湖南衛(wèi)視豪賭網(wǎng)絡(luò)視頻自制內(nèi)容成勝負關(guān)鍵

2014-5-10 16:36| 查看: 4682| 評論: 0|來自: 人民網(wǎng)

摘要: 　5月8日，湖南衛(wèi)視宣布“芒果TV獨播戰(zhàn)略”引發(fā)業(yè)界震動，其自制節(jié)目都將由“芒果TV”（湖南衛(wèi)視旗下視頻網(wǎng)站）獨播，不再分銷版權(quán)。對此有行業(yè)分析認為，湖南衛(wèi)視憑借大衛(wèi)視節(jié)目資源豪賭網(wǎng)絡(luò)視頻，標志著“自制內(nèi)容 ...

　　5月8日，湖南衛(wèi)視宣布“芒果TV獨播戰(zhàn)略”引發(fā)業(yè)界震動，其自制節(jié)目都將由“芒果TV”（湖南衛(wèi)視旗下視頻網(wǎng)站）獨播，不再分銷版權(quán)。對此有行業(yè)分析認為，湖南衛(wèi)視憑借大衛(wèi)視節(jié)目資源豪賭網(wǎng)絡(luò)視頻，標志著“自制內(nèi)容”在視頻領(lǐng)域的核心地位，而作為網(wǎng)絡(luò)視頻的領(lǐng)軍企業(yè)，優(yōu)酷土豆也迎來了前所未有的重量級新對手。

　　湖南衛(wèi)視“割肉”數(shù)億豪賭網(wǎng)絡(luò)視頻

　　作為國內(nèi)一線衛(wèi)視，湖南衛(wèi)視一直以精品節(jié)目著稱，包括《爸爸去哪兒》、《我是歌手》等爆紅的真人秀節(jié)目，傳統(tǒng)的《快樂大本營》、《天天向上》《百變大咖秀》等綜藝，以及《步步驚心》等電視劇，湖南衛(wèi)視整體高質(zhì)量節(jié)目多達數(shù)十檔。據(jù)知情人士透露，僅樂視購買《我是歌手2》獨播權(quán)就耗資上億。保守估計，湖南衛(wèi)視依靠版權(quán)分銷所獲得的收入每年高達數(shù)億元。

　　而在宣布“獨播戰(zhàn)略”后，湖南衛(wèi)視版權(quán)銷售所獲的穩(wěn)定收入將消失。細心網(wǎng)民已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，湖南衛(wèi)視最新明星真人秀節(jié)目《花兒與少年》只能在芒果TV點播。

　　視頻行業(yè)專家認為，湖南衛(wèi)視能夠忍痛“割肉”打造自己的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，一方面是看中了網(wǎng)絡(luò)視頻的巨大潛力，同時更是對自己的競品節(jié)目十分有底氣。就像登珠峰，有人選擇大雪頻發(fā)的北坡，而有人選擇大風頻繁的南坡，殊途同歸，未來視頻行業(yè)的競爭很可能發(fā)展成為大衛(wèi)視與優(yōu)酷土豆網(wǎng)絡(luò)視頻巨頭的競爭。

　　而對于湖南衛(wèi)視這一做法會不會引發(fā)連鎖效應(yīng)，其他電視臺會不會跟進。專家認為，湖南衛(wèi)視選擇自己承擔風險去探索新的領(lǐng)域，勇氣可嘉，但是前路畢竟未知，其他衛(wèi)視更可能選擇觀望。

　　優(yōu)酷土豆迎重磅對手自制內(nèi)容成勝負關(guān)鍵

　　作為互聯(lián)網(wǎng)視頻的領(lǐng)軍企業(yè)，優(yōu)酷土豆對新對手湖南衛(wèi)視仍然保持了一貫的開放態(tài)度，“我們和湖南衛(wèi)視一直保持著良好的合作關(guān)系，很高興看到湖南衛(wèi)視在互聯(lián)網(wǎng)方面的積極探索。我們認為基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的文化娛樂產(chǎn)業(yè)潛力巨大，需要來自各方面的力量。我們相信未來的組織模式將是O+O（線上線下融合）的?！?/div>

　　據(jù)了解，UGC（用戶產(chǎn)生內(nèi)容）起家的優(yōu)酷土豆在自制內(nèi)容方面布局較早，自制已經(jīng)成為優(yōu)酷土豆的基因。2013年以來，優(yōu)酷的微電影、脫口秀《曉說》、真人秀《侶行》以及《老友記》、《星映話》、《邏輯思維》等優(yōu)質(zhì)自制節(jié)目取得了相當大的成功，并獲得央視等電視采購，其所帶來的流量與收入不亞于其他版權(quán)內(nèi)容。

　　與此同時，愛奇藝也全面啟動“工作室戰(zhàn)略”，并不惜重金挖角；騰訊視頻也相繼推出《探靈檔案》《你正常嗎？》等自制內(nèi)容?？傮w而言，包括愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻以及56等視頻網(wǎng)站，都正在經(jīng)歷內(nèi)容產(chǎn)生到貨幣化的過程，但成功案例不多，也有《有屌絲男士3》因尺度問題被下架，這也被視作網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)自制進程中“成長的代價”。

　　傳統(tǒng)意義上，如果用麥卡錫4P理論分析大衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站，通常認為大衛(wèi)視強在產(chǎn)品（Product）即精品節(jié)目，而需要網(wǎng)絡(luò)渠道（Place）分銷獲得收入；而優(yōu)酷土豆等視頻網(wǎng)站則強在渠道，內(nèi)容則是短板，需要大量版權(quán)采購。

　　而在在湖南衛(wèi)視“獨播戰(zhàn)略”發(fā)布，以及視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容爆發(fā)后，以上理論已經(jīng)完全被顛覆，雙方都在不遺余力的彌補自身短板，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競爭已經(jīng)不再是拼資金、拼流量，而是發(fā)展到拼內(nèi)容，拼產(chǎn)業(yè)鏈整合的全新階段。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，未來優(yōu)酷土豆與湖南衛(wèi)視之間的競爭可以預(yù)見，但類似京東與蘇寧間火星四濺的碰撞短期內(nèi)還不會出現(xiàn)。一方面優(yōu)酷土豆依靠資源整合，通過自制和與傳統(tǒng)電視的合作，努力打造線上線下融合的互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂生態(tài)系統(tǒng)；另一方面，湖南衛(wèi)視也在試錯和摸索適合大衛(wèi)視發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻的新途徑。雙方的小步快跑，將加速視頻行業(yè)的時代更迭。