小米來殺價下代電視或沒液晶什么事了

jhddxb · 發(fā)表于 2017-6-30 09:11

1.下代電視之爭激光電視能贏嗎?

　　2017年6月28日，北京，小米終于在今天發(fā)布首款激光投影電視。其實早在七年前，投影行業(yè)就有傳言小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)品牌有可能推出基于投影技術(shù)的產(chǎn)品。但是，事實證明，傳言只是傳言。與中國市場年銷量超四千萬臺的液晶電視市場相比，家用投影機十幾萬臺的年銷量微不足道，在市場面前，雷軍也要面對現(xiàn)實。為何小米選擇現(xiàn)在入局？2017年的時間點，有點微妙。

小米來殺價下代電視或沒液晶什么事了

背景：液晶電視銷量多年負增長

　　根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合發(fā)布的中國彩電市場總結(jié)報告顯示，2017年Q1，國內(nèi)彩電零售量為1179萬臺，同比下降5.2%。這并非是液晶電視銷量首次下降。2013年及2015年全球彩電市場出現(xiàn)歷史性負增長。經(jīng)歷了30多年高速成長的國內(nèi)彩電市場也在2014年出現(xiàn)了首次負增長。一方面，電視銷量連年下降，而另一方面，連續(xù)虧損十年的索尼電視業(yè)務(wù)卻因為全面轉(zhuǎn)型4K以及70英寸大尺寸液晶電視而在2015財年實現(xiàn)了扭虧為盈。無論是國際市場還是國內(nèi)市場，電視的消費升級早就已經(jīng)開始。

液晶電視遭遇銷量下滑

　　然而大尺寸液晶面板生產(chǎn)工藝難度更高，成本也呈幾何級增長，所以2017年初國民老公王思聰購買一臺100英寸索尼液晶電視耗資50萬元才成了新聞頭條。在電視尺寸與價格之間有沒有一個更好的折中方案？2014年9月，海信作為最早發(fā)布激光電視的家電企業(yè)（海信內(nèi)部命名為激光影院），開啟了家電行業(yè)的激光之路。

海信激光電視

　　其實在海信的大動作前后，投影行業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)團隊更是看準了這一機遇，明基、奧圖碼以及麗訊都有激光電視產(chǎn)品推出，而極米以及小帥影院和堅果智能影院也是在布局這個市場，如今加上小米，這個市場可謂是熱鬧非常?？磥硐乱淮娨曋疇幩坪醺蛹ち伊恕，F(xiàn)在整個市場已經(jīng)分為三個陣營，以小米、極米為代表的新生力量，傳統(tǒng)的奧圖碼、明基等投影的力量以及電視品牌的介入。

2.技術(shù)：激光光源民用領(lǐng)域已經(jīng)成熟

　　在投影機市場，激光光源最早被應(yīng)用于電影市場，經(jīng)歷了從電影放映機市場到工程商用顯示領(lǐng)域，最終在民用級市場被商業(yè)化。在最高端的電影放映機市場，可以說激光光源是最早被應(yīng)用的。其高亮的表現(xiàn)符合這個市場需求，尤其是長時間亮度不衰減，更是足以保證觀影效果。其實很多城市的黃金地段的影院已經(jīng)換裝激光放映機，只不過很多觀眾還不知道自己已經(jīng)享受到了激光光源的好處。

　　在工程市場，激光光源目前發(fā)展迅速，從4000流明一直到35000流明都有激光工程投影機的存在。在這個市場激光光源已經(jīng)成功擠壓傳統(tǒng)燈泡光源的市場，現(xiàn)在已經(jīng)很少能見到傳統(tǒng)光源的工程投影機新品了。由此可見激光光源在這個市場的統(tǒng)治力已經(jīng)很強。

激光光源發(fā)展已經(jīng)有多年時間

　　家用領(lǐng)域?qū)τ诠庠吹牧炼纫笃鋵嵅⒉桓撸蠹s4000流明到5000流明的就可以滿足日常的應(yīng)用，其實這對于激光光源來說已經(jīng)不是問題，要達到這個亮度，目前要平衡只不過是成本和體積而已。雖然現(xiàn)在激光電視的普遍亮度還沒有達到4000流明的水平，但是筆者認為這并不是什么真正的阻礙。

激光電視配合抗光幕亮度更高

　　并且配合抗光幕的話，實際人眼看到的畫面亮度是更高的。因為抗光幕是專門用來反射斜下方投射過來的光線，其涂層是經(jīng)過特殊處理的?？构饽慌浜霞す怆娨?，即便是白天觀看，也不會出現(xiàn)過去普通投影機那種霧蒙蒙一片的情況。

激光光源分為單色、雙色以及三色

　　激光光源還有色彩的優(yōu)勢，目前激光光源主要分為單色激光以及雙色激光，還有高端放映機市場使用的三色激光。單色激光成本低，但是色彩優(yōu)勢不明顯，主要應(yīng)用在工程和教育市場，而雙色激光則是更適合家用市場，三色激光成本太貴，所以目前停留在放映機市場。

3.市場：激光電視市場需求迎來增長窗口期

　　從市場發(fā)展情況來看，用戶對大尺寸的需求是不斷增長的。彩電業(yè)大屏化的這兩年來，55吋電視的市場占比節(jié)節(jié)攀升，更不斷有尺寸升級的趨勢。據(jù)中怡康2016年11月市場數(shù)據(jù)來看，互聯(lián)網(wǎng)電視中55吋及以上超大屏電視市場銷售量占比達到45.73%。且在10月份，65吋的電視增長速度就已經(jīng)超過了55吋，用戶對電視大屏需求不斷升級

用戶對于大屏的追求在不斷上揚

　　然而液晶電視尺寸一到70英寸以上價格就飆升，并且其能耗也在快速上揚，加上安裝等問題，可見超大屏的液晶技術(shù)的電視其實并不適合普通的家庭用戶。激光電視是目前為何經(jīng)濟可行的超大屏方案，其他顯示技術(shù)在進入大屏市場的時候總有較大的阻礙，激光電視雖然目前并不完美，但是其并沒有明顯的羈絆。

激光電視價格下降速度很快

　　并且激光電視的價格在不斷下降，這次小米的產(chǎn)品售價9999元就是一個突破，雖然這不包含抗光幕，但是這個價格依舊是非常的誘人。要知道激光電視現(xiàn)在高端旗艦有的售價14萬元，中端產(chǎn)品也有7萬左右的產(chǎn)品，很多新發(fā)布的產(chǎn)品價格也基本都在3萬元。

　　顯然未來激光電視的價格會越來越優(yōu)惠，這就是激光電視發(fā)展的一個窗口期。從過去的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，液晶電視進入萬元之后，銷量就呈現(xiàn)爆發(fā)的狀態(tài)。那么激光電視的發(fā)展是不是有相同的軌跡呢？

4.趨勢：下一代電視技術(shù)之爭OLED還是激光？

　　其實之前宣傳的下一代電視一直都是OLED電視，激光電視可謂是橫空出世，那么激光電視和OLED電視相比，到底誰能更勝一籌呢？

激光電視具有超大屏的優(yōu)勢這是其他顯示技術(shù)所沒有的

　　其實這個問題的根本還是尺寸和性價比的問題。OLED設(shè)備想要做到100英寸，目前來看也是非常的困難，即便是勉強做到了，價格也不是一般的用戶可以接受的。其實即便是同尺寸的OLED大屏設(shè)備，目前相比于液晶電視價格也是高出不少。經(jīng)過這幾年的發(fā)展和培育，其實OLED電視的整體狀態(tài)并沒有達到預(yù)期。

　　第一個就是OLED技術(shù)的發(fā)展似乎沒有想象的快。雖然好幾年前OLED就霸占了各大展會，但是到了2017年量子點液晶電視卻突然成為主角，OLED電視并沒有呈現(xiàn)爆發(fā)的狀體。根本原因還是這種技術(shù)突破不快，大屏的成本下不來，尺寸上也沒有明顯優(yōu)勢，雖然OLED的設(shè)備更輕薄，色彩更好，但是卻并不能說服消費者支出更多的費用。

　　激光電視就不同了，其尺寸更大，價格下降速度也比價快，雖然由于顯示原理的問題，其沒有辦法和液晶電視以及OLED電視那樣應(yīng)用在多種多樣的環(huán)境中。但是在超大屏市場，顯然激光電視更有潛力。而OLED電視是要和液晶電視正面廝殺了。但是液晶電視價格優(yōu)勢又太強，顯然OLED設(shè)備面臨的環(huán)境更加復(fù)雜一些。

　　并且未來的顯示趨勢是無屏，液晶以及OLED顯示設(shè)備這種顯示模式并不符合未來的發(fā)展趨勢。只有投影可以實現(xiàn)在幕布上成像，未來隨著技術(shù)的發(fā)展，也可以利用空氣成像，真正實現(xiàn)無介質(zhì)成像，這才是未來的發(fā)展趨勢。

5.變數(shù)：激光電視上位還有幾關(guān)要過

　　此外就是激光電視的亮度問題，激光光源的亮度沒有問題，但是目前的技術(shù)狀態(tài)下，要想提高亮度，體積就得夠大，這樣一來擺在普通消費者家里就有點麻煩了。并且目前要是提升亮度的話，能耗也會進一步上去，這會給長時間使用激光電視的朋友造成一定心理負擔(dān)。

目前激光電視的亮度還不夠完美

　　不過好消息是TI德州儀器，也就是激光電視核心成像器件DMD的提供品牌正在優(yōu)化芯片的尺寸。預(yù)計2018年會推出小尺寸的4K芯片，這樣就可以進一步縮小激光電視的尺寸。到那時候再配合上最新的激光光源，顯然激光電視的形態(tài)還能再優(yōu)化。

尺寸也是需要突破的一個屏障

　　另外值得注意的就是激光電視的實際應(yīng)用問題。比如畫面與屏幕的匹配問題。在安裝激光電視的時候，激光電視的畫面和屏幕正好融合其實比較難，現(xiàn)在解決的方式畫好標示，未來如果能有自動識別功能，那就完美了。此外諸如平面、曲面的主動梯形校正等功能的加入也是必要的。

　　那么激光電視就發(fā)展起來就真的一一帆風(fēng)順了嗎？其實也并不是這樣，首先激光電視的價格問題我們一直在談，小米的產(chǎn)品縱然是價格來到9999元，但是其效果以及后續(xù)的服務(wù)還沒有得到驗證，這樣的價格能否維持住還不好說。不過只要激光電視的產(chǎn)品端準備好，未來價格逐漸親民，發(fā)展的趨勢就難以阻擋了。

　　激光電視行業(yè)目前正在快速發(fā)展，小米等品牌的加入，也證明這個市場正在逐漸映入大眾的眼簾。未來會有越來越多的人知道激光電視，試圖了解激光電視。激光電視已經(jīng)成為超大屏市場的潛在新星，雖然說完全取代液晶電視是天方夜譚，但是那些一味貶低激光電視的言論也是不公正的。激光電視有自己的獨特優(yōu)勢，筆者認為這種產(chǎn)品可以在超大屏領(lǐng)域?qū)ふ业阶约旱纳鎯r值。

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我是你的朋友 · 發(fā)表于 2017-6-30 20:34

精華內(nèi)容，樓主V5！

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