高端電視市場(chǎng)即將到來(lái)！OLED、量子點(diǎn)等電視進(jìn)入平價(jià)時(shí)代

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2017-8-27 11:31 上傳

2017年，全球電視市場(chǎng)依舊增長(zhǎng)艱難，預(yù)計(jì)出貨量將連續(xù)第二年出現(xiàn)下滑。目前，市場(chǎng)的注意力轉(zhuǎn)到了最能盈利的部分，包括大尺寸屏幕和OLED、量子點(diǎn)、4K和HDR等高級(jí)技術(shù)，這些都能推動(dòng)平均售價(jià)和利潤(rùn)的增長(zhǎng)。

據(jù)IHS Markit預(yù)測(cè)，2017年，OLED電視營(yíng)收將較去年增長(zhǎng)71%，而4K電視營(yíng)收將增長(zhǎng)31%。LG、索尼等一些電視品牌已在2017年的電視產(chǎn)品中采用了OLED技術(shù)。

2016年，1000美元及以上的電視出貨量占據(jù)整體市場(chǎng)的5%，營(yíng)收占比超過(guò)20%。這主要是由于4K電視，尤其是大尺寸4K電視份額的迅速增長(zhǎng)。

過(guò)去兩年，在1000美元及以上電視中，OLED電視的市場(chǎng)份額顯著提升，從2015年一季度的2.4%增至2017年一季度的13.8%。2019年，OLED的份額將增至59%，達(dá)到峰值。之后，隨著8K液晶電視的興起，OLED電視的市場(chǎng)份額將開(kāi)始下滑。預(yù)計(jì)2021年，OLED電視的出貨量將從2016年的72.3萬(wàn)增至660萬(wàn)。

2017年，4K OLED電視的平均售價(jià)預(yù)計(jì)為2247美元，幾乎比液晶電視平均售價(jià)多6倍，比50寸及以上液晶電視平均售價(jià)多3倍。然而，量子點(diǎn)液晶電視將與OLED在高價(jià)位市場(chǎng)形成直接競(jìng)爭(zhēng)。2017年，量子點(diǎn)液晶電視將占據(jù)液晶電視總出貨量的4%，預(yù)計(jì)到2021年可增至15%，逐步超過(guò)OLED電視的出貨量。在量子點(diǎn)液晶電視中，三星將占據(jù)主導(dǎo)地位，2017年一季度占據(jù)市場(chǎng)90%的份額。

到2020年，8K液晶電視將在各個(gè)區(qū)域推出，主打65寸和75寸機(jī)型。在進(jìn)入市場(chǎng)的初期階段，65寸8K液晶電視的價(jià)格將比65寸4K OLED高35%，但隨著65寸以上屏幕產(chǎn)能的迅速提升，8K液晶電視的價(jià)格將逐步下降