新舊力量博弈智能電視 輕顯示重智能可走多遠(yuǎn)

　　

　　智能電視市場(chǎng)紛爭(zhēng)再起。小米公司近日發(fā)布了48英寸4K智能電視2S，售價(jià)2999元。隨后，許多傳統(tǒng)電視廠商也紛紛下調(diào)電視價(jià)格。日前，小米和樂(lè)視上演了一場(chǎng)激烈的撕逼大戰(zhàn)，爭(zhēng)議的焦點(diǎn)從模式到生態(tài)，最后開(kāi)始拼內(nèi)容。從樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以顛覆者姿態(tài)殺入智能電視領(lǐng)域以來(lái)，傳統(tǒng)彩電商從最開(kāi)始的不屑，到觀望、跟進(jìn)，直至現(xiàn)階段的反擊，可以說(shuō)，針對(duì)智能電視領(lǐng)域，這兩大新、舊勢(shì)力的博殺已進(jìn)入縱深階段。

　　“智能”元素為何被遺忘?

　　今年的2015中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)上，智能電視的兩大亮點(diǎn)，一是三星、海信的曲面電視;二是長(zhǎng)虹和一些新銳品牌的激光電視。樂(lè)視智能電視的展臺(tái)很大，寥寥數(shù)人的關(guān)注無(wú)法掩蓋智能電視被用戶(hù)淡忘的殘酷現(xiàn)實(shí)。

　　當(dāng)然，曲面電視和激光電視之所以獲得如此高的關(guān)注度，與消費(fèi)者的第一感觀有著很大的關(guān)系。曲面電視的個(gè)性外形，激光電視100多寸的超大屏幕，與樂(lè)視智能電視里面展示的視頻相比，曲面電視帶來(lái)的更出色視覺(jué)體驗(yàn)，以及超大電視屏幕的震撼，更吸引普通的消費(fèi)者。

　　智能電視的概念很火，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。對(duì)于消費(fèi)者而言，智能電視帶來(lái)的最直觀感受就是可以觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，但除此之外，智能電視再也沒(méi)有其他的亮點(diǎn)。因此，在2015中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)上很多消費(fèi)者才會(huì)更加關(guān)注顯示效果。

　　從市場(chǎng)來(lái)看，以樂(lè)視和小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)炒熱了智能電視的概念，但并沒(méi)有催熟智能電視這個(gè)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2014年樂(lè)視智能電視銷(xiāo)量150萬(wàn)臺(tái)，小米智能電視銷(xiāo)量只有30萬(wàn)臺(tái)。既便是海信這樣的傳統(tǒng)家電品牌，其智能電視銷(xiāo)量也不高，去年銷(xiāo)量1380萬(wàn)臺(tái)。奧維咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，2014年國(guó)內(nèi)電視銷(xiāo)量4500萬(wàn)臺(tái)，這意味著智能電視市場(chǎng)占有率不足三成。再考慮到激活率等因素，智能電視在市場(chǎng)中的熱度并不高。

　　追根溯源，智能電視叫好不叫座，還是因?yàn)槌嗽诰€(xiàn)視頻外，智能電視并沒(méi)有什么核心競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是在廣電對(duì)智能電視管理嚴(yán)格后，一些APP和第三方應(yīng)用被屏蔽，導(dǎo)致智能電視的可玩性變低。缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，致使智能電視被用戶(hù)遺忘。

　　顯示技術(shù)仍是第一生產(chǎn)力

　　僅從名字上來(lái)說(shuō)，智能電視仍然是電視，只是功能更加豐富了。擁有豐富拓展功能的智能電視，仍舊需要“屏幕”來(lái)承載。正因如此，畫(huà)質(zhì)成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)的第一關(guān)注點(diǎn)?；仡欕娨暤陌l(fā)展史我們不難發(fā)現(xiàn)，顯示技術(shù)至今仍舊是電視產(chǎn)品的第一生產(chǎn)力。

　　從CRT顯示技術(shù)，到LCD液晶顯示技術(shù)，再到OLED顯示技術(shù)，顯示技術(shù)經(jīng)歷了多次的重大變革。而在顯示技術(shù)變革背后，是屏幕尺寸極限記錄不斷被刷新帶來(lái)的視覺(jué)體驗(yàn)顛覆。最早的CRT電視機(jī)，最大尺寸只能做到38寸，并且難以實(shí)現(xiàn)輕薄化。在畫(huà)質(zhì)方面，CRT顯示技術(shù)的畫(huà)質(zhì)，原始分辨率只有達(dá)到720×480，偶爾會(huì)感到顆粒感。

　　LCD液晶技術(shù)并非電視顯示技術(shù)的終點(diǎn)，2015中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)上展出的曲面電視，是顯示技術(shù)的又一次重大變革。目前，曲面電視標(biāo)準(zhǔn)不同，LG曲面電視使用的OLED顯示技術(shù)，克服了傳統(tǒng)液晶電視需要背光部件當(dāng)光源的技術(shù)限制，實(shí)現(xiàn)了符合人體工程的曲面顯示。三星使用了SUHD技術(shù)，海信則使用的ULED技術(shù)。

　　其實(shí)，曲面電視的核心技術(shù)并非屏幕可以彎曲，而是畫(huà)質(zhì)提升帶來(lái)的出色用戶(hù)體驗(yàn)。智能電視的游戲也好，在線(xiàn)視頻也罷，電視節(jié)目中的內(nèi)容，都需要屏幕來(lái)顯示。所以，顯示技術(shù)仍是智能電視不可忽略的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　最近一年剛剛走進(jìn)消費(fèi)者視野的激光電視，將屏幕尺寸擴(kuò)大到了百寸以上，其核心仍舊是顯示技術(shù)。據(jù)悉，激光電視與液晶電視技術(shù)截然不同，利用激光束投射成象。受技術(shù)的限制，激光電視目前的清晰度只能達(dá)到1080P的畫(huà)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

　　毋庸置疑，從CRT電視時(shí)代，到液晶電視時(shí)代，再到曲面電視時(shí)代，顯示技術(shù)的發(fā)展，注定智能電視不過(guò)是是功能上的拓展，而非核心技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)。準(zhǔn)確地說(shuō)，顯示技術(shù)已經(jīng)成為智能電視的底層基礎(chǔ)技術(shù)。

　　炒“智能”的樂(lè)視們能走多遠(yuǎn)?

　　在國(guó)內(nèi)，樂(lè)視第一個(gè)提出互聯(lián)網(wǎng)電視概念，并喊出了顛覆的口號(hào)。事實(shí)上，智能電視并非什么高大上的技術(shù)，2010年TCL研制出中國(guó)第一臺(tái)基于安卓操作系統(tǒng)的智能互聯(lián)網(wǎng)電視，跟在安卓系統(tǒng)優(yōu)化方面有很強(qiáng)實(shí)力的臺(tái)灣公司合作，優(yōu)化基于電視平臺(tái)的智能系統(tǒng)。兩年后，樂(lè)視才提出智能電視的概念。

　　2012年的智能電視輿論風(fēng)潮，讓國(guó)內(nèi)所有的傳統(tǒng)彩電廠商都投入了智能電視的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)大潮。長(zhǎng)虹甚至喊出，全面停產(chǎn)傳統(tǒng)電視的口號(hào)。從表面來(lái)看，樂(lè)視和小米成為智能電視行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。拋開(kāi)市場(chǎng)占有率不說(shuō)，僅就技術(shù)積累而言，樂(lè)視和小米們有什么?

　　在過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間里，韓國(guó)、日本等上游企業(yè)完全控制了電視液晶面板產(chǎn)業(yè)鏈，甚至連顯示模組、信號(hào)處理等核心器件一并集成，留給中國(guó)彩電整機(jī)企業(yè)的只有套上機(jī)殼、擰上螺絲等簡(jiǎn)單的組裝加工空間。憑借技術(shù)壟斷優(yōu)勢(shì)，2007年日韓品牌彩電的中國(guó)市場(chǎng)占有率一度占據(jù)了半壁江山。再回頭看樂(lè)視和小米，更像是一個(gè)智能電視組裝工。

　　后來(lái)，TCL斥巨資建成了液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)，海信則做液晶模組。隨著2007年海信液晶模組生產(chǎn)線(xiàn)的投產(chǎn)，日韓巨頭在彩電領(lǐng)域的技術(shù)壟斷才被打破。隨后，創(chuàng)維、康佳等彩電同行紛紛組建了自己的模組生產(chǎn)線(xiàn)，一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)危機(jī)就此化解。

　　在智能電視領(lǐng)域，樂(lè)視和小米的營(yíng)銷(xiāo)能力無(wú)人能及，但沒(méi)有技術(shù)積累的樂(lè)視們，僅靠營(yíng)銷(xiāo)這條路又能走多久，這無(wú)疑是一個(gè)大問(wèn)號(hào)?？陀^地說(shuō)，海信、TCL等傳統(tǒng)家電巨頭僅僅是剛剛突破了日韓彩電企業(yè)的技術(shù)封鎖，在行業(yè)內(nèi)還未擁有話(huà)語(yǔ)權(quán)。加上基于安卓系統(tǒng)的智能電視在功能拓展，以及優(yōu)化方面還有一段很長(zhǎng)的路要走，國(guó)內(nèi)彩電品牌在智能電視領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)并不明顯。

　　在2014年里，三星和LG深陷曲面電視的標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)中。由此不難看出，未來(lái)5年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間里，智能電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，還會(huì)圍繞顯示技術(shù)展開(kāi)。智能電視大多數(shù)基于安卓系統(tǒng)，功能上、內(nèi)容上的嚴(yán)重同質(zhì)化，注定智能電視系統(tǒng)之爭(zhēng)不會(huì)太激烈。因此，樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視新秀們，摒棄顯示技術(shù)，大談智能，這條路或許不通。