外資品牌逆流而上國產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視只能拼內(nèi)容？

北冥有海 · 發(fā)表于 2017-7-20 19:12

　　導(dǎo)讀：現(xiàn)如今，智能電視領(lǐng)域紛紛圍繞“4K”“智能語音”“HDR”等黑科技技術(shù)，各家電視品牌的硬件配置逐漸呈現(xiàn)出高度同質(zhì)化現(xiàn)象。與此同時，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的競爭重心則轉(zhuǎn)移至電視內(nèi)容。

外資品牌電視增量又增收

　　2017年初至五月底，國內(nèi)彩電行業(yè)銷售量大幅度呈下降趨勢。至618期間，彩電銷量162.7萬臺，同比增長9%，銷售額達到了47.5億元，同比增長32.2%。

外資品牌逆流而上國產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視只能拼內(nèi)容？

　　隨著電視銷量的增長，國內(nèi)彩電行業(yè)開始回暖。然而，同期國內(nèi)彩電巨頭海信、創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳等品牌均呈10%以上的負增長，夏普和飛利浦等外資品牌則實現(xiàn)了豐收。根據(jù)中怡康線下檢測數(shù)據(jù)顯示，2017年Q1彩電線下市場夏普與飛利浦零售額同比增幅分別達35.3%和15.7%。

　　面對來勢洶洶的外資品牌電視，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視能用什么與之抗衡呢？

互聯(lián)網(wǎng)電視極具內(nèi)容優(yōu)勢

　　現(xiàn)如今，智能電視領(lǐng)域紛紛圍繞“4K”“智能語音”“HDR”等黑科技技術(shù)，各家電視品牌的硬件配置逐漸呈現(xiàn)出高度同質(zhì)化現(xiàn)象。與此同時，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的競爭重心則轉(zhuǎn)移至電視內(nèi)容。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視的主要賣點離不開電視機的內(nèi)置資源。比如以微鯨為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，突破傳統(tǒng)行業(yè)的常規(guī)做法，打通軟件硬件的壁壘，實現(xiàn)一體化運營，構(gòu)建不同于同行、深度和廣度并存的、垂直且有層次的“雞尾酒”內(nèi)容模式，成為行業(yè)內(nèi)率先整合多平臺海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、集中運營的互聯(lián)網(wǎng)電視。

　　微鯨電視的內(nèi)容優(yōu)勢在于，直接整合騰訊視頻和芒果TV等大型內(nèi)容平臺，囊括目前國內(nèi)最全的TVB影視內(nèi)容以及BBC少兒、好萊塢等資源庫，在體育方面，獲得中超聯(lián)賽、世俱杯、德甲聯(lián)賽等核心賽事版權(quán)。另有，微鯨與華人文化旗下的內(nèi)容公司共同制作內(nèi)容，并以“微鯨出品”的身份推出《我在故宮修文物》《里約熱了WHO7》等節(jié)目內(nèi)容。

　　反觀外資品牌電視，松下電視僅依托芒果TV內(nèi)容資源，并采用當(dāng)貝桌面UI界面；夏普電視則是單單與愛奇藝影視合作，并使用愛奇藝界面；飛利浦電視與騰訊視頻合作；索尼的牌照方則為華數(shù)。

　　國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視在內(nèi)容上更具優(yōu)勢，這一點毋庸置疑。然而除此之外，單單從電視硬件本身出發(fā)，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視還能有哪些突破？

潛力巨大的電視黑科技

量子點技術(shù)

　　量子點顯示技術(shù)近兩年正逐漸被消費者所認同，以TCL、海信為代表的彩電廠商正掀起一股量子點電視的行業(yè)變革。近日，風(fēng)行電視也加入了量子點高端電視領(lǐng)域。

　　不同于OLED技術(shù)，量子點技術(shù)是基于來自化學(xué)方法在原子和分子水平上進行重構(gòu)的高新材料激發(fā)的顯示技術(shù)，根據(jù)量子點受到電或光的刺激改變其直徑大小，從而發(fā)出各種不同顏色的高質(zhì)量單色光，故而色彩精準而且純凈。

　　另一方面，量子點顯示技術(shù)具備低成本、能量消耗低、原材料使用率高、環(huán)境污染小等優(yōu)勢。目前，量子點顯示技術(shù)還處于發(fā)展初期，量子點電視還位于高端電視領(lǐng)域，其中的發(fā)展?jié)摿Σ豢晒懒俊?/div>

激光電視

　　激光電視在外形方面更接近智能投影，是利用激光投影機和特殊的金屬幕布來實現(xiàn)。隨著今年小米激光電視正式發(fā)布，標(biāo)志著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌開始布局激光電視領(lǐng)域，激光電視市場的發(fā)展?jié)摿Ρ豢春谩?/div>

　　激光電視領(lǐng)域不得不提的就是海信，據(jù)統(tǒng)計，今年6月市場每銷售10臺激光電視，9臺來自海信。不論是產(chǎn)品品牌認知度，還是產(chǎn)品價值優(yōu)勢，海信激光電視在長達數(shù)年的市場積累中，形成了屬于自己的獨特文化，“品牌——渠道——消費者”的三級關(guān)系。

　　同時，激光電視具有色彩鮮明、亮度高、屏幕尺寸靈活，且安全性高的產(chǎn)品優(yōu)勢。然而激光電視市場發(fā)展并不完善，激光電視品牌寥寥無幾，可挖掘的空間價值巨大。

VR/AR電視

　　今年年初很多業(yè)界媒體紛紛認定“3D已死”，電視廠商也放棄了3D功能，隨后更有不少人唱衰VR電視。

　　VR電視/AR電視是在虛擬現(xiàn)實概念火爆之后出現(xiàn)的，由于技術(shù)不過關(guān)、VR內(nèi)容少，導(dǎo)致相繼推出的VR電視并沒有多少消費者買賬，比如暴風(fēng)VR電視和創(chuàng)維S9D AR電視。

　　雖然目前還沒有真正的VR/AR電視面市，不過隨著VR/AR技術(shù)日臻成熟，VR/AR內(nèi)容也越來越豐富，應(yīng)用范圍也越來越廣，VR電視一定有付諸現(xiàn)實的一天，并獲得廣大消費者的一致認可。

人工智能

　　2017最火爆的詞匯就是“人工智能”，甚至出現(xiàn)很多打著“人工智能”噱頭，卻并不能實現(xiàn)真正人工智能的電視產(chǎn)品。

　　今年以來，互聯(lián)網(wǎng)電視均標(biāo)榜著“人工智能”標(biāo)簽。事實上這些所謂的人工智能電視，只是通過人工智能語音遙控器，實現(xiàn)人與“機”的對話，和真正的人工智能服務(wù)大相徑庭。

　　不可否認，智能語音的確是人工智能技術(shù)領(lǐng)域的一種。然而除了智能語音識別功能外，通過人工智能電視實現(xiàn)與家庭中的多款智能設(shè)備互相聯(lián)動，使之成為用戶的貼心管家，操控多智能終端，才是真正的人工智能服務(wù)，也是真正的未來電視。

結(jié)論

　　外資品牌電視在國內(nèi)的優(yōu)勢占比只有品牌效應(yīng)。眾所周知，在2010年9月荷蘭飛利浦將彩電業(yè)務(wù)出售給中國本土企業(yè)冠捷后，飛利浦電視已變成地地道道的國產(chǎn)貨。包括松下、東芝、三洋和先鋒等日本品牌，均將電視品牌授權(quán)國內(nèi)。

　　如今不少外資品牌已經(jīng)淪為貼牌代加工企業(yè)，成為實實在在的國貨，因此大家也不必執(zhí)著于“洋品牌更放心”這樣的觀念。智能電視發(fā)展到今天，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌市場穩(wěn)定擴張，產(chǎn)品硬件質(zhì)量有目共睹。同時國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌均采用安卓操作系統(tǒng)，方便國內(nèi)用戶操作使用，內(nèi)置有不同牌照方的海量影視資源，保障內(nèi)容來源正版，還可自行拓展電視資源，使用起來更為放心。

　　接下來，互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)該在硬件技術(shù)領(lǐng)域發(fā)力，突破智能電視技術(shù)領(lǐng)域桎梏，打造更具人性化的人工智能交互體驗！

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