中國電視游戲產(chǎn)業(yè)2017年規(guī)?；虺?00億

　　在國內(nèi)主機(jī)游戲長達(dá)13年的禁令解除后，家庭式的電視游戲消費(fèi)模式開啟，以及智能電視、android游戲機(jī)、盒子游戲等多樣化的電視游戲模式突現(xiàn)，繼端游、頁游、手游之后，電視游戲成為新的游戲市場。

 

 

　　2014年4月《中國(上海)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)文化市場開放項(xiàng)目實(shí)施細(xì)則》中提到“上海市文廣影視局作為審批受理單位，只有通過該局的內(nèi)容審查，游戲游藝設(shè)備才可面向國內(nèi)市場銷售”。

 

　　2014年5月24日，微軟拿到上海自貿(mào)區(qū)獨(dú)資游戲及生產(chǎn)企業(yè)營業(yè)執(zhí)照，注冊(cè)名為微軟游戲游藝設(shè)備(上海)有限公司;

 

　　2014年5月25日，老競爭對(duì)手索尼選擇與國企東方明珠在自貿(mào)區(qū)設(shè)立合資公司，引進(jìn)PS系列游戲機(jī)。

 

　　2014年12月，WCA組委會(huì)頒布了2015賽事規(guī)劃，首次將電視游戲列入為賽事。

 

 

 

　　據(jù)Newzoo報(bào)告顯示，2012年全球游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模為663億美元，按照游戲類別對(duì)游戲行業(yè)拆分，電視游戲規(guī)模為243.32億美元，占整體規(guī)模的36.7%，份額最大。2016年游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)861億美元，其中電視游戲278.96億美元，占32.4%。

 

 

　　2017年國內(nèi)電視游戲終端潛在需求或在2000萬臺(tái)左右，市場規(guī)模有望達(dá)107億元。根據(jù)ESA的調(diào)查，美國51%的家庭擁有電視游戲主機(jī)。而中國2012年共有城鎮(zhèn)人口7億1182萬，由于電視游戲?qū)夏耆宋τ邢?，按一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)家庭三代共7人計(jì)算，大約有1億戶家庭，若按美國擁有主機(jī)的家庭比率計(jì)算，則中國未來可能購買電視游戲終端的家庭數(shù)在5000萬戶左右，若按每戶一臺(tái)終端計(jì)算，則會(huì)有5000萬臺(tái)終端的潛在需求。

 

　　由于這一比例是美國市場經(jīng)過數(shù)十年開發(fā)形成的飽和穩(wěn)定態(tài)勢(shì)，對(duì)于電視游戲行業(yè)剛起步的中國并不適用，我們預(yù)測(cè)到2017年電視游戲終端對(duì)中國家庭的滲透率約為20%，即市場保有量2000萬臺(tái)。考慮中國人均收入與美國的差距，假設(shè)其中10%左右為新機(jī)型，價(jià)格在3500元，而90%左右為老舊機(jī)型或低端產(chǎn)品，價(jià)格在800元左右，則2017年終端市場規(guī)模將達(dá)到215億元左右。

 

　　2017年國內(nèi)玩家對(duì)內(nèi)容的投入或達(dá)100億元。在內(nèi)容方面，按照NPD的統(tǒng)計(jì)，2012年美國游戲產(chǎn)業(yè)中消費(fèi)者對(duì)硬件的投入大約占總額的29%，而對(duì)內(nèi)容的投入則達(dá)到了71%。

 

　　據(jù)《2013年中國游戲產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》顯示，美國游戲行業(yè)人均消費(fèi)支出2012年達(dá)47.09美元，而中國為44.52元人民幣，大約是美國人均消費(fèi)支出的1/6。假設(shè)這一比例維持不變，根據(jù)Newzoo對(duì)電視游戲行業(yè)未來3年CAGR3.5%的預(yù)測(cè)，維持美國市場占26%全球份額及美國消費(fèi)者支出結(jié)構(gòu)不變，預(yù)計(jì)2017年美國消費(fèi)者在電視游戲內(nèi)容上的投入或?qū)⑦_(dá)105億美元，由此推測(cè)2017年中國消費(fèi)者在電視游戲內(nèi)容上的投入約為100億人民幣。因此，2017年中國電視游戲行業(yè)整體規(guī)模或超300億左右。

 

 

　　智能電視游戲已經(jīng)成為“香饃饃”，硬件廠商、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、游戲企業(yè)等已經(jīng)爭相布局。各種聯(lián)盟、開發(fā)新品、推游戲平臺(tái).......各方的發(fā)力誓將推動(dòng)電視游戲行業(yè)將進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。電視游戲市場剛起步，目前已經(jīng)有四方陣營開始形成不同的戰(zhàn)略聯(lián)盟。

 

　　TCL攜手聯(lián)通寬帶、ATET、京東、Gameloft啟動(dòng)“TCL游戲電視生態(tài)圈戰(zhàn)略聯(lián)盟”;

 

　　TCL、海爾、樂視、小米等八大彩電巨頭成立電視游戲內(nèi)容聯(lián)盟;

 

　　中國聯(lián)通沃商店聯(lián)合IDG、中手游集團(tuán)共同組織發(fā)起成立了“未來家庭娛樂聯(lián)盟FutureFamilyFunAlliance”(3F聯(lián)盟);

 

　　國廣東方網(wǎng)絡(luò)與Unity、華為、優(yōu)酷發(fā)起成立“智慧家庭娛樂聯(lián)盟”(TVEntertainmentAlien簡稱TEA );

 

　　百視通新媒體股份有限公司(BesTV)聯(lián)合完美世界、巨人網(wǎng)絡(luò)、久游、聯(lián)眾、第九城市、心動(dòng)、新東方、可那、臻游、慕和一共12家國內(nèi)企業(yè)，成立“家庭游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”。

 

 

　　電信運(yùn)營商

　　中國聯(lián)通旗下全資子公司聯(lián)通寬帶在線有限公司加入游戲電視生態(tài)圈聯(lián)盟，在該生態(tài)圈中，聯(lián)通寬帶和ATET將作為平臺(tái)運(yùn)營商，共同打造雙屏融合游戲平臺(tái);聯(lián)通沃商店推出專為用戶提供編寫的家庭游戲解決方案的產(chǎn)品“V樂游戲大廳”及名為“沃豆小盒”的盒子產(chǎn)品。

 

　　中國電信早在2012年就開始發(fā)展智能電視游戲，現(xiàn)在與多家電視廠商進(jìn)行了合作，已經(jīng)覆蓋2800萬終端用戶。中國電信已經(jīng)建立了一些電視業(yè)務(wù)的規(guī)范操作模式，與開發(fā)商合作建立開發(fā)規(guī)范，通過點(diǎn)戲?qū)拵в?jì)費(fèi)游戲給廣大開發(fā)者帶來更好的收益，并在江蘇開始試點(diǎn)。2014年10月中國電信子公司愛游戲主辦的2014北京智能電視游戲論壇，12月《萌獸世界》正式上線，由中國電信愛游戲TV游戲中心獨(dú)家首發(fā)。

 

　　中國移動(dòng)游戲基地推出電視游戲平臺(tái)，“和游戲”以智能機(jī)頂盒、智能電視、微主機(jī)等為游戲載體，實(shí)現(xiàn)了讓家庭客廳成為互動(dòng)娛樂中心的新標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)還為游戲內(nèi)容與外設(shè)之間的適配提供了解決方案，面向CP提供外設(shè)控制接口，面向外設(shè)廠商提供標(biāo)準(zhǔn)外設(shè)接入方式，為電視游戲發(fā)展掃除障礙。此外“和游戲”依托電視游戲SDK及客戶端交互，提供“二維碼”、“短信”、“聲波”、用戶中心支付等安全便捷的支付方式，為電視游戲支付建立了系統(tǒng)解決方案，讓玩家暢享家庭游戲。

 

　　陜西廣電啟動(dòng)電視游戲運(yùn)營與內(nèi)容合作招商工作，招商的內(nèi)容包括游戲平臺(tái)整體運(yùn)營、游戲內(nèi)容合作、用戶發(fā)展等;

 

　　吉視傳媒攜手視博云推出電視云游戲頻道，涵蓋動(dòng)作、體感、健身、棋牌、益智等幾十款不同種類的游戲;

 

　　歌華有線游戲?qū)^(qū)也上線了第九城市、嗨皮掌門、1+云游戲等;

 

　　重慶有線攜手1+云游戲亮相高交會(huì);新疆廣電上線天山云翼家云游戲啟;

 

　　河北廣電互動(dòng)游戲上線;

 

　　南方傳媒新傳播發(fā)布悅玩廣電游戲臺(tái)，悅玩廣電游戲臺(tái)是由IPTV、手機(jī)電視、數(shù)字電視和互聯(lián)網(wǎng)電視多屏合一的跨省免流量的全國最大規(guī)模的廣電游戲平臺(tái)。

 

　　除了國內(nèi)的這些有線運(yùn)營商，美國最大的有線電視公司康卡斯特(Comcast)也與互動(dòng)娛樂軟件公司美國藝電(ElectronicArts)洽談合作事宜，以期讓康卡斯特旗下的有線電視網(wǎng)絡(luò)用戶能夠通過機(jī)頂盒玩體育游戲。

 

　　運(yùn)營商將家庭游戲作為重點(diǎn)，在運(yùn)營商的電視游戲計(jì)劃中，電信運(yùn)營商在支付上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，比如可以采取賬單支付方式，先體驗(yàn)后付費(fèi)。而有線電視業(yè)務(wù)不斷受到OTT的沖擊之下，推出更多的基于有線電視網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)是有線電視網(wǎng)吸引和留住用戶的重要手段，有線運(yùn)營商做云游戲，雖然說短時(shí)間內(nèi)難以成大氣候，但是這種思路是正確的，云游戲的理念，也符合現(xiàn)在市場的發(fā)展需要。