用戶選擇電視之變：從"選硬件"到"選生態(tài)"

夢(mèng)里花開 · 發(fā)表于 2014-6-11 22:06

6月10日，樂視TV在京正式宣布，超級(jí)電視全系產(chǎn)品全面四核化，實(shí)現(xiàn)性能翻倍、價(jià)值翻倍，這不僅滿足了用戶對(duì)40寸、50寸等中小尺寸段電視使用高配置、享受高性能的強(qiáng)烈需求；同時(shí)，這也推動(dòng)了用戶對(duì)智能電視選擇標(biāo)準(zhǔn)的轉(zhuǎn)變趨勢，即從此前只選屏幕等硬件，變?yōu)檫x擇UI交互系統(tǒng)與內(nèi)容、軟件與硬件完美結(jié)合的大屏幕生態(tài)系統(tǒng)。

　　就在幾年以前，人們選擇電視的標(biāo)準(zhǔn)是看品牌，看硬件，不過花高價(jià)購買電視機(jī)很快就被束之高閣，電視的開機(jī)率出現(xiàn)銳減的趨勢?，F(xiàn)在，電視也與手機(jī)一樣，正在完成從功能機(jī)向智能機(jī)的過渡。智能電視比傳統(tǒng)電視"看"的功能更佳，不僅能夠接收傳統(tǒng)的電視信號(hào)，更可以提供海量的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容，并且具備了更好的"聽"和"玩"的功能，生態(tài)系統(tǒng)稱為智能電視必不可少的保障。

傳統(tǒng)電視時(shí)代，買電視就看品牌和屏幕

　　傳統(tǒng)電視背景下，內(nèi)容是被安排好的。觀眾只能被動(dòng)的接受電視臺(tái)編排的節(jié)目，而不能自主選擇；由于政策原因，消費(fèi)者對(duì)有線電視服務(wù)商也沒有選擇的機(jī)會(huì)。基于這個(gè)原因，消費(fèi)者選擇電視機(jī)，除了品牌認(rèn)可度意外，屏的質(zhì)量、色彩成為衡量電視好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)。

　　現(xiàn)在，傳統(tǒng)電視的收視習(xí)慣逐漸被人們所拋棄。傳統(tǒng)電視的開機(jī)率下降，電視機(jī)被淪為了客廳的裝飾品。艾瑞咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在北京，電視開機(jī)率僅僅為30%，上海電視開機(jī)率已跌到了27%以下。目前，很多年輕家庭已不再購買電視。

智能電視是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶的必然選擇

　　智能電視時(shí)代，"電視已死，電視永生"。傳統(tǒng)的電視已經(jīng)幾十年沒有改變，無法滿足用戶的智能家居需求；客廳將成為家庭的智能中心，智能電視大屏將成為未來的趨勢，傳統(tǒng)電視將逐漸被智能電視所取代。

　　是互聯(lián)網(wǎng)改變了電視，讓電視機(jī)不再是用戶被動(dòng)接受內(nèi)容的機(jī)器，而讓電視機(jī)變成電腦，成為家庭娛樂中心和信息中心，用戶的體驗(yàn)更加完美。

　　以互聯(lián)網(wǎng)模式顛覆傳統(tǒng)電視行業(yè)的樂視TV，獲得了用戶的高度認(rèn)可和銷量的不斷上漲。超級(jí)電視不僅獲得普通消費(fèi)者的認(rèn)可和歡迎，許多明星和行業(yè)專家也成為超級(jí)電視的忠實(shí)用戶。第三方市場研究機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布最新監(jiān)測報(bào)告顯示，2014年1-4月，超級(jí)電視全線產(chǎn)品繼續(xù)保持同尺段、同型號(hào)電視的銷量冠軍。截至今年4月，樂視TV超級(jí)電視總銷量超過65萬臺(tái)，4月份單月銷量超15萬臺(tái)。超級(jí)電視不僅改變了人們的家居生活方式，更改變了人們選擇電視的方式。

　　6月10日，樂視推出的在40寸4核壕款超級(jí)電視S40Air，定價(jià)999元，宣告40寸智能電視徹底進(jìn)入百元時(shí)代；50寸4核壕款超級(jí)電視S50Air，定價(jià)1999元，則標(biāo)志50寸智能電視進(jìn)入（一）千元時(shí)代。S40Air、S50Air將在騰訊QQ空間全球首發(fā)，這也是超級(jí)電視首次在社交平臺(tái)開售。6月12日零點(diǎn)，所有機(jī)型接受預(yù)約，6月17日中午12點(diǎn)開放購買，首批數(shù)量6萬臺(tái)。今后，S40Air、S50Air只在樂視商城（shop.letv.com）銷售。

智能電視選電視就得選生態(tài)

　　如同手機(jī)從功能機(jī)向智能機(jī)過渡一樣，電視也在經(jīng)歷這樣的一個(gè)過程。智能電視改變了傳統(tǒng)電視以"看"為主的使用習(xí)慣，完成了從被動(dòng)"看"到主動(dòng)"看"、隨心"聽"、隨意"玩"的轉(zhuǎn)變。對(duì)于智能電視來說，硬件和軟件都是協(xié)同發(fā)展，更需生態(tài)支持才能實(shí)現(xiàn)完美的智能體驗(yàn)，消費(fèi)者選擇智能電視，必須統(tǒng)籌考慮。

1、硬件選擇看配置

　　硬件決定產(chǎn)品性能的強(qiáng)弱，在智能電視選擇上，硬件與軟件、內(nèi)容同等重要。而伴隨著智能、高清大屏?xí)r代的到來，平板電視對(duì)于面板、芯片、主板等核心部件的要求越來越高。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電視觀眾，對(duì)于視頻1080P超輕畫質(zhì)、3D等效果的要求越來越高，而屏幕的好壞直接決定這些效果的實(shí)現(xiàn)。

　　芯片決定智能電視的運(yùn)行能力，智能電視要搭載便捷的操作系統(tǒng)、承載更豐富的應(yīng)用，需要高質(zhì)量的芯片來承載，這就如選擇一輛汽車，發(fā)動(dòng)機(jī)的好壞，也決定了動(dòng)力和載重。

　　主板相當(dāng)于人體的骨骼，骨骼強(qiáng)健身體才能健壯。主板的性能影響著整個(gè)電視機(jī)系統(tǒng)的性能，例如樂視超級(jí)電視提出的家庭云的概念，支持大文件傳輸，這就需要強(qiáng)大的主板，支持永不斷電，高性能的主板必不可少。

2、UI、內(nèi)容、應(yīng)用等軟實(shí)力

　　與智能手機(jī)、平板電腦等個(gè)人移動(dòng)智能終端相同，智能電視產(chǎn)品的核心基礎(chǔ)同樣在于操作系統(tǒng)。就目前而言，大部分智能電視廠商在產(chǎn)品當(dāng)中均采用Android操作系統(tǒng)平臺(tái)，因此不同廠商智能電視產(chǎn)品同平臺(tái)之間的較量成為不爭的事實(shí)。TCL、長虹、海信共同成立的中智盟推出了智能電視的STVOS操作系統(tǒng)；創(chuàng)維推出自有的天賜系統(tǒng)；而樂視超級(jí)電視專為智能大屏而生的操作系統(tǒng)LetvUI也應(yīng)運(yùn)而生。

　　實(shí)際上，智能電視實(shí)現(xiàn)了從"看"到"看"、"聽"、"玩"結(jié)合的轉(zhuǎn)變。"看"是主動(dòng)的看，不僅看豐富的內(nèi)容，從影視劇、到各種綜藝、體育、娛樂、音樂等。目前依舊是內(nèi)容為王的時(shí)代，掌握內(nèi)容話語權(quán)的硬件企業(yè)在這方面更有優(yōu)勢。"聽"是高質(zhì)量的音響效果，例如DTS、杜比音效等，大量高質(zhì)量的影視劇和音樂需要高質(zhì)量音效的支持。

　　"玩"則需要有很豐富的應(yīng)用，適合智能電視大屏的應(yīng)用，而目前殺手級(jí)的大屏應(yīng)用普遍欠缺，智能電視"玩"的功能，整個(gè)行業(yè)尚處在起步階段。不可值得欣慰的是，超級(jí)電視生產(chǎn)商樂視等企業(yè)，正在自建統(tǒng)一的大屏應(yīng)用開放平臺(tái)，例如LetVSTore，他將SDK開放給開發(fā)者，吸引開發(fā)者上傳應(yīng)用。隨著智能電視的發(fā)展，未來會(huì)有大量的大屏應(yīng)用產(chǎn)生。

3、有了平臺(tái)，生態(tài)才夠完整

　　也許有人說，內(nèi)容可以買，應(yīng)用可以買，硬件配置可以提高預(yù)算來支撐，但是有沒有自己的平臺(tái)很重要。蘋果手機(jī)用戶之所以覺得下載應(yīng)用很慢，是因?yàn)樘O果沒有自己的CDN，也沒有自己的平臺(tái)，這個(gè)傳輸?shù)穆窂揭劳械谌阶匀豢觳黄饋怼?/font>

　　智能電視也是這樣，內(nèi)容靠第三方，應(yīng)用靠第三方，硬件配置也靠第三方，甚至都沒有自己的平臺(tái)，那這樣的智能電視廠商就是個(gè)皮包公司，絲毫沒有競爭力。

　　樂視打造的云視頻開放平臺(tái)，目前帶寬總量已過3.5T，通過260多個(gè)CDN節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)全球覆蓋。這樣保障了無論是內(nèi)容，還是應(yīng)用，都能夠在這個(gè)視頻傳輸?shù)母咚俟房焖龠\(yùn)轉(zhuǎn)，讓用戶獲得極致體驗(yàn)。

4、整體的用戶體驗(yàn)是關(guān)鍵

　　互聯(lián)網(wǎng)的核心資源是用戶，用戶體驗(yàn)是一切互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營模式成敗的關(guān)鍵，智能電視也不例外。

　　如何才能提供最佳的用戶體驗(yàn)？智能電視是個(gè)電腦，其操作系統(tǒng)是否能夠及時(shí)的升級(jí)，提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是用戶體驗(yàn)的核心要素；而硬件的性能、美觀度、操作的便捷性也是用戶的最直觀體驗(yàn)；還有內(nèi)容是否齊全并及時(shí)更新，應(yīng)用是否有較高的兼容性等多個(gè)方面都能夠影響用戶的使用。最佳的用戶體驗(yàn)，需要硬件、軟件、內(nèi)容、核心應(yīng)用的完美融合。所以，誰能提供產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合，一站式為用戶提供服務(wù)才是最重要的。在這個(gè)需求下，"生態(tài)"的協(xié)同顯得更為重要。

　　美國市場研究公司"創(chuàng)新策略"分析師蒂姆o巴佳林(TimBajarin)分析，當(dāng)你回顧科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程就能發(fā)現(xiàn)，一旦硬件基礎(chǔ)建立，并誕生了操作系統(tǒng)和應(yīng)用開發(fā)工具，該硬件就會(huì)立刻騰飛并顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。這種發(fā)展歷程都已經(jīng)在PC、平板電腦和智能手機(jī)領(lǐng)域得到了驗(yàn)證，電視機(jī)有望成為下一個(gè)借助智能操作系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)成為平臺(tái)的重要設(shè)備。實(shí)際上，超級(jí)電視依托樂視生態(tài)，實(shí)現(xiàn)了硬件、軟件、內(nèi)容、核心應(yīng)用的完美結(jié)合，極有可能引領(lǐng)一個(gè)新的智能電視潮流，"生態(tài)型電視"會(huì)并成為智能家居生活的標(biāo)配。

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