ZNDS數(shù)據(jù)：2014年智能電視行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)報告

2015-2-6 16:05| 查看: 15695| 評論: 0|原作者: 凹凸曼

摘要: 隨著網(wǎng)絡技術和寬帶技術的發(fā)展，智能電視融傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡為一身，其共享性、智能性和可控性迎合現(xiàn)代家庭娛樂需求，逐漸成為一種新興的家庭娛樂模式。 2015年1月CNNIC發(fā)布的《2014年中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告 ...

前言

　　2015年1月CNNIC發(fā)布的《2014年中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示：

隨著網(wǎng)絡技術和寬帶技術的發(fā)展，智能電視融傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡為一身，其共享性、智能性和可控性迎合現(xiàn)代家庭娛樂需求，逐漸成為一種新興的家庭娛樂模式。截至2014年12月，中國網(wǎng)民通過臺式電腦和筆記本電腦接入互聯(lián)網(wǎng)的比例分別為 70.8%和 43.2%；手機上網(wǎng)使用率為 85.8%，較 2013 年底提高 4.8個百分點；平板電腦上網(wǎng)使用率達到 34.8%；電視上網(wǎng)使用率為 15.6% ?！凹依铩笔鞘湛淳W(wǎng)絡視頻節(jié)目的最主要場所，臺式電腦/筆記本電腦、平板電腦的收看比例都在 87%以上，手機的使用率也接近 80%，這也從另一方面反映了互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展前景，家庭是人們娛樂休閑的主要場所，電視作為家庭娛樂的中心，尤其是能自主選擇節(jié)目和收看時間、擁有良好收視體驗的大屏幕互聯(lián)網(wǎng)電視，必將成為未來網(wǎng)絡視頻節(jié)目收看的重要設備。使用電視收看網(wǎng)絡視頻的用戶中，58.5%的用戶是通過智能電視收看，70.0%的用戶通過網(wǎng)絡機頂盒收看，其中廣電系的機頂盒和互聯(lián)網(wǎng)機頂盒平分秋色，市場占有率均在 25%左右，IPTV 的市場占有率接近 10% 。

　一、用戶群體

　　年齡屬性：
　　首當其沖的還是30-39歲為主力人群，達到51.14%。由于2014年小米電視等一系列互聯(lián)網(wǎng)公司產品的推出，智能電視市場持續(xù)升溫，用戶群體逐步年輕化，處于20-29歲人群上升至25.63%，較去年同期上漲了7個百分點。同時，隨著智能電視的大范圍普及和產品的簡易化，女性用戶的比例也有所上升，已從2014年的12%上升至到25%。

　　生活偏好：
　　我們用十大標簽來概括，依次為：熱愛音樂、數(shù)碼達人、愛家人士、影視粉、愛拆愛修、休閑大咖、愛車一族、有家有室、攝影一族、吃貨達人。

　　職業(yè)屬性：
　　與ZNDS數(shù)據(jù)小組2014年發(fā)布的數(shù)據(jù)大體相同，IT行業(yè)、教育（教師為主）、公務員（政府）、電信業(yè)、金融、房產、行政高管、服務業(yè)、營銷業(yè)、傳媒、能源、工程行業(yè)相關人士居多。結合ZNDS數(shù)據(jù)平臺的電商消費數(shù)據(jù)分析，有超過30%用戶為中高端消費群，超過互聯(lián)網(wǎng)用戶均值水平，具有較強的購買力和對新鮮事物的嘗試心。

　　地域變化：
　　截止2015年2月所統(tǒng)計到的用戶地域排名前十分布為廣東11.35%、浙江8.73%、江蘇7.84%、山東6.86%、河南6.37%、四川5.06%、江西4.43%、河北4.12%、北京3.82%、湖北3.66%。其中廣東和山東兩大省份在去年一年中用戶量上升非常明顯。

　　運營商格局：
　　以中國南方地區(qū)為主的電信寬帶用戶最多，達到53.36%，但相比2014年初ZNDS發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，有所縮水。其次，中國聯(lián)通（網(wǎng)通）寬帶擁有26.81%的用戶。中國移動（鐵通）寬帶占據(jù)了11.97%，較去年同期略有增長。其中最值得一提的是，以鵬博士（長城寬帶）為代表的運營商頻頻發(fā)力，內容上已布局了云端在線教育和4K超清視頻游戲，還發(fā)布了多款終端產品，異軍突起，在2014年斬獲了5%的用戶。

　二、電視應用

　　影音軟件：
　　直播類軟件由于受到節(jié)目源不穩(wěn)定的情況，在晚間直播高峰期的觀看體驗并未得到根本改善，用戶也逐步將視線轉向了高清穩(wěn)定的點播類應用，它讓用戶自主安排收看視頻的時間以及主動選擇收看的內容，很好的體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的便捷性。CNNIC的數(shù)據(jù)顯示“80.4%的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶使用過點播功能，其中頻繁使用點播功能的用戶占36.3%，偶爾使用的占 44.1%，另外有 19.6%的用戶從沒使用過點播功能。點播功能使用的普及，體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)電視付費點播模式的成熟”。由于2014年下半年，騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝、PPTV、搜狐視頻紛紛下架之后，直接影響到了網(wǎng)友對網(wǎng)絡電視大屏觀影的需求，使得早期做視頻聚合類軟件的用戶量持續(xù)上漲。

　　電視游戲：
　　2014年游戲主機的解禁政策使得電視游戲成為新的市場焦點，而智能電視在用戶規(guī)模、用戶增長率、市場推廣都要快于傳統(tǒng)電視游戲主機，并且面臨成本、渠道、政策等諸多因素，游戲主機廠商仍持謹慎的觀望態(tài)度，并沒有急于推進。因此，2015年電視游戲市場將先由互聯(lián)網(wǎng)電視/盒子引爆。據(jù)當貝市場的數(shù)據(jù)顯示，目前國內已有數(shù)十家專業(yè)從事安卓電視游戲開發(fā)的團隊，休閑益智和棋牌類游戲占據(jù)了半壁江山，而動作和體育類游戲由于有限于操控設備，表現(xiàn)基本穩(wěn)定。2014年下半年，由于受到手游大廳的影響，電視游戲大廳的數(shù)量突飛猛進，TV游戲渠道競爭提前白熱化。

　　其它應用：
　　根據(jù)當貝市場提供的數(shù)據(jù)來看，同樣因為受限于政策影響，2014年本地文件管理、本地播放器、系統(tǒng)管理、家庭娛樂、在線教育、兒歌等大屏應用開始嶄露頭角，開發(fā)者已從早期簡單的手機APP移植變成了專業(yè)TV APP開發(fā)，隨著產品的不斷改進和內容的多元化，更加符合了家庭用戶的需求和操控，因此也收獲了不少的用戶好評，并具有較高的用戶活躍度。知名的代表作如：電視淘寶、當貝助手、運動加加、貝瓦兒歌TV版、蘇寧視頻購、電視應用管家。

　　三、小結

　　2014年，阿里入股優(yōu)酷土豆，搜狐視頻收購 56網(wǎng)，小米與順為資本投資愛奇藝和優(yōu)酷。同時，2014年電視臺收緊節(jié)目版權，視頻網(wǎng)站將大量資金投向網(wǎng)絡自制劇。視頻網(wǎng)站聯(lián)合傳統(tǒng)企業(yè)推出智能電視、互聯(lián)網(wǎng)盒子等產品，布局“平臺+內容+終端+應用”的全產業(yè)鏈業(yè)務體系。智能電視/盒子性能不斷提升，價格趨于平民化，大屏內容品質不斷加強，市場保有量將持續(xù)提高，加之游戲主機的解禁將迅速催生出萬億新興市場。多屏幕、一體化，PC、手機、平板、電視等多屏協(xié)同發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電視將成為未來客廳娛樂生態(tài)的中心。