游戲主機跑馬圈地 家庭電視游戲成誘人“蛋糕”

 

　　在手機游戲火了以后，客廳里的家庭游戲再次成為游戲廠商的必爭之地。近來，中外企業(yè)動作頻頻，紛紛在家庭游戲市場跑馬圈地，這里面有專業(yè)的游戲主機廠商，也有智能電視企業(yè)，還有互聯(lián)網(wǎng)公司。業(yè)內(nèi)分析，相比全球數(shù)百億的游戲市場，國內(nèi)家庭游戲市場空間還很大，這也是廠商加快布局的原因所在。

   　 游戲解禁全球巨頭入華

    　5月25日下午，A股上市公司東方明珠發(fā)布公告，稱其子公司與索尼簽訂了合資合同，將于上海自貿(mào)區(qū)設立合資公司，負責生產(chǎn)及銷售索尼旗下PlayStation硬件軟件及其相關在華業(yè)務。這是繼微軟之后，國際游戲主機主要廠商又一次入華。而上海文廣集團旗下的兩大上市平臺百視通、東方明珠均已涉足游戲機業(yè)務。微軟從去年8月就開始布局其游戲機產(chǎn)品Xbox入華，今年4月底，微軟與百視通宣布將于今年9月在中國發(fā)布XboxOne。一場客廳主機市場的爭奪戰(zhàn)即將在中國上演。

   　 業(yè)內(nèi)人士表示，微軟、索尼一直都在覬覦國內(nèi)游戲機市場。早在十幾年前，這些廠家就開始推進入華事宜，后因為2000年6月國務院辦公廳轉發(fā)文化部等7部門《關于開展電子游戲經(jīng)營場所專項治理的意見》而收場。直到今年4月，上海市政府頒布的《中國（上海）自由貿(mào)易試驗區(qū)文化市場開放項目細則》（下簡稱“《細則》”）稱，自貿(mào)區(qū)允許外資企業(yè)從事游戲游藝設備的生產(chǎn)和銷售，通過文化主管部門內(nèi)容審查的設備將獲許在國內(nèi)市場銷售。該細則才為游戲主機市場敞開了門。

    　國內(nèi)游戲禁令在自貿(mào)區(qū)率先解除之后，包括索尼、微軟、任天堂在內(nèi)，三家全球頂級游戲主機制造商中，已有兩家相繼與中國企業(yè)正式達成合作，確認了其游戲主機產(chǎn)品的行貨市場開啟在即。對此，易觀智庫分析師顧浩一分析認為，受微軟、索尼兩家的游戲機入華策略影響，任天堂應該也會加快將wiiu引進到國內(nèi)。

   　 不僅僅是游戲主機廠家，智能電視廠商也紛紛看好家庭游戲市場。一份由海信公布的智能電視運營數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)有近200萬家庭正使用其智能電視玩游戲。去年年底，海信、TCL、長虹三家國產(chǎn)彩電巨頭的游戲用戶總規(guī)模為238萬戶。本月小米公司剛剛發(fā)布的新一代4K電視產(chǎn)品小米電視2，就充分考慮到了電視的游戲使用，不但搭載了專門為智能電視定制的MIUITV版系統(tǒng)，還為新款電視配備了獨立音響系統(tǒng)，意在提高游戲音效。

   　 那么，用戶都用電視玩些什么？記者觀察發(fā)現(xiàn)，電視用戶更多地進行著益智類、棋牌類、體感類游戲，這些游戲更能讓全家人一起參與和分享。海信電視有關負責人透露，目前其智能電視后臺擁有4300款游戲，人均單日運行時長約50分鐘。在其后臺的排名中，TV健身房、水上摩托艇、魔幻羽毛球等游戲下載量始終呈上升態(tài)勢。

  　  “國外游戲市場有數(shù)百億規(guī)模，國內(nèi)家庭游戲市場在不斷做大，誰也不愿放過這個機會。”青島國美市場部林華說，去年的《2013智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，視頻類應用占比46.85%，排名第一，游戲類應用占比32.36%，排名第二。他表示，已經(jīng)有業(yè)內(nèi)人士預測今年下半年巨頭們的客廳“戰(zhàn)爭”將圍繞電視游戲而打響。