互聯(lián)網(wǎng)電視如何干掉本地電視臺？

2013-9-22 12:35| 查看: 1597| 評論: 0|原作者: 德克斯特

摘要: 關于互聯(lián)網(wǎng)電視和衛(wèi)視優(yōu)劣的討論已經(jīng)較多，本文專注于探討如何用互聯(lián)網(wǎng)電視干掉本地電視臺。對于本地電視臺來說，收視和營銷是兩個重要指標。而最奇怪的是收視有時候和營銷卻關系不大。 ...

　　關于互聯(lián)網(wǎng)電視和衛(wèi)視優(yōu)劣的討論已經(jīng)較多，本文專注于探討如何用互聯(lián)網(wǎng)電視干掉本地電視臺。

　　對于本地電視臺來說，收視和營銷是兩個重要指標。而最奇怪的是收視有時候和營銷卻關系不大。電視臺放電視臺的，廣告賣廣告的。所以如果要干掉本地電視臺，必須從兩個方面著手，第一要讓他們的收視率指標變得沒意義，第二要在營銷上形成威脅。

　　就算本地電視臺的節(jié)目很爛，也不會影響本地商家的廣告投放，因為對于本地商家來說，電視媒體可選擇性非常低，投放衛(wèi)視頻道價格太高，投放普通點的本地電視臺，效果又極低。所以對于本地商家來說，他們所能做的就是把廣告費用投放在本地電視臺的王牌頻道，這是相對理性的選擇。

　　就以本地電視臺和湖南衛(wèi)視的黃金八點檔為例：本地電視臺王牌頻道節(jié)目是一個電視劇，而湖南衛(wèi)視周六有快樂大本營，對于受眾來說，快樂大本營肯定優(yōu)于電視劇。我也相信對于本地用戶來說快樂大本營的品牌或者收視率都高于電視劇。

　　事情要是這樣發(fā)展就再好不過了：智能機頂盒流行起來，湖南衛(wèi)視針對智能機頂盒開發(fā)高清直播頻道，再加上電腦收看，應該不會比電視收看數(shù)量差太遠。然后每到廣告時段，網(wǎng)絡直播的廣告就通過技術手段替換，四川地區(qū)就替換為四川地區(qū)廣告，湖南地區(qū)就替換為湖南本地廣告。這樣做對湖南衛(wèi)視有極大的好處，湖南衛(wèi)視在全國各地設立本地廣告營銷部，就算每個地區(qū)只能搶到10-20%的本地廣告量，對于湖南衛(wèi)視來說，也是天大的一筆數(shù)字。

　　對于本地商戶來說，也是件好事，全國不同地區(qū)的小投放主都有能力在本地投放快樂大本營的廣告。

　　本地電視臺現(xiàn)在在營銷層面的生存根本是：廣告費和衛(wèi)視臺有巨大鴻溝。一旦衛(wèi)視臺能夠把地區(qū)廣告拆散，這個鴻溝不復存在，而且為了市場份額，衛(wèi)視臺甚至能把價格做得更低，因為他們本地的節(jié)目成本比本地電視臺低得多。當然這么玩的前提是互聯(lián)網(wǎng)電視足夠普及。

　　有人覺得互聯(lián)網(wǎng)電視的普及可能沒有那么順利，因為電視主要收視人群老年人對于新技術的接受程度低。這個問題是傳統(tǒng)觀念在作祟，互聯(lián)網(wǎng)電視普及是必然趨勢，原因如下：

　　1、不要低估用戶智商?，F(xiàn)在的智能機頂盒操作老年人絕對能夠勝任，我給母親和一些親戚都安裝過智能機頂盒，每個人的學習時間不超過1小時，從上手到操作熟悉時間其實不超過2天。

　　2、老年人喜歡智能機頂盒，不單單是他們最愛的電視劇可以隨點隨放，而且還不用交錢。眾所周知老年人對于價格敏感，如果能夠每個月不出20元有線電視費，他們應該不介意。至于寬帶費每月100左右，可能是障礙之一，不過好消息是大部分中國老年人和年輕人住一起，所以寬帶很多時候是必備物品之一。

　　3、年輕人群體本來也不是電視的受眾，不過互聯(lián)網(wǎng)電視能夠做到把年輕人重新拉回電視前，這就讓互聯(lián)網(wǎng)電視比傳統(tǒng)電視有了一個更好的基礎。

　　假設真的有一天互聯(lián)網(wǎng)模式走進客廳，在電視大屏上的選擇多樣，本地電視臺是一定沒有生存之道的，因為這么多年來，本地電視臺只有這么一個渠道。除非真的發(fā)生一個產業(yè)蓬勃發(fā)展突然帶動本地電視行業(yè)，就像當初汽車業(yè)帶動了傳統(tǒng)廣播電臺行業(yè)一樣。有人說，本地電視臺也在尋求一些新媒體的渠道啊，他們未必就會死——沒錯，不少本地電視臺的確在這么干，不過要是真的有用，怎么至今還未見成效？

　　要說傳統(tǒng)媒體會死，也沒那么容易，大的衛(wèi)視臺還是在內容制作上有一些優(yōu)勢，即時渠道被占領，他們總還有一些東西能夠保持存在感。而本地電視臺就不一樣了，內容品牌性不高，對渠道依賴極為嚴重，多元化渠道開拓不力，因此一旦被人抄了營銷的老巢，就悲劇了。