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路寶盒子:騰訊想憑智能硬件實現地圖上的逆襲?

2014-5-6 11:42| 查看: 6170| 評論: 0|來自: 虎嗅網

摘要: 昨天(5月5日)騰訊正式發(fā)布了自己的智能硬件產品——路寶盒子。雖然這個小東西看起來就像個隨身 Wi-Fi,但它對于騰訊的意義,以及帶來的反響都非同一般。 ...

  昨天(5月5日)騰訊正式發(fā)布了自己的智能硬件產品——路寶盒子。雖然這個小東西看起來就像個隨身 Wi-Fi,但它對于騰訊的意義,以及帶來的反響都非同一般。

  路寶盒子可以說是騰訊第一款真正面向市場的智能硬件,之前盡管有過小Q機器人、Q影這樣的試驗產品,但只是技術研發(fā)方面的嘗試和合作方面的考量。

  一個誤解

  話說自從企鵝公司沒有推出騰訊手機后,我就堅信騰訊不會推出自己的硬件產品了。

  遙想當年的互聯(lián)網公司智能手機熱,百度、阿里……哪個都奮勇爭先打著搶占入口的大旗大做智能手機,號稱要搶占入口。智能手機這么重要的入口騰訊都沒搶,為什么要做智能手表或運動手環(huán)這樣的產品呢?這不科學啊。

  當年智能手機熱的時候,騰訊的做法是什么?全平臺應對。不做自己的終端,而是為全平臺服務。就像 Facebook 說的那樣,自己做手機能做大多市場份額呢?作為平臺級公司,騰訊和 Facebook 要的不是一座花壇,而是整個森林;他們要為用戶提供的不是工具,而是服務。

  微信就是在這樣的戰(zhàn)略下成長起來并成功的。米聊即便依靠小米手機這樣的硬件平臺,也沒能戰(zhàn)勝騰訊。當然,這只是原因之一了。

  與此同時,微信也正在努力成為智能硬件的萬能遙控器,或內置到智能硬件之中,出現在更多的應用場景。這樣才符合騰訊的利益最大化。

  但直到我前不久聽說騰訊真的會推出路寶盒子這樣一款OBD(“車載自動診斷系統(tǒng)”)硬件時,我才知道自己錯了。



  騰訊做服務平臺的戰(zhàn)略并沒有因為做一款硬件產品而改變。恰恰是因為要成為一個服務平臺,所以騰訊不去碰的,是平臺級的硬件,例如智能手機、平板電腦。

  如今小米、百度、阿里,特別是360,投入了巨大的資源開發(fā)出各式智能硬件。這讓騰訊意識到,硬件的玩法變了。

  OBD硬件為地圖應用服務

  智能硬件非常重要的功能,就是是捕捉數據、連接現實和虛擬世界。這樣的特征,對于騰訊的平臺級服務而言,能夠帶來更大的商業(yè)價值和更出色的用戶體驗。

  地圖服務,早已被百度和高德證明是一個平臺級服務。如今他們邁出的每一步都被視為O2O市場的推進。但在這個平臺上的激烈競爭中,很少有人注意到騰訊的動作。

  向搜狗出讓搜索業(yè)務時,騰訊保留了地圖業(yè)務,還把公司的名字放在上面,成為其 MIG(移動互聯(lián)網事業(yè)群)部門的核心業(yè)務之一。

  擁有甲級地圖測繪牌照的國內上市公司四維圖新剛剛披露,騰訊拿出近12億元人民幣成為四維圖新的第二大股東。年初,騰訊曾以6000萬元人民幣的價格,收購同樣擁有甲級圖商資質的科菱航睿空間信息技術有限公司。

  擁有地圖數據的騰訊應該明白,自己很難用百度地圖和高德地圖的方式去挑戰(zhàn)這兩個地圖巨頭。而路寶 APP + 路寶盒子的組合,就是騰訊地圖在應用層面,找到的差異化競爭方法。

  國內外 OBD 產品真的不少,最知名的當屬美國的 Automatic(微信公號「knewonecom」中回復「AU」,可看到一篇生動的個人體驗)。各種專家都批評 OBD 類產品其實并沒有找到用戶的需求痛點,是一款前途暗淡的智能硬件。

  路寶盒子與絕大多數 OBD 產品的本質區(qū)別,在于這個硬件并不是制造者的核心產品。對騰訊地圖來說,路寶 APP 才是核心的服務平臺。

  OBD 硬件是為這款地圖應用服務,為這款應用捕捉更精準使用場景數據、用戶習慣數據,從而進一步提供更好的應用試用體驗。另一方面,路寶盒子還為路寶 APP 帶來更多的 O2O 拓展空間。這一切,都讓路寶這個地圖應用,與百度、高德不一樣。

  毫無疑問,騰訊的戰(zhàn)略核心仍然是互聯(lián)網平臺服務,智能硬件則是完善這個平臺的一個工具插件。路寶盒子這樣一個小產品,讓我看到了騰訊要在地圖業(yè)務上逆襲的決心。



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