三星中國區(qū)換帥 為三星中國注入新鮮血液

　　導(dǎo)讀：5月11日，三星電子任命了新的中國區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，這項(xiàng)舉動(dòng)既是常規(guī)重組的一部分，也是基于中國市場表現(xiàn)不佳的應(yīng)對(duì)措施。Note 7事件和腐敗丑聞對(duì)三星造成了不可避免的品牌傷害，S8的發(fā)售將成為三星扭轉(zhuǎn)局面的關(guān)鍵機(jī)會(huì)。

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2017-5-14 16:54 上傳

　　三星稱，任命Kwon Kye hyun為中國區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。三星總部的執(zhí)行副總裁崔炯植(Choi Kyung-sik)被提升為移動(dòng)部門的戰(zhàn)略營銷辦公室主任，前任李圭喆(Lee Sang chul)被重新指派，負(fù)責(zé)三星公司的東南亞業(yè)務(wù)，高東鎮(zhèn)(Koh Dong jin)仍然負(fù)責(zé)智能手機(jī)業(yè)務(wù)。

　　換帥與三星中國市場的銷售數(shù)據(jù)下滑關(guān)系密切。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年一季度在中國智能手機(jī)市場共出貨1.056億部智能手機(jī)、同比增長4%的市場環(huán)境下，三星發(fā)生了斷崖式下跌，銷量降幅達(dá)到了60%，以3.3%的市場份額排名第六。華為、OPPO、vivo在快速增長，市場份額排名在前三位。除了三星手機(jī)銷售數(shù)據(jù)不佳，三星家電也處于困境。中國彩電品牌的崛起沖擊了日韓家電企業(yè)在中國的市場地位，據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)IHS的統(tǒng)計(jì)，去年，以三星和LG為首的韓國彩電品牌在中國的市場占有率跌破5%，降至4.5%，達(dá)到了有史以來的最低點(diǎn)。

　　產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，三星中國區(qū)換帥，將為三星中國注入新鮮血液，Kwon Kye hyun也會(huì)將新的經(jīng)營模式和經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用到中國區(qū)公司，但能否重振三星中國業(yè)務(wù)，要看消費(fèi)者對(duì)即將上市的S8的態(tài)度，Note 7降低了消費(fèi)者對(duì)三星的品牌信任，如果S8足夠出彩，才可能挽回過去一年失去的用戶。