如何挖掘彩電市場潛力？抓住消費升級和內容付費

南楚嘯天 · 發(fā)表于 2017-7-26 17:40

本帖最后由南楚嘯天于 2017-7-26 17:42 編輯

對于彩電行業(yè)來說，今年上半年有些艱難，彩電銷售預冷、面板價格居高不下、全國各地嚴格的房地產管理政策等因素使得市場表現(xiàn)并不盡如人意。據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書彭健鋒在2017年中國智能顯示與創(chuàng)新應用產業(yè)大會上介紹，今年上半年彩電零售量2181萬臺，同比下降7.3%；彩電零售額740億元，同比增長4.3%；彩電均價為3393元，同比增長12.4%；預計全年零售量為4792萬臺，同比下降5.8%；零售額為1596億，同比增長2.3%；彩電均價約為3331元，同比增長8.7%。不出意外的話，“減量增收”局面已成定局。

我國彩電消費市場尚未觸頂
盡管今年中國彩電市場銷量將出現(xiàn)下滑，但這并不意味著中國彩電行業(yè)已經失去競爭力，相反，經過數(shù)十年來家電行業(yè)的辛勤努力，我國彩電行業(yè)已經從歐美國家的跟隨者搖身一變成為世界的領先者。據(jù)國際數(shù)據(jù)調研機構WitsView報道，2016年全球液晶電視出貨量前五大品牌分別是三星、LG、海信、TCL和索尼，中國占據(jù)兩家，韓國與中國相同也是兩家，曾經的彩電業(yè)翹楚日本僅有索尼上榜。

創(chuàng)維55S9D OLED電視
彭健鋒介紹道，我國彩電市場是世界級活躍市場，無論是歐美還是日韓市場，主流彩電在功能和配置上均遜于我國一籌。4K分辨率、曲面電視、智能操作系統(tǒng)、OLED等高端產品的市占比全球最高。雖然我國彩電市場在今年上半年期間出現(xiàn)了暫時下滑，但消費水平和產品體驗上來看，我國彩電市場的銷量還遠沒有觸頂，在經過一輪價格戰(zhàn)之后，彩電企業(yè)接下來應該反思技術革新和產品升級，引領用戶汰舊換新，提升生活質量和水平，盡享家庭客廳娛樂。

中國品牌需不斷提高核心競爭力
今年5月10日，我國首次設立“中國品牌日”，旨在擴大我國自主品牌知名度，提高品牌影響力。中國品牌日設立之后，將會對彩電行業(yè)提出更高要求，不但要滿足消費者個性化、高端化、智能化、沉浸式的需求，更重要的是提高自主創(chuàng)新能力，在保證產品質量與品質的前提下，將品牌推向更廣袤的市場。

眾多國產家電品牌在數(shù)十年的積淀與發(fā)展中也開拓出了擁有民族特色的崛起之路。TCL集團是我國著名的家電制造商，TCL王牌電視是中國國產電視品牌的代表之一。為提高競爭力，更好地與三星、LG等國際公司對抗，TCL集團于2009年投資興建了華星光電面板廠，力排眾議進入面板領域，潛心研發(fā)屬于自己的面板技術，擺脫外部供貨公司和上游產業(yè)鏈的限制。

TCL 65A880C 4K曲面電視
7月，TCL集團發(fā)布了《第二季度主要產品銷量和服務業(yè)務進展公告》，公告顯示，第二季度（4-6月），TCL彩電銷量達到500.1萬臺，同比增長12%，其中智能電視銷量303.7萬臺，同比增長40.8%。今年1-6月，TCL彩電累計銷量達到980.5萬臺，智能電視銷量615.8萬臺，同比增長36.7%。在用戶規(guī)模方面，截至二季度末，TCL智能網絡電視終端運營的累計激活用戶已達2,030.3萬，其中6月日均活躍用戶數(shù)為917.0萬。并且，TCL集團對面板的投入也有了回報，由于2016年下半年面板價格猛漲，華星光電的面板業(yè)務迎來向好的發(fā)展勢頭。公告顯示，華星光電二季度液晶玻璃基板投片量為82.6萬片，同比增長29.5%；銷售面積折算后約為液晶玻璃基板80.1萬片，同比增長31.0%。據(jù)國際數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構IHS預測，由于供需關系原因，在第三季度的面板市場，面板價格仍將保持穩(wěn)定甚至增長的態(tài)勢。（數(shù)據(jù)來源：TCL液晶面板和智能電視Q2出貨量均超三成）

抓住消費升級和內容付費機遇
今年上半年，我國彩電市場除了減量增收和產品中高端趨勢明顯以外，在彩電出口方面，也同樣出現(xiàn)了減量增收的局面。據(jù)海關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年1-5月，我國彩電出口量約為2662萬臺，同比下降6.1%，出口額約為45億美元，同比增長9.6%。預計今年全球彩電市場規(guī)模約為2.23億臺，同比下降1.8%。

雖然彩電均價出現(xiàn)了上漲，但依然追不過面板價格上漲的同等比例，彩電廠商仍然面臨著巨大的成本壓力。擺脫非理性的價格戰(zhàn)之后，彩電廠商應當集中精力提高產品質量、優(yōu)化軟硬件操作體驗、研發(fā)核心專利技術、抓住消費升級機遇，力爭贏得國內用戶和國際市場的認可。

豐富多樣的內容
除系統(tǒng)和硬件研發(fā)外，內容付費趨勢和多屏聯(lián)動也是彩電廠商應該牢牢抓住的機遇。從早期的天線電視到有線電視再到互聯(lián)網電視，以及視頻內容的豐富性和多樣化，再加上對于多屏聯(lián)動的需求和渴望，用戶逐漸認可了內容付費模式。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止到2016年底，中國網絡視頻付費用戶已突破6100萬，總收入達到109億元，人均付費179元，內容付費將成為未來3-5年內爆發(fā)的藍海。

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hao501802766 · 發(fā)表于 2017-7-26 17:57

內容付費是重點

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