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華數(shù)傳媒宋軍:DVB如何加OTT

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發(fā)表于 2014-6-24 13:09 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式 | 來自北京

2014 ,變革創(chuàng)新,合縱連橫。

  變革創(chuàng)新:電視新媒體的下一步價值演進;合縱連橫:OTT+ 蘊含無限遐想和機遇。IPTV/OTT的2014,開疆擴土還是靜觀其變,現(xiàn)下的態(tài)度決定我們未來的模樣。

  6月19日-20日,流媒體網(wǎng)“成都論道IPTV/OTT”高峰論壇正式召開,今天論道的主題是“合縱連橫中的OTT TV”。

  華數(shù)傳媒全國營銷中心運營商業(yè)務總監(jiān)宋軍參加此次論壇并發(fā)表了講話,他的演講主題是“DVB如何加OTT”。

     


  終端商、內(nèi)容商、平臺商全部進軍OTT領(lǐng)域,嚴重沖擊著有線付費電視。在這種挑戰(zhàn)面前,宋軍認為,廣電需要重新布局,嘗試基于內(nèi)容、終端和新產(chǎn)品模式;擁抱互聯(lián)網(wǎng)才是未來,同軸最終走向IP;單純的OTT無法抗衡互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式,廣電最核心的需要應該是保留基本數(shù)字電視用戶。

  基本用戶逐步減少,市場需要保持持續(xù)增長,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)需要持續(xù)領(lǐng)先,用戶運營需要面面俱到,廣電面臨的市場形態(tài)必須OTT,在廣電OTT的過程中,宋軍總結(jié)了以下關(guān)鍵問題:1.沒有寬帶,OTT就是互動電視,只是舊瓶裝舊酒;2.貨架式的聚合應用,看似豐富,實質(zhì)上是退化了產(chǎn)品,最終消耗了有效運營;3.在互聯(lián)網(wǎng)時代,產(chǎn)品只做簡單的1+1疊加,最終會被顛覆。

  回歸本質(zhì)看問題,宋軍認為互聯(lián)網(wǎng)時代,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)被重新定義,原有的商業(yè)模式被顛覆。OTT原有的內(nèi)容運營收費模式,被流量冗余運營模式所替代。有線電視的架構(gòu)是基于內(nèi)容收費的模型上,在數(shù)字化浪潮下,廣電通常一味遷就原有模式,單一疊加OTT,以打補丁的方式,形成相對封閉的環(huán)境及模式,與互聯(lián)網(wǎng)在技術(shù)、模式、產(chǎn)品上越走越遠。DVB+OTT的模式,看起來解決了技術(shù)標準化和內(nèi)容豐富度的問題,但是這個模式本質(zhì)是應用碎片化,用戶時間消耗在各個應用選擇中,降低了平臺運營的價值。

  如何對應用戶的不同需求?宋軍用一句話做了總結(jié)“軟件定義終端,終端實現(xiàn)需求”。展開來講就是構(gòu)建真正的云平臺,做技術(shù)IP化,標準化,云計算化;在云平臺的統(tǒng)一計算能力下,通過流化能力整合不同終端,終端最終滿足用戶需求;利用云計算數(shù)據(jù)能力,實現(xiàn)同平臺不同產(chǎn)品的運營;以電視屏和手機屏為焦點,向中心靠攏,利用同軸的優(yōu)勢拓展到業(yè)務服務;降低終端及網(wǎng)改的成本,最終實現(xiàn)運營的價值。

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