2017下半年彩電：高貴不貴成趨勢(shì) 小尺寸不可忽略

南楚嘯天 · 發(fā)表于 2017-7-26 17:52

2017已過(guò)去一半，在這半年的時(shí)間里，彩電行業(yè)經(jīng)歷了“一半是海水，一半是火焰”的艱難淬煉，終于在6月年中大促之際，撥云見(jiàn)日，為長(zhǎng)達(dá)半年疲態(tài)的彩電市場(chǎng)送上了一味安撫良藥。這場(chǎng)持續(xù)了近20天的大型促銷(xiāo)活動(dòng)讓市場(chǎng)復(fù)蘇的曙光再次照進(jìn)了彩電行業(yè)，根據(jù)中怡康發(fā)布的618彩電市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告，618帶動(dòng)6月份線(xiàn)上市場(chǎng)飄紅，618當(dāng)周增長(zhǎng)尤其明顯，零售量同比增長(zhǎng)9.0%，零售額同比增長(zhǎng)40.0%。最近發(fā)布的《2017年1-6月中國(guó)彩電消費(fèi)及下半年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》也顯示，上半年五一促銷(xiāo)期間彩電零售量雖然在下滑，但銷(xiāo)售額卻實(shí)現(xiàn)了1.72%的小幅上揚(yáng)。

彩電行業(yè)在2017年經(jīng)歷了“史上最差第一季度”后，局勢(shì)已然十分嚴(yán)峻，各家品牌制造商都在積極尋求變革，顯示技術(shù)上目前已經(jīng)形成OLED與量子點(diǎn)兩大陣營(yíng)流派，近期興起的激光電視也俘虜了不少擁護(hù)者，產(chǎn)品類(lèi)型上，超薄、曲面、無(wú)邊框也在加速滲透，4K、HDR等技術(shù)已是智能電視的標(biāo)配，人工智能技術(shù)的日益成熟，也為智能電視產(chǎn)品形態(tài)的多元化提供了技術(shù)支持。

大尺寸、高端化、智能化成為行業(yè)共識(shí)
對(duì)于2017年下半年彩電市場(chǎng)趨勢(shì)，大尺寸、高端化、智能化已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。行業(yè)上下游緊密布局，全球面板巨頭相繼投資了10-11面板線(xiàn)，國(guó)內(nèi)京東方在合肥投資建設(shè)的10.5代TFT－LCD生產(chǎn)線(xiàn)項(xiàng)目也已經(jīng)進(jìn)入最后調(diào)試階段，年底將實(shí)現(xiàn)首批大尺寸面板量產(chǎn)。而電視廠(chǎng)商也在緊跟市場(chǎng)潮流，主推大尺寸高端產(chǎn)品，以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。隨著中國(guó)新興的中產(chǎn)階級(jí)隊(duì)伍日漸壯大，市場(chǎng)消費(fèi)重心偏移，產(chǎn)品品質(zhì)成為主導(dǎo)消費(fèi)的關(guān)鍵，廠(chǎng)商不得不調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，由滿(mǎn)足日常使用升級(jí)轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟾叨讼硎堋?br />

人工智能在2017年上半年以勢(shì)不可擋的趨勢(shì)席卷了整個(gè)行業(yè)，也喚起了電視行業(yè)的“第二春”，半年多的時(shí)間里，人工智能技術(shù)讓電視產(chǎn)品有了全新突破，智能語(yǔ)音助手、個(gè)性化內(nèi)容推薦，智能家居管理等等，但隨之而來(lái)的質(zhì)疑也從未間斷，“偽智能”的帽子短時(shí)間內(nèi)依舊揮之不去。隨著科技巨頭的重金投入，人工智能領(lǐng)域發(fā)展迅猛，行業(yè)整體利好，下半年仍將惠及智能電視領(lǐng)域。

高貴不貴或成趨勢(shì) 小尺寸電視市場(chǎng)需求不可忽略
產(chǎn)品品質(zhì)的提升以及行業(yè)升級(jí)無(wú)疑將撥高產(chǎn)品價(jià)格，對(duì)于價(jià)格敏感的中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，短時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)者持幣觀望或成常態(tài)。而隨著面板價(jià)格的穩(wěn)定以及顯示技術(shù)的成熟，加上下半年“十一”“雙十一”“雙十二”等各種促銷(xiāo)活動(dòng)，低價(jià)走量或許會(huì)成為不少?gòu)S家的選擇之一。在此前的618大促中，夏普就秉承了“高貴不貴”的市場(chǎng)定位，以低價(jià)戰(zhàn)略成為618大促中零售量增長(zhǎng)最高的外資品牌。

此外，尺寸結(jié)構(gòu)帶動(dòng)了平均尺寸提升，但小尺寸電視的市場(chǎng)份額并沒(méi)有快速衰減，市場(chǎng)需求依舊旺盛。根據(jù)中怡康發(fā)布的618當(dāng)周的數(shù)據(jù)來(lái)看，50英寸以上的電視占零售量的43.9%，同期大漲16.5%，而40英寸以下的產(chǎn)品占比為17.5%，相比去年同期也提升了2個(gè)百分點(diǎn)。小尺寸電視一直以來(lái)都是剛需，臥室是小尺寸電視的主戰(zhàn)場(chǎng)，無(wú)論新房舊房或是租房，臥室里安裝小尺寸電視都是第一選擇。

縱觀整個(gè)行業(yè)，可以清楚的意識(shí)到，彩電市場(chǎng)將在下半年緩慢復(fù)蘇。電視面板價(jià)格的穩(wěn)定以及高端產(chǎn)品的激烈競(jìng)爭(zhēng)讓小規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)成為可能，而在大尺寸在成為主流尺寸的同時(shí)，小尺寸電視的市場(chǎng)需求仍不可忽略。

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hao501802766 · 發(fā)表于 2017-7-26 18:01

關(guān)注臥室尺寸咯

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