用戶選擇電視之變：從"選硬件"到"選生態(tài)"

夢里花開 · 發(fā)表于 2014-6-11 22:06

6月10日，樂視TV在京正式宣布，超級電視全系產品全面四核化，實現性能翻倍、價值翻倍，這不僅滿足了用戶對40寸、50寸等中小尺寸段電視使用高配置、享受高性能的強烈需求；同時，這也推動了用戶對智能電視選擇標準的轉變趨勢，即從此前只選屏幕等硬件，變?yōu)檫x擇UI交互系統(tǒng)與內容、軟件與硬件完美結合的大屏幕生態(tài)系統(tǒng)。

　　就在幾年以前，人們選擇電視的標準是看品牌，看硬件，不過花高價購買電視機很快就被束之高閣，電視的開機率出現銳減的趨勢?，F在，電視也與手機一樣，正在完成從功能機向智能機的過渡。智能電視比傳統(tǒng)電視"看"的功能更佳，不僅能夠接收傳統(tǒng)的電視信號，更可以提供海量的互聯(lián)網視頻內容，并且具備了更好的"聽"和"玩"的功能，生態(tài)系統(tǒng)稱為智能電視必不可少的保障。

傳統(tǒng)電視時代，買電視就看品牌和屏幕

　　傳統(tǒng)電視背景下，內容是被安排好的。觀眾只能被動的接受電視臺編排的節(jié)目，而不能自主選擇；由于政策原因，消費者對有線電視服務商也沒有選擇的機會?；谶@個原因，消費者選擇電視機，除了品牌認可度意外，屏的質量、色彩成為衡量電視好壞的重要標準。

　　現在，傳統(tǒng)電視的收視習慣逐漸被人們所拋棄。傳統(tǒng)電視的開機率下降，電視機被淪為了客廳的裝飾品。艾瑞咨詢調查數據顯示，在北京，電視開機率僅僅為30%，上海電視開機率已跌到了27%以下。目前，很多年輕家庭已不再購買電視。

智能電視是互聯(lián)網時代用戶的必然選擇

　　智能電視時代，"電視已死，電視永生"。傳統(tǒng)的電視已經幾十年沒有改變，無法滿足用戶的智能家居需求；客廳將成為家庭的智能中心，智能電視大屏將成為未來的趨勢，傳統(tǒng)電視將逐漸被智能電視所取代。

　　是互聯(lián)網改變了電視，讓電視機不再是用戶被動接受內容的機器，而讓電視機變成電腦，成為家庭娛樂中心和信息中心，用戶的體驗更加完美。

　　以互聯(lián)網模式顛覆傳統(tǒng)電視行業(yè)的樂視TV，獲得了用戶的高度認可和銷量的不斷上漲。超級電視不僅獲得普通消費者的認可和歡迎，許多明星和行業(yè)專家也成為超級電視的忠實用戶。第三方市場研究機構中怡康發(fā)布最新監(jiān)測報告顯示，2014年1-4月，超級電視全線產品繼續(xù)保持同尺段、同型號電視的銷量冠軍。截至今年4月，樂視TV超級電視總銷量超過65萬臺，4月份單月銷量超15萬臺。超級電視不僅改變了人們的家居生活方式，更改變了人們選擇電視的方式。

　　6月10日，樂視推出的在40寸4核壕款超級電視S40Air，定價999元，宣告40寸智能電視徹底進入百元時代；50寸4核壕款超級電視S50Air，定價1999元，則標志50寸智能電視進入（一）千元時代。S40Air、S50Air將在騰訊QQ空間全球首發(fā)，這也是超級電視首次在社交平臺開售。6月12日零點，所有機型接受預約，6月17日中午12點開放購買，首批數量6萬臺。今后，S40Air、S50Air只在樂視商城（shop.letv.com）銷售。

智能電視選電視就得選生態(tài)

　　如同手機從功能機向智能機過渡一樣，電視也在經歷這樣的一個過程。智能電視改變了傳統(tǒng)電視以"看"為主的使用習慣，完成了從被動"看"到主動"看"、隨心"聽"、隨意"玩"的轉變。對于智能電視來說，硬件和軟件都是協(xié)同發(fā)展，更需生態(tài)支持才能實現完美的智能體驗，消費者選擇智能電視，必須統(tǒng)籌考慮。

1、硬件選擇看配置

　　硬件決定產品性能的強弱，在智能電視選擇上，硬件與軟件、內容同等重要。而伴隨著智能、高清大屏時代的到來，平板電視對于面板、芯片、主板等核心部件的要求越來越高。

　　互聯(lián)網時代的電視觀眾，對于視頻1080P超輕畫質、3D等效果的要求越來越高，而屏幕的好壞直接決定這些效果的實現。

　　芯片決定智能電視的運行能力，智能電視要搭載便捷的操作系統(tǒng)、承載更豐富的應用，需要高質量的芯片來承載，這就如選擇一輛汽車，發(fā)動機的好壞，也決定了動力和載重。

　　主板相當于人體的骨骼，骨骼強健身體才能健壯。主板的性能影響著整個電視機系統(tǒng)的性能，例如樂視超級電視提出的家庭云的概念，支持大文件傳輸，這就需要強大的主板，支持永不斷電，高性能的主板必不可少。

2、UI、內容、應用等軟實力

　　與智能手機、平板電腦等個人移動智能終端相同，智能電視產品的核心基礎同樣在于操作系統(tǒng)。就目前而言，大部分智能電視廠商在產品當中均采用Android操作系統(tǒng)平臺，因此不同廠商智能電視產品同平臺之間的較量成為不爭的事實。TCL、長虹、海信共同成立的中智盟推出了智能電視的STVOS操作系統(tǒng)；創(chuàng)維推出自有的天賜系統(tǒng)；而樂視超級電視專為智能大屏而生的操作系統(tǒng)LetvUI也應運而生。

　　實際上，智能電視實現了從"看"到"看"、"聽"、"玩"結合的轉變。"看"是主動的看，不僅看豐富的內容，從影視劇、到各種綜藝、體育、娛樂、音樂等。目前依舊是內容為王的時代，掌握內容話語權的硬件企業(yè)在這方面更有優(yōu)勢。"聽"是高質量的音響效果，例如DTS、杜比音效等，大量高質量的影視劇和音樂需要高質量音效的支持。

　　"玩"則需要有很豐富的應用，適合智能電視大屏的應用，而目前殺手級的大屏應用普遍欠缺，智能電視"玩"的功能，整個行業(yè)尚處在起步階段。不可值得欣慰的是，超級電視生產商樂視等企業(yè)，正在自建統(tǒng)一的大屏應用開放平臺，例如LetVSTore，他將SDK開放給開發(fā)者，吸引開發(fā)者上傳應用。隨著智能電視的發(fā)展，未來會有大量的大屏應用產生。

3、有了平臺，生態(tài)才夠完整

　　也許有人說，內容可以買，應用可以買，硬件配置可以提高預算來支撐，但是有沒有自己的平臺很重要。蘋果手機用戶之所以覺得下載應用很慢，是因為蘋果沒有自己的CDN，也沒有自己的平臺，這個傳輸的路徑依托第三方自然快不起來。

　　智能電視也是這樣，內容靠第三方，應用靠第三方，硬件配置也靠第三方，甚至都沒有自己的平臺，那這樣的智能電視廠商就是個皮包公司，絲毫沒有競爭力。

　　樂視打造的云視頻開放平臺，目前帶寬總量已過3.5T，通過260多個CDN節(jié)點，實現全球覆蓋。這樣保障了無論是內容，還是應用，都能夠在這個視頻傳輸的高速公路快速運轉，讓用戶獲得極致體驗。

4、整體的用戶體驗是關鍵

　　互聯(lián)網的核心資源是用戶，用戶體驗是一切互聯(lián)網運營模式成敗的關鍵，智能電視也不例外。

　　如何才能提供最佳的用戶體驗？智能電視是個電腦，其操作系統(tǒng)是否能夠及時的升級，提供更優(yōu)質的服務是用戶體驗的核心要素；而硬件的性能、美觀度、操作的便捷性也是用戶的最直觀體驗；還有內容是否齊全并及時更新，應用是否有較高的兼容性等多個方面都能夠影響用戶的使用。最佳的用戶體驗，需要硬件、軟件、內容、核心應用的完美融合。所以，誰能提供產業(yè)鏈的垂直整合，一站式為用戶提供服務才是最重要的。在這個需求下，"生態(tài)"的協(xié)同顯得更為重要。

　　美國市場研究公司"創(chuàng)新策略"分析師蒂姆o巴佳林(TimBajarin)分析，當你回顧科技產業(yè)的發(fā)展歷程就能發(fā)現，一旦硬件基礎建立，并誕生了操作系統(tǒng)和應用開發(fā)工具，該硬件就會立刻騰飛并顛覆傳統(tǒng)產業(yè)。這種發(fā)展歷程都已經在PC、平板電腦和智能手機領域得到了驗證，電視機有望成為下一個借助智能操作系統(tǒng)實現成為平臺的重要設備。實際上，超級電視依托樂視生態(tài)，實現了硬件、軟件、內容、核心應用的完美結合，極有可能引領一個新的智能電視潮流，"生態(tài)型電視"會并成為智能家居生活的標配。

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