互聯(lián)網(wǎng)電視的未來，終將替代傳統(tǒng)電視？

lopeztang · 發(fā)表于 2017-6-2 20:42

這兩年，很多業(yè)內(nèi)人員會問這樣一個(gè)問題是，電視的未來是什么?因?yàn)槿諠u稀薄的錢包，和圈子里充斥的傳統(tǒng)媒體唱衰論讓他們倍感焦慮。此時(shí)的你也可能有相似的焦慮，因?yàn)闀r(shí)至今日，電視已經(jīng)與電視臺漸行漸遠(yuǎn)，兩者都走上了我們未曾料想到的道路。

一、電視：從客廳中心到墻上顯示器

曾幾何時(shí)，電視是家庭的絕對中心，一家老少齊聚一室是電視的黃金時(shí)代，當(dāng)然這也是電視臺的黃金時(shí)代，無數(shù)的媒體朋友向我描述當(dāng)年躺著賺錢的暢快感受。但是技術(shù)的劇變正在讓傳統(tǒng)電視發(fā)生著翻天覆地的變化。

簡單來說，在當(dāng)下的生活中，它更像是一個(gè)掛在墻上的智能顯示器，作為一個(gè)顯示器，他接入的內(nèi)容是千差萬別的，而電視臺的內(nèi)容僅僅只是其中之一，電視臺與電視親密無間的關(guān)系正在被打破，電視背后的電視臺屬性被淡化，這對于傳統(tǒng)電視臺來說并不是什么好消息。

二、當(dāng)我們在看電視時(shí)，我們在看什么

誠如上文所述，電視臺的線性播出內(nèi)容已只是電視播放內(nèi)容之一，那么當(dāng)我們在看電視時(shí)，我們在看什么呢?

1.有線電視或衛(wèi)星直播

這是傳統(tǒng)意義上電視播放內(nèi)容，即電視臺在播什么，我們在看什么。我們通常所說的電視收視率也是由這波用戶貢獻(xiàn)的。但是有線電視的頹勢也日漸明顯，截至2016年底，有線電視用戶規(guī)模為2.6億戶，增長率為5.37%，增幅緩慢這也是大批唱衰電視論的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

2.IPTV智能收視

IPTV的收視體驗(yàn)與傳統(tǒng)的線性收視截然不同，IPTV的回看和時(shí)移功能，讓電視節(jié)目擺脫了線性束縛，用戶可以通過回看收看最近三日的節(jié)目內(nèi)容，通過時(shí)移可以讓用戶收看剛剛錯過的播放內(nèi)容。

但是遺憾的是不管是回看也好，時(shí)移也好，這部分收視數(shù)據(jù)被被摒棄在主流收視調(diào)查中的，對于電視臺節(jié)目的考量是沒有任何意義的，這在某處程度上也表明了現(xiàn)行電視臺節(jié)目內(nèi)容評價(jià)體系與時(shí)代的脫節(jié)。

3.智能電視APK點(diǎn)播能容

理論上來說IPTV機(jī)頂盒也好OTT機(jī)頂盒也好，都是通過APK實(shí)現(xiàn)想用戶傳播海量的內(nèi)容。而智能電視的普及更讓視頻網(wǎng)站的APK迅速涌入電視端。雖然從政策上來說是不允許的，但是聰明勇敢的人民群眾總是有辦法的。無數(shù)的電視貓之類的APK，讓新媒介視頻迅速侵吞了電視屏。傳統(tǒng)電視用戶不需要線性收看電視臺播放節(jié)目，通過檢索調(diào)取新媒介視頻，獲得海量自由的收看體驗(yàn)。

三、節(jié)目制作中心，電視臺的歸屬?

如果說電視逐漸脫離電視臺成為一個(gè)播放器的話嗎，那么與電視唇齒相依的電視臺又會走向何處。以現(xiàn)在的發(fā)展來看，電視臺正在向著自己當(dāng)年大力宣傳的制播分離的路徑邁進(jìn)，只是這一次，他們也未必是播出機(jī)構(gòu)，而是日益淪為一個(gè)制作中心。

1.新媒體的發(fā)展正在抽離電視臺賴以生存的根基

其實(shí)電視臺的輝煌很大程度上來自于對傳播渠道的壟斷。在以往電視臺憑借專業(yè)的攝錄廣播設(shè)備，遍布祖國大江南北的傳輸網(wǎng)絡(luò)，和一批門檻不低的采編播人員，全方位壟斷了視聽內(nèi)容從制作到傳播的完整閉環(huán)。

但是現(xiàn)如今，科技的發(fā)展，新媒體的繁榮，讓電視臺的優(yōu)勢不再?？萍嫉目焖倨占?，讓原本看起來遙不可及的節(jié)目制作，變成了人人可做的隨手拍，而一堆影視公司的加持，更是全面碾壓了傳統(tǒng)電視臺的制作水平。

傳統(tǒng)電視臺唯一剩下的就是權(quán)威發(fā)布平臺了。但是現(xiàn)行的政策卻又讓他們在很多問題上總是比新媒體慢半拍。總是在跟著新媒體跑，長此以往傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性也是岌岌可危了。

2.新媒體對廣告客戶的分流危及了電視臺的盈利模式

目前電視臺的盈利模式十分擔(dān)心，主要通過廣告收入來維持自己的運(yùn)轉(zhuǎn)。電視臺制作滿足受眾需求的的節(jié)目，盡力提高自己的收視率，以贏取更多的觀眾來收看自己的節(jié)目。從而獲得用戶基數(shù)，并以此來賣廣告，完成自己的盈利鏈條。用戶的多少直接決定了廣告的價(jià)格。

但是目前新媒體對電視臺的用戶分流十分明顯，電視用戶的不斷流失，讓電視臺的廣告優(yōu)勢不再。吊詭的是現(xiàn)在的電視臺尤其是衛(wèi)視的廣告價(jià)格依舊十分高昂，用戶少價(jià)格高，讓許多廣告用戶分分轉(zhuǎn)投新媒體廣告，畢竟花錢少還可以鋪天蓋地看到廣告滿彈窗飄。

3.從播出機(jī)構(gòu)到制作機(jī)構(gòu)，難以言說之痛

電視臺會不會倒?從電視臺的屬性來說，顯然是不會倒閉的，除非黨和政府尋找到了更好的輿論傳播途徑。但是電視臺必然會面臨著大洗牌，馬太效應(yīng)日漸明顯。

而且隨著人們對于媒介收看習(xí)慣的改變，即使不會倒閉的電視臺也得尋求其他的生存途徑，目前來看電視臺的未來很有可能朝著制作公司的角色發(fā)展，這便是新技術(shù)新媒介對電視臺產(chǎn)生的沖擊。

電視臺不會逝去，但是電視臺傳統(tǒng)的具有壟斷地位的傳播平臺價(jià)值不再，它最終會轉(zhuǎn)變成一個(gè)創(chuàng)作視頻內(nèi)容的生產(chǎn)單位，與視頻網(wǎng)站形成產(chǎn)品買賣關(guān)系。于是，視頻網(wǎng)站成了傳播平臺，電視臺成了制作公司。從播出機(jī)構(gòu)變成制作結(jié)構(gòu)，也大概是所有電視人不愿看到的結(jié)果。

四、應(yīng)對電視(臺)的式微，傳統(tǒng)電視人怎么辦?

傳統(tǒng)電視臺的頹勢日趨明顯，電視人應(yīng)該怎么辦?能怎么辦，當(dāng)然是離開好啦，這不是一句玩笑話，看看這幾年離職的優(yōu)秀電視人，就知道這個(gè)行業(yè)存在的問題有多嚴(yán)重了。當(dāng)然也并不是所有人都會選擇離開，畢竟很多人對這個(gè)行業(yè)傾注了自己的熱情和青春，那么留下的人應(yīng)該怎么辦?

1.打造權(quán)威新聞發(fā)布媒體平臺毫不放松

權(quán)威性是傳統(tǒng)電視臺為數(shù)不多的優(yōu)勢之一了，留下的電視人一定不能自砸招牌跟著新媒體跑暈了方向，以為裝傻賣萌或是獵奇色情就是迎合受眾了(各位不妨看看現(xiàn)在各臺新聞匯編類節(jié)目，走的都是此類路線)，要有所擔(dān)當(dāng)敢于發(fā)聲，重新成為受眾可信賴的權(quán)威媒介。

2.制作精品內(nèi)容毫不動搖

雖然電視臺這些年一直在宣城要直播分離，但是筆者始終覺得這是一個(gè)挖坑給自己跳的節(jié)奏，最終養(yǎng)肥的是制作公司，傷害的卻是自身的制作能力。而且眼下電視臺越來越有向制作機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變的趨勢，如果再不制作精品內(nèi)容，那么在未來的大視頻時(shí)代，如何安身立命?

3.發(fā)展新媒體毫不猶豫

如果說2010年之前是有線電視的黃金時(shí)代的話，那么進(jìn)入2010年之后絕對是流媒體視頻網(wǎng)站的迅猛發(fā)展期。本著“打不過他就加入”的真理，留守電視臺的同行們真的要認(rèn)真對待國家給我們的IPTV政策了。

由于IPTV早年是由電信運(yùn)營商發(fā)展，所以許多電視人對其印象不佳或視為鯨吞有線電視用戶的洪水猛獸。但是殊不知眼下它已經(jīng)成為傳統(tǒng)電視臺扭轉(zhuǎn)頹勢的一根稻草。

IPTV是現(xiàn)在電視臺播出方式的一種有益補(bǔ)充，它的市場化運(yùn)作讓電視人可以在上面嘗試無法在傳統(tǒng)電視臺上嘗試的東西，遺憾的是廣電端雖然手握IPTV播控權(quán)，但是骨子里卻覺得這是電信運(yùn)營商的產(chǎn)品而無法認(rèn)真對待，最終只會是守著金山?jīng)]飯吃。

Groan · 發(fā)表于 2017-6-2 20:58

這個(gè)看起來不錯哦，感謝樓主分享

› 綜合交流 / 資源分享區(qū) › 綜合交流大區(qū)