告別花瓶:2015年智能電視路在何方？

　　智能手機(jī)與平板在IT市場(chǎng)風(fēng)生水起，讓幾歲小孩到大爺大媽們都對(duì)玩手機(jī)、平板樂(lè)此不彼。曾經(jīng)輝煌幾十年的電視行業(yè)，如今又重新融合了智能系統(tǒng)以全新的面貌出現(xiàn)在人們面前。多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)這一“翻新”的市場(chǎng)虎視眈眈，并推出了多款智能電視。但是，市場(chǎng)反響卻是應(yīng)者寥寥，銷(xiāo)售并不甚理想。

　　在中國(guó)智能電視2014年用戶(hù)排行榜出爐后，高調(diào)進(jìn)入電視市場(chǎng)的小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)卻沒(méi)能占據(jù)鰲頭，反而是海信等傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商繼續(xù)領(lǐng)跑智能電視市場(chǎng)。原因也許方方面面，但路在腳下，未來(lái)也許也會(huì)非常美好。不過(guò)由誰(shuí)來(lái)走出去，到達(dá)天堂彼岸，也許已有端倪。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，需求是內(nèi)容設(shè)計(jì)的先決條件，而智能移動(dòng)設(shè)備和智能電視在軟件層面上其實(shí)是相通的。這一點(diǎn)盡人皆知，無(wú)論是硬件層面還是操作系統(tǒng)均是雷同?？蔀槭裁丛谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)呼風(fēng)喚雨的小米等企業(yè)，到了電視行業(yè)就水土不服?數(shù)據(jù)顯示，智能電視上用戶(hù)關(guān)注的內(nèi)容和移動(dòng)端大有不同。智能電視用戶(hù)關(guān)注視頻、游戲以及教育方面的內(nèi)容。而移動(dòng)設(shè)備用戶(hù)關(guān)注的內(nèi)容以社交、新聞為主。

　　內(nèi)容不同決定了體驗(yàn)方式的不同。在移動(dòng)設(shè)備上有充足開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商，面對(duì)電視端系統(tǒng)和應(yīng)用開(kāi)發(fā)時(shí)，實(shí)際上和傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商站在同一條起跑線(xiàn)上。誰(shuí)能顛覆誰(shuí)，其實(shí)答案一目了然。因此，無(wú)論是傳統(tǒng)廠(chǎng)商也好，互聯(lián)網(wǎng)大佬也好，都需要在摸索中前進(jìn)。

　　

　　內(nèi)容為王，可內(nèi)容有何不同?

　　誰(shuí)都知道，內(nèi)容的優(yōu)劣直接決定了智能電視的激活率和使用率。其實(shí)，這就是互聯(lián)網(wǎng)大佬們長(zhǎng)期叫囂的“內(nèi)容為王”。此話(huà)一點(diǎn)不假，但內(nèi)容從哪里來(lái)?這是個(gè)問(wèn)題，目前真正掌握內(nèi)容話(huà)語(yǔ)權(quán)的企業(yè)并不多且分散。無(wú)論是傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商還是互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商都能獲取到內(nèi)容支持，CNTV、華數(shù)以及百事通等企業(yè)樂(lè)于與各大終端銷(xiāo)售商展開(kāi)合作。因此，實(shí)質(zhì)內(nèi)容各家其實(shí)區(qū)別不大。

　　也許有人說(shuō)有些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會(huì)做自有版權(quán)內(nèi)容，會(huì)極大地增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，這一點(diǎn)是普通電視廠(chǎng)商所難以企及的。事實(shí)也許是這樣，不過(guò)中國(guó)電視市場(chǎng)的政策變化極為迅速。前不久廣電的一紙批文，直接就把各大盒子打了個(gè)半死。某些同時(shí)做終端和內(nèi)容的企業(yè)，很容易因?yàn)檎叩淖儎?dòng)并導(dǎo)致前期的大筆投資化為烏有，甚至還將導(dǎo)致投資分散。在硬件方面，這些互聯(lián)網(wǎng)大佬們也只能夠推出寥寥兩三款產(chǎn)品，根本無(wú)法形成產(chǎn)業(yè)鏈和有效的生態(tài)圈。

　　

　　市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今后的市場(chǎng)對(duì)大屏幕電視的需求更多，2014年50寸以上的電視需求量達(dá)到了33%以上，這個(gè)數(shù)字未來(lái)也會(huì)持續(xù)放大。沒(méi)有豐富的大屏幕電視產(chǎn)品線(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)大佬們其實(shí)難以與傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

　　目前，智能電視的激活率大大上升。僅2014年3月，激活率就已經(jīng)達(dá)到了77%以上。中信證券提供的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)智能電視年銷(xiāo)售量已由2012年的1,090萬(wàn)增長(zhǎng)到2014年的2650萬(wàn)，接入互聯(lián)網(wǎng)從而被“激活”的電視機(jī)累計(jì)總量也由2013年的1,645萬(wàn)增長(zhǎng)至2014年5000萬(wàn)。

　　根據(jù)智能電視用戶(hù)數(shù)量最大的海信提供的數(shù)據(jù)，其智能應(yīng)用終端平臺(tái)顯示：海信智能電視激活用戶(hù)占比已經(jīng)超過(guò)80%;其中，月活躍用戶(hù)占比已超過(guò)60%，用戶(hù)平均在線(xiàn)點(diǎn)播視頻時(shí)長(zhǎng)達(dá)到150分鐘，僅次于電視的170分鐘，并遠(yuǎn)超PC和PAD和手機(jī)的用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)。這些數(shù)據(jù)說(shuō)明，在過(guò)去的2014年中智能電視的普及率已經(jīng)大大上升且前景十分看好。

　　

　　但有些讓人意外的是，一向在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域呼風(fēng)喚雨的廠(chǎng)商們?cè)谕瞥隽穗娨暜a(chǎn)品以后，智能系統(tǒng)用戶(hù)數(shù)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)地被傳統(tǒng)電視甩到了后面。以傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商占據(jù)了國(guó)產(chǎn)前五強(qiáng)，海信和TCL的智能系統(tǒng)激活量分別達(dá)到了800萬(wàn)和650萬(wàn)。實(shí)際上，海信還預(yù)計(jì)未來(lái)這個(gè)數(shù)字將從800萬(wàn)躍進(jìn)到3000萬(wàn)。而雷聲十分大的小米居然排在了10強(qiáng)最后，僅為30萬(wàn)。

　　各大廠(chǎng)商比較高的激活率顯示：智能電視的實(shí)際銷(xiāo)量仍然被傳統(tǒng)大佬們所占據(jù)，真正的話(huà)語(yǔ)權(quán)仍然被牢牢握在傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商手里，毫無(wú)松動(dòng)的跡象。這些數(shù)據(jù)同時(shí)說(shuō)明，電視行業(yè)相比移動(dòng)行業(yè)有自己的獨(dú)特性。一方面，傳統(tǒng)電視企業(yè)在轉(zhuǎn)型。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)想把自己的運(yùn)作方式加到傳統(tǒng)的電視市場(chǎng)內(nèi)。而兩種企業(yè)的最終的目的其實(shí)都是一樣，占領(lǐng)入口?，F(xiàn)在的傳統(tǒng)電視企業(yè)也并不是把硬件的盈利擺在絕對(duì)的第一位。

　　小米在生產(chǎn)電視，樂(lè)視在生產(chǎn)電視、聯(lián)想也在生產(chǎn)電視。看起來(lái)似乎電視硬件很好做，只需要找個(gè)代工廠(chǎng)，貼上我的牌子，于是我就是電視生產(chǎn)廠(chǎng)商了?？墒聦?shí)真是如此嗎?國(guó)際大廠(chǎng)花上數(shù)十億美元投資研究OLED，IPS技術(shù)。松下也因?yàn)橥顿YPDP失敗而痛失電視市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)。國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商如海信也花大力氣研究ULED技術(shù)以及激光電視技術(shù)，當(dāng)這些技術(shù)積累到一定程度，就會(huì)產(chǎn)生爆發(fā)式效應(yīng)。而畫(huà)面效果、采用畫(huà)面投射的激光電視以及交互式體驗(yàn)，甚至一些現(xiàn)在看來(lái)有些奇幻的VR式體驗(yàn)都需要技術(shù)積累。

　　實(shí)際上，傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商在硬件開(kāi)發(fā)方面有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)由于涉足未深，他們不喜歡把大量資金花費(fèi)到技術(shù)研發(fā)上，因?yàn)榧夹g(shù)積累不僅需要資金，還需要大量時(shí)間。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目卻是看得見(jiàn)摸得著。饑渴營(yíng)銷(xiāo)等手段看似奇效，卻很容易被復(fù)制。

　　在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)也許能說(shuō)明一切。目前的智能電視市場(chǎng)已經(jīng)被傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商牢牢掌控，互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商大力推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品以及生態(tài)圈，從某種程度上來(lái)說(shuō)也許是為別人做了嫁衣。以2014年的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，當(dāng)全部廠(chǎng)商都開(kāi)始生產(chǎn)智能電視以后，智能電視必然是未來(lái)的絕對(duì)主流。而點(diǎn)播等功能，也會(huì)成為家庭生活的一個(gè)重要組成部分。電視直播的領(lǐng)先地位將會(huì)被點(diǎn)播功能所代替。而與此同時(shí)，在智能電視市場(chǎng)中擁有絕對(duì)話(huà)語(yǔ)權(quán)的傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商，很可能在接下來(lái)的數(shù)年內(nèi)繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)。