智能電視廣告市場(chǎng)迎來(lái)大爆發(fā) 頂級(jí)電商也看中了這塊蛋糕？

5月20日，這一天因?yàn)橹C音被冠以了特殊的含義，即“我愛(ài)你”，然而現(xiàn)在這個(gè)日子又有了新的意義，造節(jié)大神阿里在今年隆重打造了“520親子節(jié)”，通過(guò)這一活動(dòng)重新定義了母嬰行業(yè)。

為了給“520親子節(jié)”造勢(shì)，天貓不僅在活動(dòng)啟動(dòng)儀式上請(qǐng)來(lái)明星媽媽親自分享育兒經(jīng)，還在微博上掀起藍(lán)V互動(dòng)熱潮，而作為引爆這一節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)的重要渠道之一，天貓把家庭場(chǎng)景的核心放在了目前行業(yè)內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的大屏營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)——樂(lè)視超級(jí)電視，通過(guò)一系列的智能電視廣告創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，為此次活動(dòng)曝光導(dǎo)流。

據(jù)悉，在“親子節(jié)”期間，天貓與樂(lè)視超級(jí)電視展開(kāi)合作，此番也是天貓首次嘗試在OTT端投放智能電視廣告，其中不僅包含了單日價(jià)值超過(guò)180萬(wàn)的開(kāi)機(jī)廣告，還有如桌面換膚、點(diǎn)播角標(biāo)、互動(dòng)海報(bào)、輪播角標(biāo)等諸多大屏廣告形式。此次合作中，天貓?jiān)跇?lè)視超級(jí)電視上投放了“一起成長(zhǎng)一起精彩”活動(dòng)主題的開(kāi)機(jī)廣告。樂(lè)視超級(jí)電視開(kāi)機(jī)全屏15s視頻廣告，是廣告主的唯一獨(dú)享廣告位，受眾注意力第一聚焦點(diǎn)，100%觸達(dá)開(kāi)機(jī)用戶，可全面覆蓋樂(lè)視40-120吋的大屏超級(jí)電視。此前有媒體報(bào)道稱(chēng)樂(lè)視超級(jí)電視的開(kāi)機(jī)廣告售價(jià)已高達(dá)180萬(wàn)/天，可以和央視《新聞聯(lián)播》前后的廣告價(jià)值媲美?！皳Q膚廣告”是樂(lè)視推出的創(chuàng)新型廣告容器，此次也是首度與客戶合作在超級(jí)電視正式上線。“換膚廣告”具有超強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，在除首頁(yè)和信號(hào)源外的桌面一級(jí)入口直接呈現(xiàn)，在保證用戶視覺(jué)體驗(yàn)不受影響的同時(shí)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)制曝光，且會(huì)員可見(jiàn)，是樂(lè)視打造的一款極具營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的大屏廣告產(chǎn)品。

除此之外，天貓還在樂(lè)視超級(jí)電視上投放了點(diǎn)播角標(biāo)、輪播角標(biāo)和互動(dòng)海報(bào)的大屏廣告，在熱播影視、動(dòng)漫卡通、親自教育等優(yōu)勢(shì)內(nèi)容中植入廣告，通過(guò)組合營(yíng)銷(xiāo)、精準(zhǔn)投放的整體解決方案助力品牌推廣，為天貓“520親子節(jié)”活動(dòng)積攢人氣。

樂(lè)視超級(jí)電視大屏廣告可觸達(dá)千萬(wàn)量級(jí)的高價(jià)值用戶，通過(guò)廣告營(yíng)銷(xiāo)加深消費(fèi)者對(duì)于“520親子節(jié)”的認(rèn)知和理解，在用戶中建立良好的品牌形象和品牌理念，聚焦大屏家庭營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，為活動(dòng)曝光帶來(lái)充足流量，并最終形成電商平臺(tái)的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。作為智能電視行業(yè)的先行者，也是首個(gè)提出大屏運(yùn)營(yíng)概念的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)，樂(lè)視大屏以場(chǎng)景入口廣告為一級(jí)入口，以超級(jí)輪播頻道為一級(jí)應(yīng)用，以智能桌面為一級(jí)桌面，結(jié)合傳統(tǒng)OTT廣告的其他視頻應(yīng)用和獨(dú)特的樂(lè)視生態(tài)創(chuàng)新合作，為廣告主提供家庭場(chǎng)景全路徑營(yíng)銷(xiāo)解決方案，已成為品質(zhì)家庭第一營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

目前，樂(lè)視超級(jí)電視已經(jīng)覆蓋了超過(guò)千萬(wàn)量級(jí)的高價(jià)值用戶。數(shù)據(jù)顯示，超級(jí)電視具有行業(yè)第一的用戶活躍度；用戶集中覆蓋有消費(fèi)力的年輕家庭，94%集中在20-45歲，89%擁有自有房屋，并且覆蓋了中國(guó)名人排行榜，用戶價(jià)值全行業(yè)第一；用戶購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)電商，平均客單價(jià)達(dá)到662元，是行業(yè)均值兩倍以上；付費(fèi)意愿高，以互聯(lián)網(wǎng)用戶為主，粘性強(qiáng)活躍度高，喜歡嘗試新鮮事物。

據(jù)悉，2017Q1樂(lè)視大屏廣告銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)了40%，環(huán)比第四季度增長(zhǎng)46%，僅第一季度大屏新客戶數(shù)量就增加了24個(gè)。包括LVMH集團(tuán)、香奈兒、勞力士、迪奧等全球知名奢侈品牌加入了樂(lè)視大屏營(yíng)銷(xiāo)的客戶行列；另外，梅賽德斯奔馳、寶馬、沃爾沃、廣汽豐田、凱迪拉克等諸多知名汽車(chē)廠商也與樂(lè)視進(jìn)行合作，超級(jí)電視成為新車(chē)發(fā)售時(shí)的必選營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)；在電商領(lǐng)域，京東、蘇寧、唯品會(huì)、楚楚街、好慷在家等企業(yè)也多次在市場(chǎng)推廣中首選樂(lè)視超級(jí)電視平臺(tái)。截至今年一季度，樂(lè)視超級(jí)電視大屏營(yíng)銷(xiāo)合作伙伴累計(jì)已經(jīng)超過(guò)450家。

近日，樂(lè)視超級(jí)電視剛剛獲得了行業(yè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)“金鼠標(biāo)”和“虎嘯獎(jiǎng)”的多項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)大獎(jiǎng)，此番聯(lián)手國(guó)內(nèi)頂級(jí)電商平臺(tái)也再次證明了樂(lè)視超級(jí)電視行業(yè)領(lǐng)先的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)價(jià)值。