網(wǎng)絡機頂盒：畸形產(chǎn)品的畸形宿命

　　現(xiàn)今網(wǎng)絡機頂盒市場火爆，除了互聯(lián)網(wǎng)公司、電商平臺做盒子之外，還有一大批的山寨廠商涌進來……，一邊是有牌的正宗血統(tǒng)網(wǎng)絡機頂盒，一邊是無牌但接地氣的山寨機頂盒。它的熱賣，必然沖擊到傳統(tǒng)的有線數(shù)字電視市場，當然，這也沖擊了在當今相當具有潛力的智能電視市場。

 

　　現(xiàn)今網(wǎng)絡機頂盒市場火爆，除了互聯(lián)網(wǎng)公司、電商平臺做盒子之外，還有一大批的山寨廠商涌進來……，一邊是有牌的正宗血統(tǒng)網(wǎng)絡機頂盒，一邊是無牌但接地氣的山寨機頂盒。它的熱賣，必然沖擊到傳統(tǒng)的有線數(shù)字電視市場，當然，這也沖擊了在當今相當具有潛力的智能電視市場。

 

　　與有線電視機頂盒不同，網(wǎng)絡機頂盒相當于一個互聯(lián)網(wǎng)視頻播放器，內(nèi)置智能系統(tǒng)，將其連接到電視，就可以收看海量的網(wǎng)絡視頻，并瀏覽網(wǎng)頁，玩游戲等，是一種比起智能電視，價格低廉一些的電視與網(wǎng)絡交互的模式。

 

　　目前來說，正牌機頂盒也好，山寨機頂盒也好，雖然短期內(nèi)它們能滿足一些電視用戶的需求，但它卻是一種在特殊的背景下形成的“畸形”產(chǎn)品。這個特殊的背景是：電視市場的現(xiàn)況，政策的“威逼”，利益的“利誘”，我國有線電視系統(tǒng)的復雜性、競爭性、成本的昂貴性等等，都導致這種盒子的出現(xiàn)有其的必然性。

 

                                                                                           洪仕斌接受中央電視臺采訪

 

　　首先，網(wǎng)絡機頂盒市場混亂，呈現(xiàn)“畸形”狀態(tài)。

 

　　現(xiàn)今，中國幾千萬家庭使用的是非智能電視，網(wǎng)絡機頂盒的出現(xiàn)，繞開了原有運營商，鉆了政策的空子，通過它，可以將傳統(tǒng)電視連接至互聯(lián)網(wǎng)，轉變成所謂的“智能”電視，觀眾就可以廉價收看海量的視頻、玩多功能的游戲。特色的屬性、差異性的粘性滿足了廣大的消費者需求，成為此時代背景下出現(xiàn)的熱銷產(chǎn)品。

 

　　目前，山寨網(wǎng)絡機頂盒在市場上所占的比例大大超過正規(guī)的網(wǎng)絡機頂盒。從消費者層面看，出現(xiàn)混亂的消費者市場。一方面，出現(xiàn)這樣的盒子產(chǎn)品，是因為市場有這樣的需求。山寨“盒子”價格低，接地氣，還難以追究版權責任，同時，只要有網(wǎng)絡，就可以免費觀看視頻，門檻很低，為消費者帶來實惠；非智能電視用戶，不愿意花費一筆金錢，購買智能電視，寧愿選擇“盒子”。另一方面，由于很多省市開始強制實行數(shù)字電視，觀眾為此而額外付出費用，另外傳統(tǒng)的數(shù)字電視的機頂盒，使用成本昂貴，每月的收費也加重了用戶負擔，但使用了“盒子”之后，就可以繞過廣電信號，收看視頻。

 

　　從生產(chǎn)商層面看，生產(chǎn)網(wǎng)絡機頂盒的市場門檻很低，隨著“盒子”消費市場的火熱，各種企業(yè)也是扎堆而入。不僅有樂視、小米、愛奇藝等視頻網(wǎng)站類的大牌互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還有聯(lián)想、蘋果等IT企業(yè)，連傳統(tǒng)家電企業(yè)如海信，也進入盒子生產(chǎn)領域。除此之外，由于市場不夠規(guī)范，目前還有很多盒子是山寨產(chǎn)品，缺乏監(jiān)管的雜牌，打著低價格的旗號，嚴重沖擊著正規(guī)的生產(chǎn)廠商。山寨廠商無視政策的限制，在視頻內(nèi)容上比正規(guī)盒子有優(yōu)勢，擾亂了正常的市場秩序。

 

網(wǎng)絡機頂盒因為有其“產(chǎn)品的畸形”的屬性，故必然會導致那天退出市場的宿命。

 

　　一是，游走在政策法規(guī)邊緣：廣電總局對于網(wǎng)絡機頂盒的產(chǎn)品有嚴格的規(guī)定。任何要進入的企業(yè)都需要持有牌照，或者要得到持有牌照的單位的許可；另外，對于內(nèi)容的限制則更加嚴格。有牌的盒子可能會因此產(chǎn)生額外的費用，而山寨的盒子打著“三網(wǎng)融合”政策的“擦邊球”，繞過廣電信號收看節(jié)目，合法性有待觀望。如果“三網(wǎng)融合”政策全面放開，觀眾直接在電視上連上網(wǎng)線就能收看視頻，那么，網(wǎng)絡機頂盒的存在就沒有意義了。

 

　　二是，渠道和售后受到限制：網(wǎng)絡機頂盒價格很低，從而比較依賴線上銷售，這樣導致它們沒有成本進入實體銷售渠道，不僅使消費者得不到好的產(chǎn)品體驗，還限制了售后服務的開展。

 

　　三是，內(nèi)容監(jiān)管困難：市場上的山寨網(wǎng)絡機頂盒，沒有得到正規(guī)授權，屬于違規(guī)產(chǎn)品；里面的節(jié)目內(nèi)容也難以受到監(jiān)控，可能存在一定的安全隱患。

 

　　四是，盈利模式可替代：大部分網(wǎng)絡機頂盒的盈利模式是，通過產(chǎn)品售賣、付費內(nèi)容、軟件或電商盈利。智能電視的出現(xiàn)，也囊括了類似的很多功能，所以網(wǎng)絡機頂盒有很強替代性。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，催生了很多類似網(wǎng)絡機頂盒這樣的過渡性產(chǎn)品，它的出現(xiàn)，是在特殊的條件下和背景下的必然，但逃脫不了畸形的宿命。因為現(xiàn)今家庭互聯(lián)網(wǎng)與智能電視的發(fā)展，將會縮短它的生命周期。