【壁上觀】極米們要幫海信長虹推激光電視？

boy332211 · 發(fā)表于 2014-9-18 12:06

【壁上觀】極米們要幫海信長虹推激光電視？

家電騰訊數(shù)碼[微博] 李珅2014-09-18 07:30

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[摘要]極米很快也會(huì)推激光產(chǎn)品，從貼近用戶的程度來看，海信、長虹應(yīng)有十足的危機(jī)感。

騰訊家電訊（李珅）隨著海信的入局，激光電視這個(gè)新玩意獲得了更多的關(guān)注，但近七萬元的價(jià)格，又讓人覺得這個(gè)新玩意不如想象中美好，在我看來，激光電視是個(gè)技術(shù)領(lǐng)先的好產(chǎn)品，但無論長虹還是海信，都不善于培育市場(chǎng)，培育市場(chǎng)的工作到頭來還得極米們來做。

推激光電視因液晶無法滿足超大屏需求

據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年1-4月50寸以上面板采購中，55寸以上比例達(dá)到65%，60寸以上比例達(dá)到12%，另外50寸以上大屏電視的銷量比重也在持續(xù)增加。中怡康預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示，用戶對(duì)65寸以上超大尺寸電視需求增長迅速，2012年到2016年,用戶對(duì)65英寸以上超大尺寸電視需求依次為18萬臺(tái)、33萬臺(tái)、59萬臺(tái)、85萬臺(tái)和110萬臺(tái)，不難看出大屏已經(jīng)成為用戶對(duì)電視要素的一大要求。

奧維咨詢數(shù)據(jù)

實(shí)際上，用戶對(duì)大屏的追捧，甚至不需要調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)來做支撐，單看極米在世界杯期間一炮而紅就能感覺到。極米CMO王龍介紹，極米Z3在京東上線10天就沖到了全品類第二的位置，從開售起不到3個(gè)月，累計(jì)銷量就接近5萬臺(tái)。而極米Z3，實(shí)際上主打的就是“大屏”這個(gè)點(diǎn)。

海信電器總經(jīng)理劉洪新認(rèn)為，受技術(shù)瓶頸、成本制約、良品率等問題制約，單靠液晶平板電視難以用戶對(duì)超大尺寸電視的需要，要想滿足廣大用戶的需求，需要有新的顯示技術(shù)出現(xiàn)，海信認(rèn)為這一新技術(shù)就是激光電視。在此之前，長虹也采用光峰的授權(quán)技術(shù)推出了100寸激光電視，看中的同樣是大屏市場(chǎng)。

激光電視售價(jià)和效果都難以盡如人意

激光電視本質(zhì)上是超短焦激光投影，之所以稱其為電視，因?yàn)橹皇枪庠醇氨憩F(xiàn)形態(tài)與液晶電視不同，功能上與液晶電視并無差異。激光電視的原理是利用半導(dǎo)體泵浦固態(tài)激光工作物質(zhì)（泵浦英文名稱pump，是指給激光工作物質(zhì)提供能量使其形成粒子數(shù)反轉(zhuǎn)的過程），產(chǎn)生紅、綠、藍(lán)三種波長的連續(xù)激光作為彩色激光電視的光源，通過電視信號(hào)控制三基色激光掃描圖像，由于極光石100%的單色光，因此彩色效果出色，理論上達(dá)到90%的色域覆蓋率也遠(yuǎn)高于液晶電視的62%，此外室溫壽命達(dá)10萬小時(shí)，也頗為理想。

激光電視主機(jī)部分本質(zhì)是超短焦激光投影

激光電視主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是傳統(tǒng)投影機(jī)以及液晶電視，激光電視廠商普遍的觀點(diǎn)認(rèn)為，激光電視比傳統(tǒng)投影機(jī)顯示效果更好，不受環(huán)境光限制，壽命更長，而和液晶電視相比則對(duì)人眼健康無害，且比同尺寸液晶電視便宜得多。

實(shí)際上，激光電視和傳統(tǒng)投影機(jī)相比價(jià)格更高，全高清投影機(jī)價(jià)格不過幾千元，而激光電視最便宜也要6萬元，貴一些的甚至超過10萬元。而和液晶電視相比，激光電視受限于激光投影的表現(xiàn)形式，目前無法實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)光控，顯示效果難以和液晶電視相比，而且液晶電視能夠輕松覆蓋更多的尺寸，激光電視則無低端廉價(jià)產(chǎn)品可選。。

在評(píng)測(cè)中我發(fā)現(xiàn)，激光電視雖然亮度可控范圍很大，但默認(rèn)亮度一般會(huì)設(shè)置為50%左右，這并不是為了保護(hù)眼睛或者延長產(chǎn)品壽命，而是因?yàn)榱炼纫坏┱{(diào)高，畫面就會(huì)整體變亮，即便是黑色的部分也會(huì)泛白失真，同樣的問題在液晶電視上可以通過精準(zhǔn)的背光控制來解決。有激光電視的相關(guān)工作人員也對(duì)騰訊家電表示，根本不敢把激光電視擺到賣場(chǎng)去做營銷，因?yàn)橘u場(chǎng)中液晶電視都把亮度調(diào)為100%，畫面看上去非常絢麗，激光電視去比的話反倒會(huì)有負(fù)面效應(yīng)。

用戶習(xí)慣需培養(yǎng)，傳統(tǒng)廠商不擅于做這事

無論從直觀的感受還是從客觀的數(shù)據(jù)來看，消費(fèi)者都對(duì)大屏以及超大屏電視有著天生的好感，但如果因此認(rèn)為激光電視占據(jù)了先天優(yōu)勢(shì)就大錯(cuò)特錯(cuò)，我一早就說過，消費(fèi)者想要并非單純的大屏電視，而是顯示效果與液晶電視相當(dāng)，但價(jià)格不高甚至低于目前主流液晶電視的大屏電視，這就不難解釋售價(jià)2999元極米Z3無屏電視會(huì)大受歡迎了。

盡管極米Z3和海信激光電視相比完全不是一個(gè)層面的產(chǎn)品，但二者價(jià)差實(shí)在是太大了，主流用戶會(huì)對(duì)極米Z3有自然流露的親近感，而對(duì)數(shù)萬元的激光電視有抵觸心理。又多金又喜歡嘗鮮的主兒不是沒有，但這樣的用戶用鳳毛麟角來形容并不為過，想靠這樣一小撮用戶撐起激光電視的市場(chǎng)有些困難。

說到底，電視還是一個(gè)要靠體驗(yàn)感受來說話的產(chǎn)品，尤其是所謂超大屏電視，很多消費(fèi)者對(duì)次并無直觀感受，想憑空告訴大家數(shù)萬元的激光電視就一定比幾千元的極米Z3值得購買，說服力顯然還不夠。

激光電視可在環(huán)境光較亮環(huán)境中使用

極米Z3只能在關(guān)燈環(huán)境下獲得較好效果

海信、長虹、光峰等一眾激光電視廠商很難一步到位讓消費(fèi)者接受激光電視的概念，期間需要階段性的產(chǎn)品來做市場(chǎng)培育，目前在這些廠商的產(chǎn)品線中并未看到這樣的產(chǎn)品，而極米們恰恰就是這樣為激光電視培育市場(chǎng)的產(chǎn)品，不知海信們是該是喜還是憂。

總結(jié)：激光電視，前途未卜

激光電視是好，但缺乏戰(zhàn)略地進(jìn)行信息轟炸我并不認(rèn)為是一個(gè)理想的方案，極米的產(chǎn)品雖然效果不夠出色，但卻以低廉的價(jià)格讓消費(fèi)者體驗(yàn)到了超大屏的樂趣，從市場(chǎng)培育角度來看，顯然比海信、長虹都要成功。

有消息顯示，極米很快也會(huì)推出激光產(chǎn)品，從體量上看，對(duì)海信、長虹并不會(huì)造成什么威脅，甚至可能為海信、長虹做嫁衣，但從貼近用戶的程度來看，海信、長虹應(yīng)該有十足的危機(jī)感。

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