OLED普及之路遇阻，LGD的難產(chǎn)風(fēng)波或成致命之傷

jhddxb · 發(fā)表于 2017-6-30 10:05

　　前些日子有消息稱，LGD打算在廣州建設(shè)OLED項(xiàng)目，有望擴(kuò)增OLED電視面板產(chǎn)線，但卻被LGD方面明確否認(rèn)“目前沒有這個(gè)想法”。隨著消費(fèi)電子領(lǐng)域?qū)LED面板的需求日益迫切，中小尺寸的OLED面板成為了行業(yè)熱點(diǎn)，而大尺寸OLED電視面板也在LGD的一己堅(jiān)持下，經(jīng)過反復(fù)的試錯(cuò)逐漸開始推向市場(chǎng)，像索尼和松下今年就推出了采用LGD面板的OLED電視。

LGD推廣W-OLED舉步維艱

　　不過大尺寸OLED面板并沒有想象中的一帆風(fēng)順，在技術(shù)的限制下，大屏OLED還面臨著諸多的問題，成本居高不下，大屏OLED產(chǎn)業(yè)的布局走得非常緩慢。這一次LGD中國(guó)建廠傳聞的破滅，也佐證了大屏OLED發(fā)展的舉步維艱。

　　而在小尺寸OLED面板上，LGD又面臨著來自Samsung Display的激烈競(jìng)爭(zhēng)。實(shí)際上率先取得突破的是三星開發(fā)的小尺寸OLED顯示技術(shù)，其生產(chǎn)成本在2016年甚至下降到高端液晶面板以下，而LGD在這方面似乎并沒有跟上節(jié)奏。小尺寸OLED屏幕，三星占據(jù)了90%以上的市場(chǎng)。

　　大屏OLED和中小屏OLED實(shí)際采用了不同的技術(shù)路線。比如，三星運(yùn)用在手機(jī)上的AMOLED和LG運(yùn)用在電視上的大尺寸OLED，其實(shí)是W-OLED與RGB-OLED的區(qū)別?？偟膩碚f，RBG-OLED技術(shù)難度更高，同時(shí)顯示效果也更好，但由于技術(shù)限制做到55英寸以上很難保證它的壽命。

　　W-OLED更像是應(yīng)對(duì)大屏而技術(shù)妥協(xié)的產(chǎn)物。它的結(jié)構(gòu)并不像RGB-OLED那樣直接使用OLED元件當(dāng)作紅綠藍(lán)基色，而是讓OLED元件創(chuàng)建白色子像素，充當(dāng)背光，然后在上面加上4色彩色濾光片。從完美主義的角度來看，它是一種將OLED使用在AH-IPS LCD上的雞賊做法，顯示效果差勁太多；從實(shí)用角度來看，在大尺寸范圍，它的確比RBG-OLED要省電、壽命也要長(zhǎng)一些。

　　盡管LGD采用了如此“偷懶”的技術(shù)路線，可是W-OLED的良品率和產(chǎn)能卻仍然捉襟見肘。雖然今年索尼和松下都紛紛推出了OLED電視，但是他們也不敢將彩電完全押注在OLED上，僅作為新產(chǎn)品線的一次試水。三星更是從2013年就與OLED電視分道揚(yáng)鑣，專注于QLED技術(shù)，通過改善液晶電視背光的方法來實(shí)現(xiàn)畫質(zhì)的突破，現(xiàn)階段看來在色彩、亮度方面仍然要高過OLED電視。

LGD獨(dú)挑大梁恐遭歷史覆轍

　　沒人敢完全押注在大屏OLED上，因?yàn)閺氖袌?chǎng)規(guī)模、成本優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品差異化各個(gè)方面都還看不到大屏OLED對(duì)比液晶的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。它身上的技術(shù)問題，使得它難以迅速的鋪開市場(chǎng)，難以提高效率壓縮成本，也難以在一定的價(jià)格區(qū)間內(nèi)作出差異化的產(chǎn)品。我們都只知道它很貴。

　　萬一OLED有了技術(shù)突破，有了新的改良產(chǎn)品，或者經(jīng)過了大力的市場(chǎng)推廣，人們對(duì)大屏OLED的認(rèn)可度仍然不如液晶電視，那今天全力押注的看似先進(jìn)的產(chǎn)品，或許會(huì)成為龐大的難以消化的庫存。

　　整個(gè)行業(yè)對(duì)待大屏OLED電視搖擺不定的態(tài)度也不難理解，因?yàn)橐呀?jīng)有相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)刻在歷史的教科書當(dāng)中。長(zhǎng)虹等離子業(yè)務(wù)自2007年成立以來，不斷投資和建設(shè)等離子屏和模組項(xiàng)目，截至拋售前，已經(jīng)投資40多億元在等離子項(xiàng)目上，得來的只有連年虧損。大家都害怕LGD也重蹈長(zhǎng)虹等離子的覆轍，所以包括LGD在內(nèi)，對(duì)待大屏OLED的態(tài)度都只能是謹(jǐn)慎而行。

　　隨著新iPhone屏幕訂單，以及越來越多手機(jī)廠商的迫切需求，三星AMOLED在砥礪前行中看到了希望；而即使索尼松下、以及部分中國(guó)彩電制造商想借用LGD的OLED面板試探高端彩電市場(chǎng)，廠商的心態(tài)仍舊是躊躇不定，市場(chǎng)的表現(xiàn)仍舊是風(fēng)平浪靜。

OLED產(chǎn)業(yè)布局難敵三星

　　LGD在OLED產(chǎn)業(yè)內(nèi)的布局也輸給了三星。圍繞OLED生產(chǎn)最關(guān)鍵的設(shè)備是蒸鍍機(jī)，核心材料是發(fā)光材料。我們從這兩個(gè)方面來看看三星和LG的較量。

　　發(fā)光材料方面，OLED三原色中R的發(fā)光材料6成以上由美國(guó)陶氏化學(xué)供應(yīng)，G的發(fā)光材料的6成由三星旗下的SDI供應(yīng)，B的發(fā)光材料7成由日本的出光高山提供。而且這些原材料廠商與三星合作之后，銷售額都得到明顯增加，他們對(duì)于三星都有著極強(qiáng)的依賴性。2013年三星旗下的SDI對(duì)德國(guó)Novaled的收購，堪稱是最成功的產(chǎn)業(yè)布局和資本運(yùn)作，現(xiàn)在LGD也需要從Novaled手里購買發(fā)光材料。

　　蒸鍍?cè)O(shè)備方面，全球范圍內(nèi)擁有大規(guī)模量產(chǎn)能力，且產(chǎn)生了實(shí)際業(yè)績(jī)的蒸鍍?cè)O(shè)備廠商日本Canon Tokki公司，2017年的訂單幾乎全被三星（簽訂90%產(chǎn)能）和京東方包攬，LGD只從Canon Tokki訂購到了兩臺(tái)6-Gen沉積系統(tǒng)（生產(chǎn)OLED面板的重要設(shè)備，每個(gè)系統(tǒng)的價(jià)格約為1.15億美元，可以支持15000塊月產(chǎn)能）?？梢娙缃馤GD在OLED產(chǎn)業(yè)布局的尷尬地位。

　　總結(jié)：OLED是未來顯示技術(shù)的方向之一，不過LGD似乎并沒有利用好它，這么多年專注在大屏OLED領(lǐng)域的發(fā)開，卻因技術(shù)突破緩慢導(dǎo)致價(jià)格居高不下，而遭遇市場(chǎng)的冷淡反饋，還錯(cuò)失了移動(dòng)設(shè)備上分享紅利的最好時(shí)機(jī)。而造就這一切的，或許就是LGD選擇的“偷懶”的技術(shù)路線，以及對(duì)產(chǎn)業(yè)布局的忽視。OLED產(chǎn)業(yè)道路上的選手還有很多正在蓄勢(shì)待發(fā)，像華星光電、京東方、鴻海（夏普），它們的產(chǎn)量正不斷攀升。在OLED新的起跑線上，LGD面臨的對(duì)手還將會(huì)越來越強(qiáng)大。

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我是你的朋友 · 發(fā)表于 2017-6-30 20:34

很給力，ZNDS有你更精彩！

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