海信于芝濤：在后智能時(shí)代充分挖掘客廳經(jīng)濟(jì)的商業(yè)空間

　　在這熱鬧的新品季，各大家電企業(yè)的2015新品領(lǐng)頭人、產(chǎn)品經(jīng)理們紛紛從產(chǎn)品層面解讀自家的戰(zhàn)略選擇——是不是4K?是不是曲面?是不是量子點(diǎn)?并力圖探討是硬件為主流，還是軟實(shí)力(內(nèi)容、應(yīng)用等)占上風(fēng)。

　　競(jìng)爭(zhēng)脈絡(luò)，U+X　傳統(tǒng)屬性和場(chǎng)景屬性并重，圍繞場(chǎng)景消費(fèi)開(kāi)掘客廳經(jīng)濟(jì)

　　根據(jù)Display Search數(shù)據(jù)顯示，2014年度，海信電視的出貨量以5.9%居全球第四位，海信4K超高清以11.30%的市場(chǎng)份額躍居全球前三。說(shuō)起海信在硬件方面的優(yōu)勢(shì)，于芝濤侃侃而談，詳細(xì)地分享了海信的“硬路”歷程：海信有40多年的技術(shù)積累優(yōu)勢(shì)，顯示技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)制造，海信都是行業(yè)龍頭;2005年，海信研制出中國(guó)音視頻領(lǐng)域第一款具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)業(yè)化數(shù)字處理芯片——“信芯”;2007年，海信成功建成投產(chǎn)了中國(guó)電視行業(yè)第一條液晶模組生產(chǎn)線;2009年，國(guó)際電工委員會(huì)決定了由海信牽頭起草LED背光分規(guī)范國(guó)際標(biāo)準(zhǔn);2014年，海信推出了實(shí)現(xiàn)彩電顯示技術(shù)重大突破的ULED電視、2014年9月份，海信發(fā)布了全球首款自主研發(fā)的100英寸激光影院，在第四代顯示技術(shù)上掌控了話語(yǔ)權(quán)。

　　今年4月8日，海信發(fā)布了代表了行業(yè)趨勢(shì)和顯示技術(shù)領(lǐng)先水平的ULED曲面電視系列產(chǎn)品，將平板電視的畫(huà)質(zhì)水平提升到了一個(gè)全新的高度。

　　當(dāng)然，海信不僅關(guān)注顯示技術(shù)的創(chuàng)新和技術(shù)演進(jìn)，也注重不斷提升用戶體驗(yàn)。2013年4月，海信發(fā)布了極簡(jiǎn)操控、一鍵直達(dá)的VIDAA智能電視系統(tǒng)，成為中國(guó)智能電視發(fā)展的標(biāo)桿和規(guī)范;今年4月23日，海信將自主研發(fā)的VIDAA3的智能架構(gòu)正式升級(jí)為“X”軟件系統(tǒng)。據(jù)于芝濤介紹，X系統(tǒng)有著低于0.1秒的應(yīng)用切換速度，32萬(wàn)小時(shí)的視頻資源，7X24小時(shí)更新，聯(lián)合騰訊游戲等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容商共同打造的中國(guó)第一精品電視游戲體驗(yàn)平臺(tái)，滿足所有家庭用戶的80000小時(shí)在線教育資源……以“零卡頓”的極暢使用體驗(yàn)解決用戶痛點(diǎn)，海信希望通過(guò)應(yīng)用“X”系統(tǒng)，提升硬件競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)用戶的粘性，打造海信智能化的“強(qiáng)終端”，成為家庭娛樂(lè)、智能和計(jì)算中心。于芝濤坦言，無(wú)論是智能操控體驗(yàn)還是智能內(nèi)容服務(wù)，海信VIDAA3智能電視系統(tǒng)均打造了一個(gè)行業(yè)新高度。

　　“顯示技術(shù)是行業(yè)領(lǐng)先品牌的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，也是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的核心推動(dòng)力，沒(méi)有自主技術(shù)，就沒(méi)有未來(lái)和參與全球競(jìng)爭(zhēng)的砝碼。智能同樣是獲取用戶忠誠(chéng)和后智能時(shí)代增值產(chǎn)業(yè)空間的關(guān)鍵。當(dāng)今電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)到了由單一傳統(tǒng)屬性發(fā)展到傳統(tǒng)屬性與場(chǎng)景屬性并重發(fā)展的時(shí)代”于芝濤說(shuō)。另外，他還強(qiáng)調(diào)，海信始終堅(jiān)持傳統(tǒng)屬性和場(chǎng)景屬性的并重發(fā)展的策略。在顯示技術(shù)和智能應(yīng)用方面，海信都走在了行業(yè)前面，并取得了良好的市場(chǎng)效果，從2004年以來(lái)，海信平板電視連續(xù)11年高居行業(yè)第一位。并已擁有950萬(wàn)智能電視活躍用戶，在行業(yè)中遙遙領(lǐng)先。

　　“X”系統(tǒng)到底何解?據(jù)于芝濤介紹，海信將“X”系統(tǒng)賦予三層涵義，一是可擴(kuò)展性，“X”將成為海信所有硬件設(shè)備的軟件系統(tǒng)，服務(wù)于整個(gè)集團(tuán)的智能終端如電視、手機(jī)、盒子、PAD、空調(diào)、冰箱、可穿戴設(shè)備等;二是人與終端、終端與終端之間的協(xié)同，“X”將實(shí)現(xiàn)海信各終端之間、人與終端之間交互的融合;三是極速，“X”是追求極致體驗(yàn)的系統(tǒng)。

　　于芝濤指出，海信的競(jìng)爭(zhēng)脈絡(luò)就是U+X，“U”(ULED)定義畫(huà)質(zhì)，以“X”定義軟件系統(tǒng)。憑借U+X，通過(guò)“軟硬兼施”不斷“迭代”、不斷推出更好的智能電視，海信將率先開(kāi)啟500億智能電視后市場(chǎng)，圍繞場(chǎng)景消費(fèi)開(kāi)掘客廳經(jīng)濟(jì)。

　　從外到里　不輸任何對(duì)手

　　中怡康的數(shù)據(jù)顯示，今年3月份，3D電視市場(chǎng)占比為15.41%，非3D的產(chǎn)品為84.59%。4K電視的市場(chǎng)占比達(dá)到27.70%，同比增長(zhǎng)了192.05%。

　　于芝濤指出，3D功能的弱化趨勢(shì)非常明顯，這既有3D片源少的原因，也有上游屏廠商重點(diǎn)推廣4K、曲面屏有關(guān)，而4K電視的普及趨勢(shì)正在不斷加快。也有分析指出，大屏、4K超高清顯示、智能成為推動(dòng)彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ笃?4K+智能已經(jīng)成為“客廳電視”的三個(gè)核心標(biāo)志。同時(shí)，中怡康線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從2014年一季度到2015年一季度4K電視滲透率持續(xù)增長(zhǎng)，2015年一季度滲透率為26.0%，較去年同期增長(zhǎng)17.5個(gè)百分點(diǎn)。預(yù)計(jì)2015年五一期間4K電視零售量將達(dá)130萬(wàn)臺(tái)，滲透率29%。由此可見(jiàn)，4K電視的市場(chǎng)前景被一致看好，用戶對(duì)于高清晰度的追求是無(wú)止境的，4K隨著廠商的推廣，市場(chǎng)將逐漸成熟。

　　而4K電視相比一般的智能電視來(lái)講，價(jià)格上也占著絕對(duì)的“優(yōu)”勢(shì)。從春季發(fā)布的這些電視新品來(lái)看，海信在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)上又是如何考慮的呢?于芝濤表示，海信ULED在畫(huà)質(zhì)方面獨(dú)樹(shù)一幟，海信VIDAA3智能電視在操控、視頻內(nèi)容、用戶體驗(yàn)方面遠(yuǎn)超同行，因此，海信電視在技術(shù)領(lǐng)先性方面優(yōu)勢(shì)明顯，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)在中外品牌中都是最優(yōu)的，因此市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也是最強(qiáng)的，這也是海信電視11年保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，而且優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大的關(guān)鍵。根據(jù)中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止今年3月份，海信液晶電視的零售量占有率為:16.81%,零售額占有率為:16.33%，雙雙高居行業(yè)第一位。海信4K電視的零售量占有率為：20.13%、智能電視的零售額占有率為：15.15%，也是高居行業(yè)第一位。于芝濤坦言，海信產(chǎn)品覆蓋中高低檔各類(lèi)產(chǎn)品，從產(chǎn)品性價(jià)比方面，海信認(rèn)為不輸任何對(duì)手。

　　就電視尺寸而言，哪個(gè)尺寸最主流?于芝濤說(shuō)，從中怡康數(shù)據(jù)來(lái)看：2014年，48英寸以上的大平板是快速增長(zhǎng)的，小尺寸的份額不斷下降。2014年第四季度，平均尺寸已經(jīng)達(dá)到了43.8寸，預(yù)計(jì)2015年平均尺寸將會(huì)突破44寸，年底會(huì)超過(guò)45寸。還有數(shù)據(jù)表明，2015年3月份，48寸-50寸的市場(chǎng)份額為：21.34%，比去年同期增長(zhǎng)了：7.7個(gè)百分點(diǎn);55吋的市場(chǎng)占比為12.96%，比去年同期增長(zhǎng)了：3.41個(gè)百分點(diǎn);原來(lái)主流的32寸、40寸等規(guī)格段都出現(xiàn)了明顯的下降。預(yù)計(jì)2015年60寸及其以上產(chǎn)品的市場(chǎng)占比會(huì)超過(guò)6%。于芝濤認(rèn)為，今年這種大平板的趨勢(shì)會(huì)更加明顯。

　　除了硬件，于芝濤還談到了海信在內(nèi)容和應(yīng)用方面所做的四個(gè)努力：

　　聚好看視頻服務(wù)-聯(lián)合華數(shù)、CNTV等牌照方打造內(nèi)容最豐富、體驗(yàn)最好的影視追劇平臺(tái)，截止目前海信在線片庫(kù)達(dá)32.5萬(wàn)小時(shí)，高清片源占比70%以上，并可以做到多維度個(gè)性化智能推薦。

　　聚好玩游戲應(yīng)用-聯(lián)合騰訊游戲等優(yōu)質(zhì)游戲運(yùn)營(yíng)商打造行業(yè)領(lǐng)先的精品電視游戲體驗(yàn)平臺(tái)，截止目前海信智能電視已經(jīng)擁有5009個(gè)游戲應(yīng)用，420萬(wàn)游戲用戶規(guī)模，游戲應(yīng)用數(shù)量、品質(zhì)和用戶活躍度均居行業(yè)領(lǐng)先地位。

　　聚好學(xué)在線教育-聯(lián)合優(yōu)質(zhì)教育機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)及優(yōu)質(zhì)在線教育運(yùn)營(yíng)商打造可滿足家庭用戶所有成員需求的在線教育體驗(yàn)平臺(tái)，內(nèi)容覆蓋早幼教、中小學(xué)教育、職業(yè)教育、英語(yǔ)培訓(xùn)等。

　　聚享購(gòu)電視購(gòu)物-打造以視頻購(gòu)物和場(chǎng)景購(gòu)物為核心的一站式無(wú)縫體驗(yàn)的正品電視購(gòu)物平臺(tái)，聯(lián)合韓國(guó)APOLLO集團(tuán)旗下綜合服務(wù)平臺(tái)THE KEY提供一站式直購(gòu)韓國(guó)人氣產(chǎn)品。用戶也可在聚享購(gòu)平臺(tái)選購(gòu)海信官方產(chǎn)品。

　　據(jù)了解，截止到3月底，海信智能電視累計(jì)激活量達(dá)到950萬(wàn)臺(tái)，日活躍用戶數(shù)達(dá)356萬(wàn)，將第一個(gè)達(dá)到“千萬(wàn)級(jí)”用戶規(guī)模。

　　面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+，咋辦?　在后智能時(shí)代充分挖掘客廳經(jīng)濟(jì)的商業(yè)空間

　　于芝濤指出，顯示技術(shù)路線表現(xiàn)在以下兩個(gè)方向。一方面是以韓國(guó)LG為代表的OLED顯示技術(shù)，但是目前生產(chǎn)良率低，OLED電視市場(chǎng)成長(zhǎng)速度遠(yuǎn)低于預(yù)期;另一個(gè)方面以海信ULED和三星SUHD為代表的高畫(huà)質(zhì)超高清液晶顯示技術(shù)方向。無(wú)論是ULED、SUHD還是OLED，新技術(shù)的同臺(tái)競(jìng)技也預(yù)示著顯示技術(shù)轉(zhuǎn)型升級(jí)的窗口期已經(jīng)到來(lái)。

　　在“中國(guó)制造2025”、“互聯(lián)網(wǎng)+”快速推進(jìn)的戰(zhàn)略背景下，他又一次強(qiáng)調(diào)了，未來(lái)彩電的發(fā)展已經(jīng)到了由單一傳統(tǒng)屬性發(fā)展到傳統(tǒng)屬性與場(chǎng)景屬性并重發(fā)展的時(shí)代。于芝濤認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+”與客廳電視的結(jié)合最為緊密，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的場(chǎng)景下，電視也將被賦予全新的定義。談到海信將如何應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+?于芝濤表示，海信智能電視發(fā)展已完成1.0時(shí)代的系統(tǒng)搭建、2.0時(shí)代的內(nèi)容聚合、3.0的極速響應(yīng)，并正式升級(jí)到“X”系統(tǒng)，海信以”U”(ULED)定義畫(huà)質(zhì)，以“X”定義軟件系統(tǒng)，通過(guò)“軟硬兼施”不斷“迭代”、不斷推出更好的智能電視。圍繞“X”系統(tǒng)的自主平臺(tái)，海信將向1億存量用戶以及每年近4000萬(wàn)的新增用戶(消費(fèi)類(lèi)終端產(chǎn)品)提供服務(wù)，通過(guò)更精準(zhǔn)和優(yōu)質(zhì)的智能服務(wù)全面提升用戶體驗(yàn)，并將率先在后智能時(shí)代充分挖掘客廳經(jīng)濟(jì)的商業(yè)空間。

　　電視在智能家居中居于怎樣的地位?　海信已經(jīng)牢牢抓住了客廳互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的“入口”

　　海信以智能電視為爆發(fā)點(diǎn)，啟動(dòng)了“X”智能戰(zhàn)略。VIDAA X是海信旗下硬件產(chǎn)品搭載的軟件系統(tǒng)，是海信智慧城市、智慧社區(qū)、智慧家庭系統(tǒng)以及智能電視、手機(jī)、空調(diào)、冰箱等智能終端的系統(tǒng)服務(wù)。于芝濤表示，未來(lái)，電視將成為海信X系統(tǒng)中的重要終端之一，是智能家居中的重要一環(huán)。 海信希望通過(guò)“X”系統(tǒng)，提升硬件競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)用戶的粘性，打造海信智能化的“強(qiáng)終端”，成為家庭娛樂(lè)、智能和計(jì)算中心，從而將“觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?、傳播轉(zhuǎn)型為運(yùn)營(yíng)、渠道轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_(tái)、內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品、產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)”?！啊甔’系統(tǒng)是海信對(duì)客廳經(jīng)濟(jì)的重要戰(zhàn)略布局?！庇谥f(shuō)。于下一步該如何走?于芝濤指出，圍繞“X”系統(tǒng)的自主平臺(tái)，海信將向1億存量用戶以及每年近4000萬(wàn)的新增用戶提供服務(wù)，將變現(xiàn)用戶資產(chǎn)。“海信已經(jīng)擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)牢牢抓住了客廳互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的‘入口’?！庇谥缡钦f(shuō)。