愛奇藝+小米，視頻江湖的轉(zhuǎn)折點(diǎn)將要到來(lái)了么？

2014-11-21 14:46| 查看: 2929| 評(píng)論: 0|來(lái)自: 虎嗅網(wǎng)

摘要: 昨天下午，小米和雷軍旗下的順為基金宣布累計(jì)18億人民幣投資愛奇藝，當(dāng)天虎嗅的稿件認(rèn)為，這件事“最大的贏家是百度”。　　娛樂資本論對(duì)這一結(jié)論深以為然，只是有著另一種推理的邏輯—— ...

　　昨天下午，小米和雷軍旗下的順為基金宣布累計(jì)18億人民幣投資愛奇藝，當(dāng)天虎嗅的稿件認(rèn)為，這件事“最大的贏家是百度”。

　　娛樂資本論對(duì)這一結(jié)論深以為然，只是有著另一種推理的邏輯——

　　1、百度不缺錢，此前曾從私募基金那里回購(gòu)愛奇藝的股份，這次愿意開放給小米投資，是看中小米的硬件資源（這家公司已經(jīng)號(hào)稱是中國(guó)最大的手機(jī)制造商，未來(lái)要成為全球最大）；

　　2、比18億現(xiàn)金更值錢的，是“愛奇藝+PPS+小米”的視頻生態(tài)。如果百度可以深度綁定小米的硬件渠道，真正形成軟硬的結(jié)合生態(tài)，這將成為百度在視頻行業(yè)最好的一次布局。

　　對(duì)于激烈競(jìng)爭(zhēng)視頻江湖來(lái)說(shuō)，這可能是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)由內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)移到了軟硬件結(jié)合的競(jìng)爭(zhēng)，樂視網(wǎng)的模式獲得了認(rèn)可并被爭(zhēng)相效仿，而百度和小米若能深度綁定，將有望超越樂視生態(tài)。

　　正如一位虎嗅網(wǎng)友的留言：“百度和小米才是天造地設(shè)的一對(duì)?！?/div>

　　1、百度的視頻“前傳”

　　在BAT的視頻布局中，百度的起步其實(shí)相對(duì)較晚，2010年優(yōu)酷土豆上市之時(shí)，愛奇藝才剛剛成立不久。但最近幾年，百度在視頻領(lǐng)域投入極大、布局戰(zhàn)略上極其重視，最終讓“愛奇藝+PPS”在4年中迅速崛起。

昨天發(fā)布會(huì)上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇稱，愛奇藝之所以發(fā)展這么快，主要是兩點(diǎn)原因：

　　（1）宏觀上，趕上了非常好的形勢(shì)，包括經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大發(fā)展；

　　（2）微觀上，獲得了好的投資者——百度。

　　回看愛奇藝的發(fā)展歷程，百度幾乎是要錢出錢、要力出力。

　　? 2013年5月，百度宣布收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù)，并將其與愛奇藝合并。視頻江湖“一超多強(qiáng)”的格局就此被打破，行業(yè)呈現(xiàn)出“兩強(qiáng)林立”的局面。

　　? 在百度的現(xiàn)金支持下，愛奇藝在版權(quán)內(nèi)容領(lǐng)域的拼搶可謂是不惜成本，因而快速拿下了大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，2億元購(gòu)得湖南衛(wèi)視5檔綜藝節(jié)目成為代表事件，今年又宣布自制劇的單位成本投入要超過(guò)了電視劇，自制綜藝的投入要超過(guò)了電視臺(tái)，例如單集投入500萬(wàn)的《盜墓筆記》。

　　? 今年10月，百度10億元投資華策影視，也被外界解讀為給愛奇藝上市增添了內(nèi)容籌碼。

　　2、百度為什么對(duì)視頻如此重視？

　　據(jù)一位百度內(nèi)部相關(guān)人士向娛樂資本論透露，百度之所以如此重視視頻，與百度在移動(dòng)領(lǐng)域的大戰(zhàn)略有關(guān)。

在百度看來(lái)，視頻已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)重要入口，必須率先搶占。在視頻之外，百度也將搜索、地圖、應(yīng)用分發(fā)都視為重要入口，每個(gè)領(lǐng)域都投入重兵把控。另一個(gè)原因是，百度已將搜索和視頻的廣告業(yè)務(wù)打通，視頻的發(fā)展讓百度廣告獲得更好的變現(xiàn)能力。

　　事實(shí)上，阿里和騰訊同樣意識(shí)到了視頻的重要價(jià)值。

　　今年4月，阿里聯(lián)合云峰基金斥資12.2億美元買下優(yōu)酷土豆18.5%的股權(quán)，阿里旗下營(yíng)銷平臺(tái)阿里媽媽也將與優(yōu)酷土豆廣告平臺(tái)打通；而BAT中的騰訊，也始終對(duì)視頻極為重視，資金人力投入同樣不計(jì)成本，2.5億買下《中國(guó)好聲音》第三季版權(quán)即是證明。

　　正是在這種巨頭爭(zhēng)霸的格局之下，中國(guó)視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)比美國(guó)同行要激烈得多，全行業(yè)均不盈利的原因，就是為了“燒錢”拼內(nèi)容，獲取用戶，占領(lǐng)市場(chǎng)。

　　在BAT旗下的視頻網(wǎng)站之外，行業(yè)還不斷有新人加入，近期，360與光線密謀建設(shè)視頻網(wǎng)站，湖南衛(wèi)視對(duì)于芒果TV的大手筆投入，而這次小米入局百度系，無(wú)疑又?jǐn)噭?dòng)了視頻行業(yè)的一池春水。

　　近期接受新京報(bào)專訪時(shí)，優(yōu)酷土豆古永鏘就表示，視頻領(lǐng)域的混戰(zhàn)遠(yuǎn)未結(jié)束。視頻江湖接下來(lái)會(huì)如何發(fā)展？依然是未知數(shù)。

　　3、“愛奇藝+PPS+小米”，又一個(gè)“軟硬結(jié)合”生態(tài)誕生

　　在娛樂資本論看來(lái)，視頻江湖爭(zhēng)奪的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)。

　　此前的視頻行業(yè)江湖中，大家的拼搶是集中在內(nèi)容上，而未來(lái)，軟硬件結(jié)合的布局才是視頻巨頭的拼搶關(guān)鍵。這次小米和愛奇藝、百度的合作可以作為一個(gè)關(guān)鍵性的事件。

之所以有這樣的變化，是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)本身發(fā)生了巨大的改變，從PC端的互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，用戶習(xí)慣發(fā)生了巨大變化。未來(lái)誰(shuí)能占領(lǐng)移動(dòng)終端，才能真正取得視頻大戰(zhàn)的最終勝利。

　　但從互聯(lián)網(wǎng)電視的PK來(lái)看，“偷懶”單純做軟件做APP，已不可能成功，要想獲得下一步的領(lǐng)先，必須有硬件。

　　最先意識(shí)到這一變化的，其實(shí)是樂視網(wǎng)。所以，一些視頻行業(yè)研究者會(huì)將樂視網(wǎng)放在視頻行業(yè)的第一陣營(yíng)，而將搜狐放在第二陣營(yíng)。

　　而這次小米3億美金入股愛奇藝，讓百度獲得了與小米聯(lián)手打造軟硬結(jié)合生態(tài)的機(jī)會(huì)，還有消息稱百度要投資小米……如果百度能與小米深度綁定，“愛奇藝+PPS+小米”，勢(shì)必產(chǎn)生超越樂視網(wǎng)的爆發(fā)力。

　　一來(lái)在硬件上，小米已是中國(guó)最大的手機(jī)制造商，在內(nèi)容上，百度“愛奇藝+PPS”版權(quán)和自制內(nèi)容的豐富程度也不輸給任何一家。所以說(shuō)，比18億現(xiàn)金更值錢的，其實(shí)是“愛奇藝+PPS+小米”這個(gè)未來(lái)。