視頻網(wǎng)站正式進(jìn)入“電視臺(tái)”模式

haotiana · 發(fā)表于 2014-8-14 09:13

過(guò)去，視頻網(wǎng)站主要的廣告收入依然是依靠版權(quán)購(gòu)買(mǎi)的綜藝和電視節(jié)目。電視劇方面，則是作為電視臺(tái)同步播放的線上渠道，也就是說(shuō)，視頻網(wǎng)站依然是電視臺(tái)內(nèi)容的外包線上渠道，電視臺(tái)依然掌控著“內(nèi)容”這個(gè)吸引廣告投放的關(guān)鍵命脈。
但自從視頻網(wǎng)站意識(shí)到掌控 “內(nèi)容”的關(guān)鍵不是購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，而是要掌握從制作到渠道的整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈后，從去年開(kāi)始，視頻網(wǎng)站就開(kāi)始大力發(fā)展自制節(jié)目和引入自媒體進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，并且從內(nèi)容生產(chǎn)商這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的上游源頭開(kāi)始合作并購(gòu)（關(guān)于視頻網(wǎng)站自制劇戰(zhàn)略，可參考閱讀鈦媒體深度評(píng)論文章《大自制元年視頻網(wǎng)站必修課：平臺(tái)化分賬》）。
可以說(shuō)，不久的將來(lái)，視頻網(wǎng)站將在制作端擁有與電視臺(tái)相同的制作能力，而在渠道端則有著更為龐大而豐富的觀看群體，更多樣靈活的節(jié)目需求，電視臺(tái)的廣告份額將不是呈現(xiàn)目前緩慢的下滑趨勢(shì)，而可能在某一節(jié)點(diǎn)發(fā)生急劇銳減的崩盤(pán)現(xiàn)象。
而且，視頻網(wǎng)站因?yàn)楹献骷俺尸F(xiàn)方式的多樣性，還可以創(chuàng)新更多的營(yíng)收模式，不單單是依靠定期播出的節(jié)目和影視劇來(lái)吸引廣告投放，不定期的活動(dòng)或演出營(yíng)銷(xiāo)，也會(huì)帶來(lái)更廣泛的合作和盈利模式。

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