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本帖最后由 人見百態(tài) 于 2017-5-23 17:05 編輯
客廳經(jīng)濟(jì)的崛起讓OTT行業(yè)獲得了新生。5月19日，國(guó)廣東方（CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)公司）聯(lián)合奧維云網(wǎng)在京發(fā)布了《2017中國(guó)OTT大屏牌照-內(nèi)容-廣告生態(tài)白皮書》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》），同時(shí)公布了國(guó)廣東方OTT廣告業(yè)務(wù)戰(zhàn)略并與當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)等核心渠道商達(dá)成了核心媒體資源戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。在國(guó)廣東方龐大的牌照方背景下，當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)利用現(xiàn)有的優(yōu)質(zhì)資源和技術(shù)實(shí)力，開創(chuàng)性地推出了形式獨(dú)特、定向精準(zhǔn)的應(yīng)用開屏廣告，在為廣告主和利益相關(guān)方創(chuàng)造更大價(jià)值的同時(shí)，也為OTT廣告行業(yè)的發(fā)展帶來了新的契機(jī)。
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2017-5-23 16:50 上傳
OTT行業(yè)目前正處于高速發(fā)展時(shí)期，根據(jù)《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，截止2016年底，網(wǎng)民使用智能電視上網(wǎng)的比例為25%，較上年同期增長(zhǎng)40%，數(shù)值遠(yuǎn)超其他移動(dòng)終端設(shè)備。在終端保有量以及活躍終端數(shù)上，OTT大屏也以2.13億臺(tái)全面領(lǐng)先IPTV和DVB，預(yù)計(jì)到2020年，OTT終端保有量將超4億。
OTT大屏的終端規(guī)模，為OTT廣告奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。2015年至2016年，OTT廣告規(guī)模翻了近5倍，從2億攀升至9.7億。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2017年，以智能電視為核心的中國(guó)OTT大屏生態(tài)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至550億元，2020年將達(dá)6300億元。OTT大屏的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，已成為新的互聯(lián)網(wǎng)入口。
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2017-5-23 16:50 上傳
當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)作為OTT 行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的增值服務(wù)提供商之一，旗下互聯(lián)網(wǎng)電視廣告投放平臺(tái)當(dāng)貝點(diǎn)金推出了“應(yīng)用開屏廣告”這種新的OTT廣告模式。依托于國(guó)內(nèi)知名的智能電視應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)當(dāng)貝市場(chǎng)的全網(wǎng)資源，以靜態(tài)圖片或者GIF圖片的形式在電視應(yīng)用啟動(dòng)后全屏展示5秒，支持同時(shí)多圖輪播、廣告時(shí)長(zhǎng)設(shè)置等操作。相對(duì)于開機(jī)廣告和貼片廣告，應(yīng)用開屏廣告擁有“大屏全屏體驗(yàn)、廣告獨(dú)占強(qiáng)曝光、5秒用戶體驗(yàn)好、應(yīng)用豐富曝光量大、跨終端展現(xiàn)可選媒體、家庭多用戶觸達(dá)”等六大顯著優(yōu)勢(shì)，尤其適合品牌形象及新產(chǎn)品的直觀展示。
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2017-5-23 16:50 上傳
在OTT廣告市場(chǎng)這片還未被深掘的藍(lán)海中，OTT廣告代理公司也呈現(xiàn)出指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)。當(dāng)貝點(diǎn)金基于當(dāng)貝市場(chǎng)以及當(dāng)貝旗下所有應(yīng)用產(chǎn)品，擁有龐大的數(shù)據(jù)積累以及專業(yè)的數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)，能夠精確分析人物畫像，量身定制適合的推廣方案，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放效果。海量的TV端應(yīng)用能夠高效快速的達(dá)到預(yù)期效果，為廣告主和利益相關(guān)方帶來迅速可靠的收益。在廣告投放的同時(shí)，當(dāng)貝點(diǎn)金也會(huì)實(shí)時(shí)對(duì)廣告效果進(jìn)行監(jiān)控，以數(shù)據(jù)透明化來保障相關(guān)企業(yè)的權(quán)益。此前當(dāng)貝點(diǎn)金已與愛奇藝奇異果《歌手》、芒果TV《歌手》、蘑菇街、唯品會(huì)、豐田汽車等眾多企業(yè)達(dá)成商業(yè)合作，并取得了遠(yuǎn)超預(yù)期的廣告收益。未來當(dāng)貝點(diǎn)金還將不斷完善現(xiàn)有的廣告形式，攜手國(guó)廣東方積極探索OTT廣告市場(chǎng)，進(jìn)一步拓展OTT內(nèi)容資源，為客戶提供一站式廣告投放解決方案，助力OTT產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。
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2017-5-23 16:50 上傳
OTT廣告市場(chǎng)的加速升溫，也讓越來越多廣告主的態(tài)度有所轉(zhuǎn)變。從最初的謹(jǐn)慎觀望到現(xiàn)在的積極行動(dòng)。根據(jù)CIBN-OTT平臺(tái)(白皮書)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年一季度，OTT終端展現(xiàn)的廣告主數(shù)量達(dá)到了189家，覆蓋15+行業(yè)。此次國(guó)廣東方與當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)成為核心媒體資源戰(zhàn)略合作伙伴將為廣告營(yíng)銷開啟新時(shí)代。
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2017-5-23 16:56 上傳
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