國外視頻網(wǎng)站進(jìn)化帶來的啟示：自制劇+多終端

  　  國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)一夜變天!湖南衛(wèi)視宣布今后旗下節(jié)目不再與其它新媒體合作，全部芒果TV獨(dú)播;今年世界杯，中央電視臺(tái)也不向任何視頻網(wǎng)站開放直播權(quán)，只通過自家CNTV播出;浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視都有可能跟進(jìn)。自美劇下架之后，傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目?jī)?nèi)容也開始向視頻網(wǎng)站道別，長(zhǎng)期以來靠電視內(nèi)容來“養(yǎng)活”自己的視頻網(wǎng)站們，正在迎來新一波的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

  　  這時(shí)候，讓我們不妨先來看看國外視頻網(wǎng)站的生存現(xiàn)狀，對(duì)于國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)或?qū)⒂兴鶈⑹?。之前媒?60也在《解析國外三大網(wǎng)絡(luò)視頻代表模式》一文中做過盤點(diǎn)，而如今YouTube依然以海量UGC內(nèi)容一枝獨(dú)秀，曾經(jīng)的正版長(zhǎng)視頻模式代表Hulu逐步風(fēng)光不再，被以《紙牌屋》為代表的優(yōu)質(zhì)自制劇模式Netflix趕超，同時(shí)視頻行業(yè)后來者Amazon也以多終端模式迎頭趕上。

    　自制與終端，正成為國外網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的進(jìn)化關(guān)鍵詞。

  　  自制：內(nèi)容為王 口碑傳播

    　作為世界上最大的在線影片租賃服務(wù)商，截至2009年Netflix已提供多達(dá)10萬部DVD電影，然而近兩年來其網(wǎng)絡(luò)自制劇模式更是在業(yè)內(nèi)引發(fā)了一股革命浪潮。

   　 Netflix接連在2013上半年推出三部自制劇《紙牌屋》、《鐵杉樹叢》和《發(fā)展受阻》，走內(nèi)容為王路線，精良的制作、精湛的表演、精彩的劇情發(fā)展，讓劇迷看得欲罷不能。并且基于龐大的后臺(tái)用戶數(shù)據(jù)，Netflix幾乎比所有人都清楚用戶喜歡看什么內(nèi)容，可以通過后臺(tái)數(shù)據(jù)的計(jì)算推導(dǎo)來決定前臺(tái)內(nèi)容的生產(chǎn)，為Netflix在自制劇的前期籌備和制作奠定了基礎(chǔ)。

  　  如今Netflix旗下已擁有《紙牌屋》、《鐵杉樹叢》、《女子監(jiān)獄》、《發(fā)展受阻》等多部叫好又叫座的自制劇，并且一季又一季地穩(wěn)步制作播出中，還與漫威合作將共同開發(fā)4部原創(chuàng)真人超級(jí)英雄劇集和1部迷你劇。

 　   Amazon也加入了網(wǎng)絡(luò)自制劇的步伐，其自制劇《阿爾法屋》已于去年上映，這部由約翰·古德曼出演的電視劇很快就成為亞馬遜觀看次數(shù)最多的劇集。亞馬遜最近還推出了6部自制劇，例如邁克爾·康納利出演的《Bosch》、《X檔案》導(dǎo)演克里斯·卡特執(zhí)導(dǎo)的《The After》、羅曼·科波拉和賈森·舒瓦茨曼執(zhí)導(dǎo)的《Mozart in the Jungle》，以及吉爾·索洛韋執(zhí)導(dǎo)的《Transparent》等。

 　   終端：渠道為王 助推傳播

   　 Amazon作為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的后來者，對(duì)視頻播放、內(nèi)容展示終端很感興趣。Amazon推出了Kindle系列閱讀器，Kindle Fire系列平板，還即將推出Fire TV機(jī)頂盒。

 　   Fire TV是一種流媒體機(jī)頂盒，用戶購買了Fire TV之后，就可以將此產(chǎn)品連接到電視機(jī)，之后就可以通過Fire TV享用大量的互聯(lián)網(wǎng)流媒體內(nèi)容，包括電影、電視劇和流音樂等。亞馬遜聲稱，F(xiàn)ire TV采用Android系統(tǒng)，還能夠從亞馬遜、Hulu、ESPN、Netflix及其它諸多視頻資源網(wǎng)站進(jìn)行流媒體視頻下載和播放。

    　值得注意的是，如果用戶訂閱了Amazon Prime(99美元)服務(wù)，那他們可能就不會(huì)再支付其它費(fèi)用來觀看Netflix的內(nèi)容了，特別是在亞馬遜新機(jī)頂盒能夠播放大量免費(fèi)內(nèi)容的情況之下。

  　  由于Amazon擁有多種數(shù)字內(nèi)容，包括電子書、視頻、移動(dòng)應(yīng)用等，這些內(nèi)容能夠支撐起Amazon的多終端體系。反過來，多終端體系也能為這些數(shù)字內(nèi)容提供更好的平臺(tái)觸達(dá)消費(fèi)者。

   　 對(duì)國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)啟示：

  　  1、加強(qiáng)自制內(nèi)容的投入力度和制作精度，盡管網(wǎng)絡(luò)視頻“三俗”化的內(nèi)容可能更利于病毒傳播，但是只有真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才會(huì)留住用戶，并且有利于視頻網(wǎng)站從播出平臺(tái)進(jìn)化為媒體品牌。

   　 2、打造多終端的生態(tài)系統(tǒng)，充分把握如今移動(dòng)和多屏?xí)r代的契機(jī)，搶占用戶注意力，并借助多終端體系來最大化自身的傳播廣度。PPTV的客廳戰(zhàn)略和樂視網(wǎng)的超級(jí)電視戰(zhàn)略就是兩種不錯(cuò)的發(fā)展方向。

  　  Amazon也加入了網(wǎng)絡(luò)自制劇的步伐，其自制劇《阿爾法屋》已于去年上映，這部由約翰·古德曼出演的電視劇很快就成為亞馬遜觀看次數(shù)最多的劇集。亞馬遜最近還推出了6部自制劇，例如邁克爾·康納利出演的《Bosch》、《X檔案》導(dǎo)演克里斯·卡特執(zhí)導(dǎo)的《The After》、羅曼·科波拉和賈森·舒瓦茨曼執(zhí)導(dǎo)的《Mozart in the Jungle》，以及吉爾·索洛韋執(zhí)導(dǎo)的《Transparent》等。

  　  Amazon作為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的后來者，對(duì)視頻播放、內(nèi)容展示終端很感興趣。Amazon推出了Kindle系列閱讀器，Kindle Fire系列平板，還即將推出Fire TV機(jī)頂盒。

　    Fire TV是一種流媒體機(jī)頂盒，用戶購買了Fire TV之后，就可以將此產(chǎn)品連接到電視機(jī)，之后就可以通過Fire TV享用大量的互聯(lián)網(wǎng)流媒體內(nèi)容，包括電影、電視劇和流音樂等。亞馬遜聲稱，F(xiàn)ire TV采用Android系統(tǒng)，還能夠從亞馬遜、Hulu、ESPN、Netflix及其它諸多視頻資源網(wǎng)站進(jìn)行流媒體視頻下載和播放。

　

    　值得注意的是，如果用戶訂閱了Amazon Prime(99美元)服務(wù)，那他們可能就不會(huì)再支付其它費(fèi)用來觀看Netflix的內(nèi)容了，特別是在亞馬遜新機(jī)頂盒能夠播放大量免費(fèi)內(nèi)容的情況之下。

  　  由于Amazon擁有多種數(shù)字內(nèi)容，包括電子書、視頻、移動(dòng)應(yīng)用等，這些內(nèi)容能夠支撐起Amazon的多終端體系。反過來，多終端體系也能為這些數(shù)字內(nèi)容提供更好的平臺(tái)觸達(dá)消費(fèi)者。