重蹈3D電視覆轍曲面電視曇花一現(xiàn)？

北冥有海 · 發(fā)表于 2017-5-21 14:10

　　導(dǎo)讀：在“史上最差第一季度”中，曲面電視市場(chǎng)表現(xiàn)十分搶眼。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度全渠道曲面電視在售型號(hào)共355款，超過超薄、分體、無邊框電視在售款數(shù)之和，全渠道曲面電視零售量同比增長(zhǎng)123.2%，線下曲面電視零售量滲透率達(dá)到11.1%。

　　有意思的是，主流彩電廠商卻從今年開始對(duì)曲面電視“輕描淡寫”，在春季新品發(fā)布會(huì)上，除三星外，幾乎不提曲面概念，長(zhǎng)虹等曾經(jīng)是曲面電視的主力廠商今年甚至沒有曲面電視新品。

　　一邊是市場(chǎng)的“火熱”，一邊是企業(yè)的“冷淡”，背后說明了什么?華星光電研發(fā)中心一位被采訪對(duì)象道出了他們對(duì)曲面電視市場(chǎng)的研究：“從目前來看，曲面電視市場(chǎng)需求并沒有明顯上升?！币簿褪钦f，數(shù)字上看到的火熱，其實(shí)可能是“虛火”。

　　量漲額跌是實(shí)情

　　如果要一探火熱的曲面電視背后的虛實(shí)，一定得翻開2017年第一季度曲面電視市場(chǎng)的成績(jī)單。

　　從2016年和2017年第一季度國(guó)內(nèi)曲面電視市場(chǎng)主流尺寸段的銷量份額和售價(jià)情況數(shù)據(jù)(見右表)可以發(fā)現(xiàn)，除50英寸外，2017年第一季度曲面電視售價(jià)普遍下降，其中55英寸和65英寸曲面電視售價(jià)同比去年的下降了2000元~3000元。中怡康數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)曲面電視平均價(jià)格從去年第一季度的8641元下降到今年第一季度的5839元，同比下降32.4%。

　　因此，2017年第一季度主流尺寸段曲面電視的零售量份額并沒有因?yàn)榻祪r(jià)而出現(xiàn)上漲，反而出現(xiàn)了下降的現(xiàn)象。

　　此外，從該表的數(shù)據(jù)看，也出現(xiàn)了一些值得關(guān)注的現(xiàn)象。2017年第一季度50英寸及以下尺寸段曲面電視零售量份額出現(xiàn)了小幅上漲，其中48英寸曲面電視上漲最為明顯，同比去年上漲6.2個(gè)百分點(diǎn)，有的機(jī)型甚至成為最暢銷的產(chǎn)品。50英寸曲面電視價(jià)格甚至出現(xiàn)了上漲。

　　通過對(duì)上述數(shù)據(jù)分析可以看出，2017年第一季度曲面電視銷量大漲有兩大因素。第一個(gè)因素是由于價(jià)格的下降，降低了購買門檻;第二個(gè)因素是依靠50英寸及以下尺寸段銷量的上漲來拉動(dòng)。但對(duì)于后一種原因，接受記者采訪的海信電器、康佳等銷售人員均指出，實(shí)際上，用戶對(duì)中小尺寸曲面電視的接受度并不高。

　　上游供應(yīng)藏玄機(jī)

　　2017年第一季度曲面電視銷量上漲，除了價(jià)格下降因素之外，為什么還伴隨著50英寸及以下尺寸段銷量上漲呢?

　　曲面電視價(jià)格普降的原因很明顯，主要還是因?yàn)榧夹g(shù)的提升造成曲面面板生產(chǎn)成本的下降。群智咨詢報(bào)告指出，平曲面板價(jià)差逐步縮小，隨著規(guī)模和產(chǎn)能投入的擴(kuò)大，廠商持續(xù)擴(kuò)大推廣平曲共用的open cell，采取更加積極的價(jià)格策略，逐步縮小與平面面板的價(jià)差，甚至有望實(shí)現(xiàn)曲面與平面面板同價(jià)，促進(jìn)曲面面板滲透率的提升。

　　但是在同樣降價(jià)的情況下，為什么50英寸及以下尺寸段曲面電視零售量份額出現(xiàn)上升，而55英寸和65英寸曲面電視零售量份額卻下降呢?

　　具體分析50英寸及以下尺寸段曲面電視零售量份額上升情況，可以發(fā)現(xiàn)48英寸曲面電視是上升的主力，其次是49英寸曲面電視。其背后，是業(yè)界皆知的一個(gè)原因：三星停產(chǎn)48英寸曲面面板，8.5代生產(chǎn)線正在轉(zhuǎn)產(chǎn)49英寸面板，而華星光電也在規(guī)劃提供49英寸曲面面板。奧維云網(wǎng)分析師崔吉龍解釋說，從46英寸到48英寸，再到現(xiàn)在的49英寸，這是8.5代生產(chǎn)線不斷改進(jìn)的結(jié)果。自從LG的8.5代線生產(chǎn)49英寸面板之后，其他8.5代線都在跟進(jìn)，因?yàn)?.5代線切割8片最大的就是49英寸。雖然這有一定的技術(shù)難點(diǎn)，但是目前各大廠商都跨過了這道技術(shù)門檻。

　　所以48英寸曲面電視零售量份額的增長(zhǎng)只能是曇花一現(xiàn)，也可以解釋為何如今市面上出現(xiàn)大批不知名電視廠商推出48英寸曲面電視的現(xiàn)象。

　　而50英寸曲面電視在價(jià)格上漲的情況下仍然能夠保持零售量份額的小幅提升，可能是由于50英寸曲面面板供應(yīng)商只有友達(dá)光電，下游整機(jī)廠商為了在尺寸上獲得差異化優(yōu)勢(shì)，即使在面板漲價(jià)的情況下也會(huì)選擇該尺寸的產(chǎn)品，但是50英寸曲面電視零售量份額很小。

　　如果說上述尺寸段的異動(dòng)有上游供應(yīng)的“特殊原因”的話，55英寸和65英寸曲面電視銷量的下滑則更多反映大局：一是受整體市場(chǎng)的影響，因?yàn)?017年第一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)遭遇了“史上最差第一季度”;二是廠商營(yíng)銷重心的轉(zhuǎn)移。曲面電視概念已經(jīng)到第五個(gè)年頭了，概念過于陳舊，廠商需要新概念推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。

　　崔吉龍向記者表示，以三星為首的量子點(diǎn)陣營(yíng)推出了量子點(diǎn)概念，他們會(huì)將宣傳重心聚焦在量子點(diǎn)概念上，如果三星既推曲面概念，又推量子點(diǎn)概念，消費(fèi)者的注意力會(huì)被稀釋。所以今年曲面電視的聲音開始被弱化。同樣的原因，在2017年各大主流廠商的春季新品發(fā)布會(huì)上，少有曲面電視的身影，甚至連此前主推曲面電視的TCL也在發(fā)布會(huì)上很少提及曲面電視。

　　命運(yùn)難逃曇花一現(xiàn)

　　其實(shí)，曲面電視從一出生就備受爭(zhēng)議，當(dāng)年和三星一起刮起曲面風(fēng)的LG很早就弱化了曲面的概念。甚至有一些彩電廠商從一開始就不認(rèn)可曲面電視的發(fā)展前景而不主推曲面電視。創(chuàng)維行政總裁劉棠枝曾炮轟曲面液晶電視是彩電技術(shù)的倒退，并認(rèn)為曲面電視難成大市場(chǎng)。夏普前首席技術(shù)官兼執(zhí)行副總裁Shigeaki Mizushima也表示過：“不是我們做不出來曲面電視，只要我們想做就能做出來，但是曲面的價(jià)值是什么?”

　　自從有曲面電視以來，IHS就一直不看好曲面電視的市場(chǎng)潛力。今年年初IHS一份報(bào)告預(yù)測(cè)，全球曲面電視出貨量份額將從2016年的3.9%上漲到2017年的5.0%，達(dá)到巔峰，但2018年之后出貨量份額會(huì)逐年下滑，2020年將跌至3.7%。

　　IHS DisplaySearch中國(guó)市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，曲面是一種設(shè)計(jì)概念或者時(shí)尚概念，有些人覺得很好看，但是曲面電視并沒有給用戶帶來實(shí)際的價(jià)值。這就像顏色一樣，有的時(shí)候流行香檳金，有的時(shí)候流行黑色，也有的時(shí)候流行藍(lán)色，時(shí)尚、流行的東西來得快去得也快。所以從市場(chǎng)角度分析，他認(rèn)為，曲面電視2017年或者2018年上半年就會(huì)達(dá)到它的頂峰。

　　一直研究消費(fèi)者心理的康佳多媒體事業(yè)部華北區(qū)域培訓(xùn)經(jīng)理梁江也認(rèn)為，今年曲面電視將會(huì)達(dá)到它的頂峰，明年曲面電視將會(huì)銳減。因?yàn)榍骐娨暿沁^渡性產(chǎn)品，電視最終的發(fā)展方向是超輕薄。以O(shè)LED電視為例，現(xiàn)在主推OLED電視的廠商基本不生產(chǎn)曲面電視了，絕大多數(shù)是直板電視，而且朝著壁紙電視方向發(fā)展，厚度只有兩三毫米。

　　也有業(yè)內(nèi)人士指出，從短期來看，曲面電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還有一定的增長(zhǎng)空間，預(yù)計(jì)銷量占比將達(dá)到10%~14%左右。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，曲面電視會(huì)和3D電視一樣，逐漸淡出市場(chǎng)。

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