)行價(jià)格惡戰(zhàn)，硬生生地把樂(lè)視超級(jí)電視的銷量給拽下來(lái)了。夏普，有品牌溢價(jià)，卻用低價(jià)的方式入場(chǎng)攪局。短期看，并沒(méi)有收兵的意思。

為了規(guī)模，樂(lè)視、夏普等都通過(guò)低價(jià)的方式搶市場(chǎng)。如此，企業(yè)會(huì)很快贏得份額的上升，但對(duì)同行及產(chǎn)業(yè)而言，卻會(huì)被拖入難以盈利的泥潭之中。換句話說(shuō)，如果價(jià)格戰(zhàn)不停歇，甚至都沒(méi)留給彩電企業(yè)們緩沖的時(shí)間，那么中國(guó)彩電業(yè)想做強(qiáng)的可能性幾乎為零。

要打破這種惡性循環(huán)，唯有高端和國(guó)際化才能破解。海信等具有自主研發(fā)實(shí)力，已經(jīng)加快了國(guó)際化的步伐，其激光電視、ULED電視已經(jīng)站在了國(guó)際市場(chǎng)的前沿。

其實(shí)，海信、TCL等中國(guó)彩電品牌第一陣營(yíng)的企業(yè)，已經(jīng)用各種方式在嘗試海外拓展。去年贊助歐洲后，海信開啟了自牌在歐美市場(chǎng)的拓展之路。去年上億元的投資，也是中國(guó)彩電企業(yè)在海外最大的品牌投入。如果沒(méi)有記錯(cuò)的話，應(yīng)該是中國(guó)彩電業(yè)在海外最大的一次品牌投入。那一次，海信贏得了與耐克、可口可樂(lè)等著名外資品牌同臺(tái)競(jìng)技的機(jī)會(huì)。今年4月初，海信再度成為世界杯的合作伙伴。

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2017-4-28 10:10 上傳

俄羅斯美女助陣

如此高頻向世界推廣海信品牌，得益于其對(duì)海外市場(chǎng)一直很重視。在十年前，筆者在青島采訪時(shí)任海信電器總經(jīng)理劉洪新時(shí)，他就說(shuō)2007年，海信電視的海外自牌出貨量就達(dá)到三成。

這些年，海外自牌的出貨量持續(xù)攀升。而今年，海信電器副總經(jīng)理胡劍涌表示海信國(guó)際化的進(jìn)程進(jìn)一步提速，希望今年海外電視銷量超過(guò)國(guó)內(nèi)。

這并不是一句口號(hào)，因?yàn)橹袊?guó)彩電市場(chǎng)的環(huán)境確實(shí)不理想，而海外市場(chǎng)對(duì)高端電視的需求明顯要大。作為中國(guó)彩電業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，海信把重心向海外市場(chǎng)傾斜是明智的。

事實(shí)上，這也是中國(guó)彩電業(yè)的一次拓展。因?yàn)槿ズＭ猓貏e是歐美高端市場(chǎng)，也就是與全球前兩大彩電企業(yè)三星LG以及高端品牌索尼等直面競(jìng)爭(zhēng)。海信拿出了勇氣，這是中國(guó)彩電業(yè)的一個(gè)突破。筆者認(rèn)為，扛起中國(guó)彩電脊梁的不是制造量，而是在芯片、面板、功能、設(shè)計(jì)、內(nèi)容等多維度超越日韓品牌的戰(zhàn)果。有差距不要緊，一步一步走踏實(shí)就有趕超的機(jī)會(huì)。

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2017-4-28 10:10 上傳

是突破的開始

在路上的企業(yè)，每個(gè)都值得尊重。只有源源不斷的中國(guó)彩電企業(yè)向海外市場(chǎng)沖擊，到國(guó)際市場(chǎng)上與最頂尖的企業(yè)去比拼，才能帶動(dòng)中國(guó)彩電做強(qiáng)。