Xbox入華被指定價過高：較美國貴30% 缺乏誠意

水手1995 · 發(fā)表于 2014-7-31 17:21

　　14年苦等，xbox入華終于完整的揭開面紗。
　　昨天下午，微軟中國在上海舉辦新聞發(fā)布會，正式宣布Xbox One將于9月23日在中國開始銷售，定價3699元起。這款早在2001年就發(fā)布的電視游戲機終于在經(jīng)歷了14年的等待后，進軍中國大陸市場。
　　微軟Xbox事業(yè)部中國區(qū)總經(jīng)理謝恩偉在現(xiàn)場透露，未來進軍中國，微軟已經(jīng)進行大量投入，Xbox One成為首款獲批在中國通過上海自貿(mào)區(qū)銷售的游戲主機。
　　定價過高被指缺乏誠意
　　此次Xbox One入華，最具爭議的是定價。微軟當(dāng)天宣布，Xbox One國行版分為兩個版本，3699元的家庭娛樂版和4299元的首發(fā)限量版。
　　其中，家庭娛樂版不包含Kinect，只包含游戲主機和一個游戲手柄，贈送截至3月31日的Live金會員資格，以及《明星高爾夫》和《無冬ONLINE》兩款游戲。
　　首發(fā)限量版包含游戲主機、一個游戲手柄、Kinect以及《舞動全身》、《運動大會競技對手》、《極限競速5》、《無冬Online》、《明星高爾夫》等游戲以及截至3月31日的Live金會員資格，一年英超視頻播放權(quán)。
　　這一價格遠遠高于中國用戶的預(yù)期，同時也遠高于Xbox的海外售價。在美國，帶Kinect的Xbox One定價為499美元，約合3079元人民幣，加上8%的平均消費稅率，總價也不過3325元。而不帶Kinect的版本售價僅為399美元，含稅約合人民幣2659元。
　　以不帶Kinect的版本為例，Xbox One國行版售價較美國售價高出近30%，這還不計算國外銷售商給予的折扣。雖然中國版外帶兩款游戲，但是《無冬Online》是完美為Xbox專門研發(fā) 的游戲，主要采用免費+道具收費模式，《明星高爾夫》也屬于“醬油型”游戲，這兩款游戲的價值幾乎可以忽略不計。
　　新浪科技的一項調(diào)查顯示，在3000名網(wǎng)友的投票中，有超過50%的網(wǎng)友表示不會購買國行版Xbox One，而表示會購買的用戶僅有28%。
　　此前，在京東商城針對Xbox定價的調(diào)查中，用戶在3299、3599、3999、4299和4999幾個價格中3599呼聲最高，而大部分用戶認為3999元定價最為合理。
　　一位資深電視游戲玩家在發(fā)布會現(xiàn)場告訴新浪科技，得知售價之后他認為硬件定價比想象中高太多，“Xbox入華價格缺乏誠意，也讓苦等了多年的玩家失望。若想在PC游戲和手游之中擠出一條生路，恐怕接下來只能看其游戲定價策略和鎖區(qū)政策了。”
　　游戲定價決定成敗
　　在發(fā)布會現(xiàn)場，微軟方面介紹說，超過25家游戲開發(fā)商帶來70余款為Xbox One開發(fā)游戲，包括獨家內(nèi)容、免費游戲、熱門游戲等。
　　此次Xbox在中國最大的亮點在于游戲定價策略與美國有較大區(qū)別。在美國市場，幾乎所有的游戲都采用一次性付費，即用戶一次性購買，之后再無付費點，平均價格在60美元(約合370元人民幣)左右。
　　而在中國市場，微軟為迎合中國用戶的習(xí)慣，首次引入了免費模式。與大多數(shù)中國PC網(wǎng)游一樣，游戲可以免費獲得，但是內(nèi)置收費道具。目前有13家中游戲開發(fā)商正在為Xbox開發(fā)游戲，大多采用這種收費模式，除了此次亮相的完美旗下《無冬Online》，游戲吧、英佩游戲、蝸牛游戲、網(wǎng)易、騰訊等中國廠商也正為Xbox開發(fā)游戲。
　　一家正為Xbox開發(fā)游戲的國內(nèi)廠商負責(zé)人表示，免費模式在中國運行已經(jīng)被證明成功，此類游戲為微軟貢獻的收入絕不會低于一次性收費游戲。微軟將Xbox硬件定價如此之高，不利于在華普及，也不利于國內(nèi)開發(fā)商快速變現(xiàn)，可謂是“雙輸”局面。
　　微軟方面稱，未來Xbox一次性收費的游戲定價將在99元至249元之間，這一價格較國外略低。不過，微軟在發(fā)布會現(xiàn)場并未公布鎖區(qū)政策，Xbox國行版是否能玩國外游戲是資深玩家關(guān)注的焦點。
　　在現(xiàn)場，一位資深玩家告訴新浪科技，由于國內(nèi)審查嚴格，多數(shù)國外熱門游戲恐怕無法入華，即使能入華，與國外也存在較長時間的時差。“如果國行版能運行國外游戲，資深、高端玩家肯定會毫不猶豫的下單?！?br /> 　　“國內(nèi)電視游戲市場其實就是一幫資深宅男在支撐，資深高端玩家才是真正的Xbox主力用戶。如果Xbox嚴格鎖區(qū)，無法運行國外游戲，那么吸引力就大大降低。失去這些核心用戶的支持，Xbox One在華的發(fā)展也會蒙上很大陰影?！鄙鲜鋈耸咳缡钦f。
　　各大渠道爭奪Xbox發(fā)售
　　雖然用戶對Xbox逐漸看淡，但是各大銷售渠道對Xbox One首發(fā)的爭奪卻愈演愈烈。
　　幾乎與微軟正式發(fā)布Xbox售價同時，國美就同步公布了銷售策略，凡參與Xbox One預(yù)售活動的消費者，還可以獲得價值150元的國美購物禮券，該禮券不僅可以購買Xbox One相關(guān)周邊產(chǎn)品，還可以用于購買筆記本電腦、平板電腦等數(shù)碼產(chǎn)品。

　　蘇寧方面透露，消費者預(yù)定Xbox One僅需預(yù)存499元定金即可獲得千元大禮包。不過大禮包內(nèi)的內(nèi)容尚不得而知。
　　天貓方面，對首批預(yù)訂Xbox One的用戶贈送150元天貓點券卡，用戶可以在購買天貓其他商品時直接抵現(xiàn)，這幾乎是各大渠道中直接折扣力度最大的。
　　京東商城方面，早在今年6月就啟動了相關(guān)宣傳，將微信和手機QQ購物入口全部納入銷售渠道。目前在京東上預(yù)定前1萬名可以獲得100元京券(無門檻購買京東商品)和1000元京東大禮包以及300元Office 365禮券，綜合折扣力度略高于天貓，但是直接折扣力度不及天貓。
　　一位電商高層告訴新浪科技，對于Xbox One這樣的新品來說，“寧肯不賺錢，但是一定要賺吆喝?！?br /> 　　“這是借助Xbox熱的搭車宣傳，沒有一家愿意錯過這種機會，既能吸引新用戶，又能宣傳自己，所以價格基本上都把自己的利潤空間讓出來了。我們賣Xbox基本都上不賺錢?！彼f。

0827 · 發(fā)表于 2014-7-31 19:49

市場決定價格，讓他們買高價吧

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