【壁上觀】極米們要幫海信長虹推激光電視？

boy332211 · 發(fā)表于 2014-9-18 12:06

【壁上觀】極米們要幫海信長虹推激光電視？

家電騰訊數(shù)碼[微博] 李珅2014-09-18 07:30

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[摘要]極米很快也會推激光產(chǎn)品，從貼近用戶的程度來看，海信、長虹應(yīng)有十足的危機感。

騰訊家電訊（李珅）隨著海信的入局，激光電視這個新玩意獲得了更多的關(guān)注，但近七萬元的價格，又讓人覺得這個新玩意不如想象中美好，在我看來，激光電視是個技術(shù)領(lǐng)先的好產(chǎn)品，但無論長虹還是海信，都不善于培育市場，培育市場的工作到頭來還得極米們來做。

推激光電視因液晶無法滿足超大屏需求

據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年1-4月50寸以上面板采購中，55寸以上比例達(dá)到65%，60寸以上比例達(dá)到12%，另外50寸以上大屏電視的銷量比重也在持續(xù)增加。中怡康預(yù)測數(shù)據(jù)也顯示，用戶對65寸以上超大尺寸電視需求增長迅速，2012年到2016年,用戶對65英寸以上超大尺寸電視需求依次為18萬臺、33萬臺、59萬臺、85萬臺和110萬臺，不難看出大屏已經(jīng)成為用戶對電視要素的一大要求。

奧維咨詢數(shù)據(jù)

實際上，用戶對大屏的追捧，甚至不需要調(diào)研機構(gòu)的數(shù)據(jù)來做支撐，單看極米在世界杯期間一炮而紅就能感覺到。極米CMO王龍介紹，極米Z3在京東上線10天就沖到了全品類第二的位置，從開售起不到3個月，累計銷量就接近5萬臺。而極米Z3，實際上主打的就是“大屏”這個點。

海信電器總經(jīng)理劉洪新認(rèn)為，受技術(shù)瓶頸、成本制約、良品率等問題制約，單靠液晶平板電視難以用戶對超大尺寸電視的需要，要想滿足廣大用戶的需求，需要有新的顯示技術(shù)出現(xiàn)，海信認(rèn)為這一新技術(shù)就是激光電視。在此之前，長虹也采用光峰的授權(quán)技術(shù)推出了100寸激光電視，看中的同樣是大屏市場。

激光電視售價和效果都難以盡如人意

激光電視本質(zhì)上是超短焦激光投影，之所以稱其為電視，因為只是光源及表現(xiàn)形態(tài)與液晶電視不同，功能上與液晶電視并無差異。激光電視的原理是利用半導(dǎo)體泵浦固態(tài)激光工作物質(zhì)（泵浦英文名稱pump，是指給激光工作物質(zhì)提供能量使其形成粒子數(shù)反轉(zhuǎn)的過程），產(chǎn)生紅、綠、藍(lán)三種波長的連續(xù)激光作為彩色激光電視的光源，通過電視信號控制三基色激光掃描圖像，由于極光石100%的單色光，因此彩色效果出色，理論上達(dá)到90%的色域覆蓋率也遠(yuǎn)高于液晶電視的62%，此外室溫壽命達(dá)10萬小時，也頗為理想。

激光電視主機部分本質(zhì)是超短焦激光投影

激光電視主要競爭對手是傳統(tǒng)投影機以及液晶電視，激光電視廠商普遍的觀點認(rèn)為，激光電視比傳統(tǒng)投影機顯示效果更好，不受環(huán)境光限制，壽命更長，而和液晶電視相比則對人眼健康無害，且比同尺寸液晶電視便宜得多。

實際上，激光電視和傳統(tǒng)投影機相比價格更高，全高清投影機價格不過幾千元，而激光電視最便宜也要6萬元，貴一些的甚至超過10萬元。而和液晶電視相比，激光電視受限于激光投影的表現(xiàn)形式，目前無法實現(xiàn)精準(zhǔn)光控，顯示效果難以和液晶電視相比，而且液晶電視能夠輕松覆蓋更多的尺寸，激光電視則無低端廉價產(chǎn)品可選。。

在評測中我發(fā)現(xiàn)，激光電視雖然亮度可控范圍很大，但默認(rèn)亮度一般會設(shè)置為50%左右，這并不是為了保護(hù)眼睛或者延長產(chǎn)品壽命，而是因為亮度一旦調(diào)高，畫面就會整體變亮，即便是黑色的部分也會泛白失真，同樣的問題在液晶電視上可以通過精準(zhǔn)的背光控制來解決。有激光電視的相關(guān)工作人員也對騰訊家電表示，根本不敢把激光電視擺到賣場去做營銷，因為賣場中液晶電視都把亮度調(diào)為100%，畫面看上去非常絢麗，激光電視去比的話反倒會有負(fù)面效應(yīng)。

用戶習(xí)慣需培養(yǎng)，傳統(tǒng)廠商不擅于做這事

無論從直觀的感受還是從客觀的數(shù)據(jù)來看，消費者都對大屏以及超大屏電視有著天生的好感，但如果因此認(rèn)為激光電視占據(jù)了先天優(yōu)勢就大錯特錯，我一早就說過，消費者想要并非單純的大屏電視，而是顯示效果與液晶電視相當(dāng)，但價格不高甚至低于目前主流液晶電視的大屏電視，這就不難解釋售價2999元極米Z3無屏電視會大受歡迎了。

盡管極米Z3和海信激光電視相比完全不是一個層面的產(chǎn)品，但二者價差實在是太大了，主流用戶會對極米Z3有自然流露的親近感，而對數(shù)萬元的激光電視有抵觸心理。又多金又喜歡嘗鮮的主兒不是沒有，但這樣的用戶用鳳毛麟角來形容并不為過，想靠這樣一小撮用戶撐起激光電視的市場有些困難。

說到底，電視還是一個要靠體驗感受來說話的產(chǎn)品，尤其是所謂超大屏電視，很多消費者對次并無直觀感受，想憑空告訴大家數(shù)萬元的激光電視就一定比幾千元的極米Z3值得購買，說服力顯然還不夠。

激光電視可在環(huán)境光較亮環(huán)境中使用

極米Z3只能在關(guān)燈環(huán)境下獲得較好效果

海信、長虹、光峰等一眾激光電視廠商很難一步到位讓消費者接受激光電視的概念，期間需要階段性的產(chǎn)品來做市場培育，目前在這些廠商的產(chǎn)品線中并未看到這樣的產(chǎn)品，而極米們恰恰就是這樣為激光電視培育市場的產(chǎn)品，不知海信們是該是喜還是憂。

總結(jié)：激光電視，前途未卜

激光電視是好，但缺乏戰(zhàn)略地進(jìn)行信息轟炸我并不認(rèn)為是一個理想的方案，極米的產(chǎn)品雖然效果不夠出色，但卻以低廉的價格讓消費者體驗到了超大屏的樂趣，從市場培育角度來看，顯然比海信、長虹都要成功。

有消息顯示，極米很快也會推出激光產(chǎn)品，從體量上看，對海信、長虹并不會造成什么威脅，甚至可能為海信、長虹做嫁衣，但從貼近用戶的程度來看，海信、長虹應(yīng)該有十足的危機感。

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