阿里數(shù)娛宣布放棄手游業(yè)務(wù) 轉(zhuǎn)攻電視游戲和家庭娛樂

2014-11-22 15:11| 查看: 5699| 評論: 0|來自: 電科技

摘要: 還記得2010年6月，馬云向時任國家總理的溫家寶匯報時表示，“我們堅(jiān)定地認(rèn)為游戲不能改變中國，中國本來就是獨(dú)生子女家庭，孩子們都玩游戲的話，國家將來怎么辦？所以游戲我們一分錢也不投。人家投，我們鼓掌，但我 ...

　　還記得2010年6月，馬云向時任國家總理的溫家寶匯報時表示，“我們堅(jiān)定地認(rèn)為游戲不能改變中國，中國本來就是獨(dú)生子女家庭，孩子們都玩游戲的話，國家將來怎么辦？所以游戲我們一分錢也不投。人家投，我們鼓掌，但我們不做，這是我們的一個原則?！?/div>

　　然而，這之后阿里巴巴公開進(jìn)軍手游，讓馬云食了言；而本周一阿里數(shù)娛對內(nèi)低調(diào)宣布放棄手游業(yè)務(wù)，從此轉(zhuǎn)攻電視游戲和家庭娛樂，這次馬云不只要做游戲，還要做針對家庭全體成員的電視游戲。

　　成功上市后的阿里巴巴，在游戲的道路上能否實(shí)現(xiàn)逆襲呢？

　　選擇手游是個錯誤

　　今年1月8日，阿里巴巴首次披露手機(jī)游戲平臺戰(zhàn)略，正式開展游戲產(chǎn)業(yè)，之后連續(xù)推出了《瘋狂的玩具》、《啪啪啪》、《啵啵啵》三款游戲，但均沒有在玩家中引起太大反響。分發(fā)能力的不足讓主流cp很快對阿里失去了信心。

　　一位游戲開發(fā)者曾向媒體透露，阿里游戲擁有的資源本質(zhì)上就是一個阿里旗下各個APP的廣告位排期表，這些資源并不足以支撐阿里游戲成為一個強(qiáng)大的游戲渠道，尤其在阿里數(shù)娛旗下沒有一款超級APP的情況下，很難獲得穩(wěn)定的流量支持。盡管可以從其他APP處獲得一些推薦位，但這并不能改變阿里游戲渠道業(yè)務(wù)缺乏造血能力的事實(shí)。

　　僅僅半年多時間，阿里就意識到了其投資手游的錯誤決策，在手游市場日趨飽和的情況下，阿里無論從發(fā)行還是渠道入手都很難迅速切入，拖的時間越久，只會導(dǎo)致?lián)p失越大。

　　但在今年剛剛開局的電視游戲市場，卻同手游產(chǎn)業(yè)有著天壤之別，及時變軌，對于阿里巴巴的游戲產(chǎn)業(yè)來說，更具有可開拓性。

　　阿里需要電視游戲

　　在談阿里的電視游戲之路前，先來看一組數(shù)據(jù)。僅雙十一當(dāng)天，天貓魔盒總體成交量就突破176000臺，此銷量超過了全網(wǎng)機(jī)頂盒銷量的總和。

　　七月中旬，阿里巴巴曾發(fā)布“云游戲”平臺，阿里巴巴集團(tuán)數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧介紹，用戶在無需下載的情況下，直接在云端服務(wù)器運(yùn)行游戲大作。隨后阿里的云游戲平臺先后在海爾電視和天貓魔盒等硬件產(chǎn)品中落地。

　　目前，在阿里云游戲平臺上，已推出的游戲有《實(shí)況足球2014》、《樂高：霍比特人》、《蝙蝠俠：阿甘起源》、《鐵拳vs街霸》、《大富翁》等數(shù)十款。

　　現(xiàn)階段，硬件已成為阿里分發(fā)電視游戲最好的渠道，這是競爭對手很難超越的現(xiàn)實(shí)。同馬云向溫家寶總理表態(tài)的時代不同，2014電視游戲市場迎來了一紙“解禁令”，它不再是禍國殃民的垃圾，電視游戲已經(jīng)名正言順的稱為百姓客廳娛樂的新寵。

　　目前，電視游戲市場還處在一片藍(lán)海，百度、騰訊、360等大型互聯(lián)網(wǎng)公司也只是剛剛開始布局，并無深入規(guī)劃。但天貓魔盒作為阿里硬件上的優(yōu)勢、阿里云作為技術(shù)支持，以及支付寶在電視大屏上的成功植入，阿里在電視端的布局明顯要快過其他互聯(lián)網(wǎng)公司。

對于玩家來說，想要在電視大屏玩大型游戲，必須購買游戲光盤才能實(shí)現(xiàn)。但通過云技術(shù)讓這些游戲不再那么昂貴，用戶支出極少的金錢就可以體驗(yàn)到游戲大作。

　　在阿里的天貓魔盒2中，阿里選擇了以月為單位的收費(fèi)方式向玩家推廣大型云游戲。根據(jù)正版游戲的市場價格其收費(fèi)額度在4元至20元每月不等。這種花幾塊錢就可以體驗(yàn)到世界頂尖級游戲大作的方式，也得到了大部分電視游戲玩家的認(rèn)可。

　　有了硬件的渠道，云平臺的支持，如果阿里要做游戲，已經(jīng)完全沒有必要在已入紅海的手游上“死磕”，電視游戲已成為阿里在游戲產(chǎn)業(yè)中差異化競爭的不二之選。同樣，處在發(fā)展初期的電視游戲市場，也需要阿里這樣強(qiáng)有力的互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行支援。

　　所以，在進(jìn)軍游戲的道路上，專攻電視大屏的阿里巴巴這次選對了。