外資品牌逆流而上國產互聯(lián)網電視只能拼內容？

北冥有海 · 發(fā)表于 2017-7-20 19:12

　　導讀：現(xiàn)如今，智能電視領域紛紛圍繞“4K”“智能語音”“HDR”等黑科技技術，各家電視品牌的硬件配置逐漸呈現(xiàn)出高度同質化現(xiàn)象。與此同時，國內互聯(lián)網電視的競爭重心則轉移至電視內容。

外資品牌電視增量又增收

　　2017年初至五月底，國內彩電行業(yè)銷售量大幅度呈下降趨勢。至618期間，彩電銷量162.7萬臺，同比增長9%，銷售額達到了47.5億元，同比增長32.2%。

　　隨著電視銷量的增長，國內彩電行業(yè)開始回暖。然而，同期國內彩電巨頭海信、創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳等品牌均呈10%以上的負增長，夏普和飛利浦等外資品牌則實現(xiàn)了豐收。根據(jù)中怡康線下檢測數(shù)據(jù)顯示，2017年Q1彩電線下市場夏普與飛利浦零售額同比增幅分別達35.3%和15.7%。

　　面對來勢洶洶的外資品牌電視，國內互聯(lián)網電視能用什么與之抗衡呢？

互聯(lián)網電視極具內容優(yōu)勢

　　現(xiàn)如今，智能電視領域紛紛圍繞“4K”“智能語音”“HDR”等黑科技技術，各家電視品牌的硬件配置逐漸呈現(xiàn)出高度同質化現(xiàn)象。與此同時，國內互聯(lián)網電視的競爭重心則轉移至電視內容。

　　互聯(lián)網電視的主要賣點離不開電視機的內置資源。比如以微鯨為代表的互聯(lián)網電視品牌，突破傳統(tǒng)行業(yè)的常規(guī)做法，打通軟件硬件的壁壘，實現(xiàn)一體化運營，構建不同于同行、深度和廣度并存的、垂直且有層次的“雞尾酒”內容模式，成為行業(yè)內率先整合多平臺海量優(yōu)質內容、集中運營的互聯(lián)網電視。

　　微鯨電視的內容優(yōu)勢在于，直接整合騰訊視頻和芒果TV等大型內容平臺，囊括目前國內最全的TVB影視內容以及BBC少兒、好萊塢等資源庫，在體育方面，獲得中超聯(lián)賽、世俱杯、德甲聯(lián)賽等核心賽事版權。另有，微鯨與華人文化旗下的內容公司共同制作內容，并以“微鯨出品”的身份推出《我在故宮修文物》《里約熱了WHO7》等節(jié)目內容。

　　反觀外資品牌電視，松下電視僅依托芒果TV內容資源，并采用當貝桌面UI界面；夏普電視則是單單與愛奇藝影視合作，并使用愛奇藝界面；飛利浦電視與騰訊視頻合作；索尼的牌照方則為華數(shù)。

　　國內互聯(lián)網電視在內容上更具優(yōu)勢，這一點毋庸置疑。然而除此之外，單單從電視硬件本身出發(fā)，國內互聯(lián)網電視還能有哪些突破？

潛力巨大的電視黑科技

量子點技術

　　量子點顯示技術近兩年正逐漸被消費者所認同，以TCL、海信為代表的彩電廠商正掀起一股量子點電視的行業(yè)變革。近日，風行電視也加入了量子點高端電視領域。

　　不同于OLED技術，量子點技術是基于來自化學方法在原子和分子水平上進行重構的高新材料激發(fā)的顯示技術，根據(jù)量子點受到電或光的刺激改變其直徑大小，從而發(fā)出各種不同顏色的高質量單色光，故而色彩精準而且純凈。

　　另一方面，量子點顯示技術具備低成本、能量消耗低、原材料使用率高、環(huán)境污染小等優(yōu)勢。目前，量子點顯示技術還處于發(fā)展初期，量子點電視還位于高端電視領域，其中的發(fā)展?jié)摿Σ豢晒懒俊?/div>

激光電視

　　激光電視在外形方面更接近智能投影，是利用激光投影機和特殊的金屬幕布來實現(xiàn)。隨著今年小米激光電視正式發(fā)布，標志著國內互聯(lián)網電視品牌開始布局激光電視領域，激光電視市場的發(fā)展?jié)摿Ρ豢春谩?/div>

　　激光電視領域不得不提的就是海信，據(jù)統(tǒng)計，今年6月市場每銷售10臺激光電視，9臺來自海信。不論是產品品牌認知度，還是產品價值優(yōu)勢，海信激光電視在長達數(shù)年的市場積累中，形成了屬于自己的獨特文化，“品牌——渠道——消費者”的三級關系。

　　同時，激光電視具有色彩鮮明、亮度高、屏幕尺寸靈活，且安全性高的產品優(yōu)勢。然而激光電視市場發(fā)展并不完善，激光電視品牌寥寥無幾，可挖掘的空間價值巨大。

VR/AR電視

　　今年年初很多業(yè)界媒體紛紛認定“3D已死”，電視廠商也放棄了3D功能，隨后更有不少人唱衰VR電視。

　　VR電視/AR電視是在虛擬現(xiàn)實概念火爆之后出現(xiàn)的，由于技術不過關、VR內容少，導致相繼推出的VR電視并沒有多少消費者買賬，比如暴風VR電視和創(chuàng)維S9D AR電視。

　　雖然目前還沒有真正的VR/AR電視面市，不過隨著VR/AR技術日臻成熟，VR/AR內容也越來越豐富，應用范圍也越來越廣，VR電視一定有付諸現(xiàn)實的一天，并獲得廣大消費者的一致認可。

人工智能

　　2017最火爆的詞匯就是“人工智能”，甚至出現(xiàn)很多打著“人工智能”噱頭，卻并不能實現(xiàn)真正人工智能的電視產品。

　　今年以來，互聯(lián)網電視均標榜著“人工智能”標簽。事實上這些所謂的人工智能電視，只是通過人工智能語音遙控器，實現(xiàn)人與“機”的對話，和真正的人工智能服務大相徑庭。

　　不可否認，智能語音的確是人工智能技術領域的一種。然而除了智能語音識別功能外，通過人工智能電視實現(xiàn)與家庭中的多款智能設備互相聯(lián)動，使之成為用戶的貼心管家，操控多智能終端，才是真正的人工智能服務，也是真正的未來電視。

結論

　　外資品牌電視在國內的優(yōu)勢占比只有品牌效應。眾所周知，在2010年9月荷蘭飛利浦將彩電業(yè)務出售給中國本土企業(yè)冠捷后，飛利浦電視已變成地地道道的國產貨。包括松下、東芝、三洋和先鋒等日本品牌，均將電視品牌授權國內。

　　如今不少外資品牌已經淪為貼牌代加工企業(yè)，成為實實在在的國貨，因此大家也不必執(zhí)著于“洋品牌更放心”這樣的觀念。智能電視發(fā)展到今天，國內互聯(lián)網電視品牌市場穩(wěn)定擴張，產品硬件質量有目共睹。同時國內的互聯(lián)網電視品牌均采用安卓操作系統(tǒng)，方便國內用戶操作使用，內置有不同牌照方的海量影視資源，保障內容來源正版，還可自行拓展電視資源，使用起來更為放心。

　　接下來，互聯(lián)網電視應該在硬件技術領域發(fā)力，突破智能電視技術領域桎梏，打造更具人性化的人工智能交互體驗！

› 綜合交流 / 資源分享區(qū) › 綜合交流大區(qū)