廣電總局：為什么要廣電網來適應互聯網，而不是互聯網來適應廣電網？ ...

　　注：廣電總局從6月開始嚴管視頻網站的盒子與TV版app，同時又強推TVOS操作系統(tǒng)，這令已經在OTT市場布局已久的廣電、視頻網站與合資廠商都頗為尷尬。金牌令之下的眾聲喧嘩背后，是國內視頻與廣電監(jiān)管體制亟需改革的尷尬現狀。而官方那句“為什么要廣電網來適應互聯網，而不是互聯網來適應廣電網？”的反問，無疑令OTT廠商心寒，是出于本心？抑或是不得已而為之？本文來自微信公眾號“財經十一人”（ID：caijingEleven）

　　面對海量內容應用的撲面而來，廣電監(jiān)管層習慣性用“堵”來解決問題，但這并非長久之計。給廣電帶來麻煩的不是區(qū)區(qū)幾個電視APP，而是正在流失的電視用戶，和止不住下跌的開機率。

　　在網絡無處不在的今天，我們是應該像使用手機一樣使用電視互聯網，還是只在一個平臺界面上選擇有限的電視節(jié)目？這個問題的答案看似簡單，卻決定了一個產業(yè)和一堆公司的生死。

　　上周末，廣電總局請互聯網視頻公司喝茶，要求被約談的互聯網視頻公司盡快從各大應用市場下架電視端APP。這讓很多人感到絕望。

　　當天晚上，一位視頻APP負責人無奈地對筆者說，是時候考慮轉型了。他說，“下架是死，不下架也是死。”廣電總局這次給出的時間只有幾天，如果本周還未完成整改，將取消其互聯網視聽牌照，并停止服務器。

　　沒有人意識到噩運來得如此之突然。在之前的幾次整改行動中，一些視頻網站還在打擦邊球，玩迂回戰(zhàn)術。有人想當然認為，風頭過去就好。

　　但此次不同以往，廣電異常強硬的態(tài)度之下，有人預測，受政策影響，整個TV類TV端視頻直播軟件、聚合軟件和TV應用商店，這三類產品基本沒戲了。而大型的視頻網站只能減少投入持續(xù)觀望，聚合類APP恐怕只能轉型另謀生路，電視機廠商乖乖守在線內；盒子廠商要不然去死，要不然上梁山。只有7家牌照方是唯一受益者。

　　自今年6月以來，廣電總局加強了對互聯網電視的監(jiān)管力度。

　　6月23日，廣電總局發(fā)文點名要求互聯網電視牌照商華數和百視通進行整改，關閉其所有互聯網電視終端產品中各類視頻app及視頻聚合軟件、互聯網瀏覽器軟件的下載通道。

　　7月9日，廣電總局要求“有線電視網絡公司大力開展TVOS1.0規(guī)模應用試驗”，同時要求有線網絡公司不得安裝除TVOS外的其他操作系統(tǒng)。

　　7月14日，廣電總局要求所有互聯網電視盒子必須停止提供電視節(jié)目時移和回看功能。

　　7月15日，廣電總局下達了一項盒子最嚴整改令：不僅要求境外引進影視劇、微電影必須在一周內下線，更表示未經批準的終端產品不允許推向市場。

　　8月20日，廣電總局在批評CNTV（中國網絡電視臺）旗下未來電視整改不力時，指出與之合作的小米、樂視的機頂盒UI違規(guī)。

　　這是一個政策決定市場的特殊地帶。但沒有人能預測這波監(jiān)管風暴來得如此猛烈，廣電總局的互聯網電視監(jiān)管的袋口已經越來越緊。

　　有廣電人士認為，廣電網絡本就應該具備封閉性和可控性，廣電網絡不應該市場化，否則播出內容將無法監(jiān)管。

　　這種觀點在互聯網陣營簡直無法接受。一位大型互聯網電視廠商高層曾氣憤地指出，不開放的電視互聯網，將會成為一個互聯網視頻網站不接受、電視機廠商不接受、老百姓不接受的管理體系，實際上形同虛設。不是制度最終搞死電視，就是電視最終顛覆制度。

　　按照互聯網開放思維，如果不能自由地與任何第三方交互，像使用PC、手機互聯網一樣使用電視互聯網，而僅限于廣電網平臺之內，電視互聯網就不可能與互聯網、電信網實現真正意義上的融合，廣電網內的開放，實則等于封閉。

　　但廣電總局其實根本無暇去思考市場是否應該開放。在電視盒子的沖擊之下，廣電總局的監(jiān)管模型正在遭受前所未有的挑戰(zhàn)，把所有的競技者都納入一個有效的監(jiān)管體系，才是廣電總局的當務之最急。

　　我國現有的IP視頻管理分為三個層次、三種執(zhí)照，包括私有的IP網絡的IPTV、電視上的互聯網視頻、計算機上的互聯網視頻。但隨著互聯網、廣電網和電信網絡的融合大勢，三種業(yè)務的界限已經很難界定，IPTV、網絡電視和OTT已經很難區(qū)別。計算機上內容通過有線、無線網絡很容易接入到電視上。廣電總局希望減少監(jiān)管需求模型，無論是何種視頻類型，最終必須逐步走向統(tǒng)一管理。

　　多年來，廣電體系的業(yè)務管理是很嚴格的。在內容播出時間上，有成熟的播出時間管理模型，例如19-22點禁止播出境外影視劇；在地域上管理上，有線只能本區(qū)覆蓋。但互聯網電視沒有設備、地域和時間的束縛，依時間、地域的管理對互聯網視頻不起作用。

　　廣電總局目前的監(jiān)管模式十分尷尬，只限制了廣電，沒有限制互聯網視頻，只管理了廣電體系，管不到互聯網視頻。這造成了廣電與互聯網的不公平競爭，有線電視干不過OTT，傳統(tǒng)電視內容受到了傷害。唯一的辦法是，讓雙方重新站在同一個起跑線和跑道上。

　　但從廣電總局最近密集出臺的整改政策來看，所有的措施都旨在消除一批互聯網電視公司，收編剩下的互聯網公司。這就好比在一場比賽中有人犯了性質不可判定的錯誤，但裁判直接將其罰下場，并宣布剩下的那位獲勝。

　　事實上，多年來，廣電總局始終在扮演裁判員和運動員的雙重角色。在過去IPTV、三網融合的多次政策博弈中，廣電總局始終將電視內容集成與運營牢牢地抓在自己手中。以安全和可控性為理由，這個領域的監(jiān)管是強勢的、封閉的。廣電總局的一位中層曾不客氣地反問：

　　“為什么要廣電網來適應互聯網，而不是互聯網來適應廣電網？”

　　不過，網絡沒有邊界，一個封閉的網絡注定無法與開放網絡競賽。廣電監(jiān)管層所面對的壓力也是空前的，相比海量應用無法管理的暫時性難題，有限和缺乏競爭力的內容導致用戶越來越放棄電視屏幕，導致開機率越來越低，導致整個廣電互聯網走向衰亡，恐怕是更大的難題。