盒子不是過渡產(chǎn)品

kjddkun · 發(fā)表于 2014-5-5 08:26

客廳戰(zhàn)場上的火藥味已經(jīng)越來越濃，如何將互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容通過引入客廳，電視無疑是最好的選擇。“電視之戰(zhàn)”也因此成為搶占客廳的焦點戰(zhàn)役。從去年開始，電視這一傳統(tǒng)家電迅速成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的熱點。

互聯(lián)網(wǎng)電視盒與智能電視

如何在電視上觀看網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，業(yè)界給出了兩種方案：互聯(lián)網(wǎng)電視盒(以下簡稱“盒子”)與智能電視。概念一出，各種盒子、智能電視便如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)。大小廠商在推出產(chǎn)品的同時，更是不遺余力地宣傳、炒作。五花八門的產(chǎn)品，加上鋪天蓋地的廣告宣傳，讓不少消費者眼花繚亂，無所適從。而消費者首先要選擇的便是：買盒子，還是買智能電視？

小米盒子是最具典型性的盒子之一，上市之后便受到了市場的熱捧。小米盒子的主要功能如下：通過授權(quán)后為用戶提供網(wǎng)絡(luò)電視臺(目前為“中國互聯(lián)網(wǎng)電視”)的正版視頻內(nèi)容；播放U盤等移動存儲設(shè)備中的視頻；通過兼容Airplay、DLNA、Miracast等，將手機、平板電腦等移動終端設(shè)備上的內(nèi)容(圖片、視頻等)與視頻應(yīng)用視頻、騰訊視頻中的內(nèi)容無線投射到電視上；內(nèi)置游戲及應(yīng)用，通過電視顯示，給用戶不同于移動終端設(shè)備的體驗。

其他品牌的盒子在功能上與小米盒子大同小異。各種盒子差別僅體現(xiàn)在內(nèi)容與用戶體驗兩方面。例如，樂視盒子的用戶可以享受樂視擁有的海量內(nèi)容資源；而業(yè)界公認(rèn)小米盒子具有最出色的用戶體驗。包括小米與樂視在內(nèi)的各家廠商也都推出了自己的智能電視，其間的差別與盒子基本相同。

將粉絲營銷與饑餓營銷玩得爐火純青的小米，在小米盒子與小米電視的銷售上也大獲成功。年初，小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁林斌在介紹小米公司2013年業(yè)績時表示：小米電視與小米盒子287天的總銷量已經(jīng)超過百萬臺。樂視網(wǎng)則從成立伊始便試圖搭建“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的生態(tài)系統(tǒng)，其推出的盒子與智能電視也取得了成功。相關(guān)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2013年初樂視盒子C1開售以來，樂視TV智能終端總銷量突破120萬臺，其中超級電視銷量達(dá)30萬臺左右。

盒子與智能電視，同樣都是為電視加入互聯(lián)網(wǎng)功能，從原理上看，二者的差別只在于一體化的程度，也就是說：你的電視柜上是擺著一臺電視，還是擺著一臺連接盒子的電視。從這個角度上看，“多此一舉”的盒子似乎只是一個過渡產(chǎn)品，最終將在智能電視走向成熟后退出歷史舞臺。

然而，事實真的如此嗎？

兩種方案的真正區(qū)別

其實，在硬件結(jié)構(gòu)上，智能電視與“盒子+電視”兩種方案無本質(zhì)區(qū)別。只是前者集成度更高。與PC類比，我們可以將智能電視理解為由同一家廠商提供主機和顯示器，而“盒子+電視”的方案則是可以由消費者根據(jù)需要自行搭配兩種硬件。看起來，后者比前者更自由，但與PC類似，廠商采用前者，可以更好地把握用戶的整體體驗。

但區(qū)別卻不止于此。

硬件更新日新月異是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的特點。以安卓系統(tǒng)手機為例，新推出的手機往往一年不到便在配置上落伍。隨之便是用戶體驗下降，直至讓用戶難以忍受。于是，在智能手機誕生多年之后的今天，越來越多的人已經(jīng)養(yǎng)成了“一部手機用一年”的習(xí)慣。

盒子與智能電視也是如此。尤其是二者具備了安裝使用應(yīng)用的功能，更使得其硬件配置隨著應(yīng)用不斷更新?lián)Q代而落伍的速度加快。目前，眾多廠商已經(jīng)將游戲作為其“搶占客廳”戰(zhàn)略的重要組成部分。眾所周知，游戲?qū)τ谟布囊笸^其他應(yīng)用，人們對于游戲體驗的需求也對盒子與智能電視的壽命提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。筆者家中那臺2002年購置的電視至今依然堅挺，但盒子與智能電視也能如此嗎？

那就讓我們轉(zhuǎn)變觀念，把未來的智能電視當(dāng)成手機來用——一年一換吧。

可問題又來了。手機硬件的更新?lián)Q代是全方位的，無論是處理器，還是屏幕、內(nèi)存，一年之后統(tǒng)統(tǒng)過時。智能電視卻不同，“智能”部分落后了，“非智能”部分卻遠(yuǎn)沒有過時。面對動輒數(shù)千元的價格，你是換還是不換呢？反觀“盒子+電視”的方案，面對同樣的情況，你只需更換盒子，即可讓自己的系統(tǒng)重新領(lǐng)先，成本僅為數(shù)百元而已。

誰優(yōu)誰劣，高下立判。

盒子的其他優(yōu)勢

此外，業(yè)界人士也指出了“盒子+電視”相對于智能電視的其他優(yōu)勢。

首先，盒子更有利于互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)圈的搭建。數(shù)據(jù)顯示，智能電視有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)的部分打開率事實上并不高。相關(guān)人士據(jù)此認(rèn)為，欲購買智能電視的人相比，購買盒子的人通過設(shè)備獲取互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的目的更加明確，這有利于完成互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)圈。其次，互聯(lián)網(wǎng)公司推出的智能電視做工不佳，有些產(chǎn)品甚至可以用“慘不忍睹”來形容，而傳統(tǒng)電視廠商在硬件做工上，具有互聯(lián)網(wǎng)公司難以匹敵的優(yōu)勢。對于既想獲得性能優(yōu)越的硬件又想在軟件上也獲得上佳體驗的用戶而言，“盒子+電視”無疑是最好的選擇。最后，盒子為用戶提供了更加多樣的體驗方式，在產(chǎn)品并不成熟的時期，這有利于用戶以較低的成本選擇產(chǎn)品和服務(wù)。

傳統(tǒng)硬件互聯(lián)網(wǎng)化所產(chǎn)生的矛盾

如果說智能手機、平板電腦是純粹的互聯(lián)網(wǎng)硬件，那么智能電視方案就是傳統(tǒng)硬件與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的典型產(chǎn)品。電視本身是非常成熟的傳統(tǒng)硬件。不僅在更新?lián)Q代方面早已形成了自己的節(jié)奏間隔，在硬件質(zhì)量與產(chǎn)品做工方面也有著嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。這就決定了簡單地用“互聯(lián)網(wǎng)思維”做電視，是行不通的。

“迭代”是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)常放在嘴邊的一個詞兒。無論是硬件還是軟件，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都強調(diào)快速推出產(chǎn)品，然后根據(jù)用戶反饋快速更新完善。但這一思路并不適于電視。雖然小米將智能電視做成了“白菜價”，但仍然無法說服人們像對待手機一樣以“一年一換”的態(tài)度對待電視，畢竟其他部分還沒有過時。

智能電視的尷尬，突出體現(xiàn)了傳統(tǒng)硬件與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合所產(chǎn)生的矛盾。也容易讓人們聯(lián)想到其他行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合。人們應(yīng)該認(rèn)識到，“互聯(lián)網(wǎng)思維”并不是包治百病的靈丹妙藥，無論是電視以外的智能家電，還是智能汽車，聽起來振奮人心的產(chǎn)品，做起來卻并不一定那么容易。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)四面出擊，靠幾個產(chǎn)品、幾篇軟文就能“顛覆”一個行業(yè)的今天，這一點值得注意。

手機，移動電源，電視？最近，業(yè)界又爆出小米正準(zhǔn)備研發(fā)智能汽車，向重工業(yè)進(jìn)軍了?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的加入，無疑為傳統(tǒng)行業(yè)引入了新的競爭實力，更帶來了全新的互聯(lián)網(wǎng)思維。但對于新興的事物，人們往往會對其寄予過高的期望，甚至對其產(chǎn)生迷信。這就需要相關(guān)從業(yè)人員清醒地認(rèn)識行業(yè)，認(rèn)識自己?？陀^規(guī)律不因任何“思維”而改變。

龍機大硬 · 發(fā)表于 2014-5-5 08:26

看看怎么樣啊

hbejm · 發(fā)表于 2014-5-5 08:37

智能電視機就是“盒子+普通電視機”。

jvw · 發(fā)表于 2014-5-7 20:18

不得不回

琴居 · 發(fā)表于 2014-5-8 08:35

好帖

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