中國第一大屏游戲平臺究竟是誰？

2015-7-28 13:07| 查看: 5644| 評論: 0|原作者: 張倩|來自: 電科技

摘要: 截至今年4月，樂視超級電視累計銷量已突破250萬臺，有超過250萬個超級游戲平臺在被用戶使用，其中精品游戲數(shù)量保持在200款（末位淘汰）。2015上半年超級游戲中心游戲下載量達到420萬（不含應用商店）。從樂視這份被 ...

　　樂視超級電視自發(fā)布以來，電視游戲一直是其發(fā)展重點，“超級游戲中心”這一平臺也受到業(yè)內(nèi)CP的好評。對此，電科技參考CP提供的相關(guān)數(shù)據(jù)，并結(jié)合第三方數(shù)據(jù)指數(shù)，對原始數(shù)據(jù)進行整合對比，總結(jié)得出樂視超級游戲中心和電視游戲相關(guān)數(shù)據(jù)。

　　截至今年4月，樂視超級電視累計銷量已突破250萬臺，有超過250萬個超級游戲平臺在被用戶使用，其中精品游戲數(shù)量保持在200款（末位淘汰）。2015上半年超級游戲中心游戲下載量達到420萬（不含應用商店）。

　　游戲方面，樂視超級游戲中心用戶周活躍率達22%，人均下載量3.5個/日，次日留存平均值達50%，單日平均游戲時長為37分鐘，單機游戲周ARPPU超50元人民幣，網(wǎng)絡游戲周ARPPU超200元人民幣。目前樂視游戲中心用戶在游戲上花費的時間占開機時長的11.2% ，高于行業(yè)3.3%的平均水平。

　　從樂視這份被曝光的數(shù)據(jù)入手分析，國內(nèi)電視游戲平臺的現(xiàn)狀如何呢？

　　藍海里短兵相接電視游戲平臺的三足鼎立

　　在過去的一年多里，電視游戲行業(yè)雖發(fā)展迅速，但整體而言機遇與競爭并存，仍需要深耕細作。尤其是平臺方的競爭更為激烈，去年至今已經(jīng)有大量的第三方平臺“死去”。而電視終端廠商的發(fā)力，尤其是互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的積極態(tài)度，將電視游戲市場推向了下一個高潮。

　　電科技通過對國內(nèi)大量游戲廠商走訪調(diào)查，CP普遍反映“樂視、阿里、小米的平臺是電視游戲的福地，同傳統(tǒng)廠商相比，一般游戲都會首選這三個渠道發(fā)布。”經(jīng)過了對電視游戲運營一段時間的探索，這三家也呈現(xiàn)出各有所長的態(tài)勢。

　　在手游中失利的阿里在電視游戲市場顯得尤為激進，將整個娛樂業(yè)務的重心直接轉(zhuǎn)向電視游戲。通過對電視盒子市場的補貼政策阿里擁有了極大的用戶量。阿里TV游戲商務總監(jiān)曾透露“通過阿里巴巴客廳生態(tài)戰(zhàn)略，基于YunOS操作系統(tǒng)的硬件終端已占OTT整體終端量70%。”

　　目前阿里為電視游戲帶來的用戶量可以說是所有平臺中最可觀的，但最終所能為CP帶來的收益并不理想，一位電視游戲CP表示：“在阿里平臺，結(jié)合前期預熱與上線后運營，一款游戲是可以拿到較好的首發(fā)數(shù)據(jù)，這對CP來說起到了鼓勵作用。但留存率和用戶轉(zhuǎn)化率依然令人擔憂，并且盒子市場的政策并不明朗，打壓后也會出現(xiàn)數(shù)據(jù)縮水的情況?！?/div>

　　相比阿里，小米則更為保守，受手游業(yè)務利好的影響，小米在電視游戲上很少發(fā)聲，雖然雷軍拿出10億美金來為小米電視填充內(nèi)容，但其真正分攤到電視游戲上的比例極小。總體來說，小米在電視游戲上處于“低調(diào)耕耘”的狀態(tài)。

　　近日小米互娛發(fā)布《2015 年上半年報告》，報告顯示，在電視游戲下載量上，相比2014下半年的106萬，2015年上半年，小米電視游戲下載量達到950萬。這與小米電視和小米盒子銷量的上漲有密切關(guān)系，小米內(nèi)部人士表示，“在電視游戲這塊小米還沒有真正發(fā)力，去年沒有什么量且入口放的較深，今年下半年到明年將有很大動作?！?/div>

　　最后，三家當中最為看好電視游戲市場的當屬樂視，樂視致新總裁梁軍此前在接受電科技采訪時表示，“去年決定加碼電視游戲后，樂視在短時間內(nèi)迅速組建了關(guān)于SDK、支付、外設等研發(fā)團隊?！苯欢螘r間，樂視在此方面的動作也十分頻繁，甚至已經(jīng)延伸到游戲外設方面，發(fā)布了“精品游戲+垂直配件”戰(zhàn)略。

　　據(jù)了解，截至今年4月，樂視超級電視累計銷量已突破250萬臺，也意味著有超過250萬個超級游戲平臺在被用戶使用。樂視網(wǎng)CTO&云計算公司董事長楊永強表示，目前樂視游戲中心已有200款精品游戲，周活躍率達22%，并日趨升高。

　　中國第一大屏游戲平臺究竟是誰？

　　面對電視終端廠商在電視游戲市場的逐漸發(fā)力，有人不禁會問誰才是中國第一大屏游戲平臺呢？

　　一位電視游戲廠商表示，“因為阿里和樂視目前都沒有手游，會把重心放在電視游戲上，所能調(diào)動的資源更多，而小米的重心還在手游上，電視游戲投入比重相對較少。三家當中，雖然樂視用戶量相對較少，但樂視渠道的用戶對游戲的訴求最為旺盛，游戲用戶量和留存的數(shù)據(jù)都相對高于其他兩個平臺。”

　　從曝光的數(shù)據(jù)來看，目前樂視游戲中心已有200款精品游戲，2015年上半年其游戲中心下載量達四百多萬次（不含應用商店），周活躍率達22%，人均下載量3.5個/日，次日留存平均值達50%，目前樂視游戲中心用戶在游戲上花費的時間占開機時長的11.2% ，高于行業(yè)3.3%的平均水平。

　　以《冠軍足球經(jīng)理》這款多平臺游戲為例，在端午假期期間，該游戲5日流水達十萬多元，其中單在樂視電視游戲平臺上收入近六萬元。

　　而同樣投入大量人力和物力的阿里雖然用戶量最大，但盒子質(zhì)量參差不齊，用戶分散，用戶類型、支付習慣都難以統(tǒng)一，支付成功率和轉(zhuǎn)化率比小米和樂視低出很多。

　　另一個不可忽視的因素是，電視游戲相關(guān)的配件正在受到商家和用戶的廣泛關(guān)注，甚至已經(jīng)成為玩家喜愛的熱門消費品，可以預見，游戲配件將隨著智能大屏終端的普及而成電視游戲市場發(fā)展的一個重要方向。

　　在此方面，樂視是相對投入比重較大的廠商，此前其大力推進“超級配件”戰(zhàn)略后，發(fā)布了新款的體感攝像頭和體感槍，吸引了大批用戶爭相體驗，并在線下渠道收獲了較多好評。

　　樂視網(wǎng)CTO楊永強認為，“重度精品游戲?qū)⑹羌せ钚袠I(yè)的核心，游戲配件領(lǐng)域?qū)⒂瓉硇缕鯔C，在游戲類型選擇上，將更加看重在視覺、音效、IP等層面表現(xiàn)突出的高品質(zhì)游戲，以及具備正版授權(quán)、無廣告、無病毒的綠色游戲，和體感第一、無沉迷、無色情暴利賭博的健康游戲。”

　　從用戶喜好和CP態(tài)度以及收集到的數(shù)據(jù)來看，樂視足以擔當起“中國第一大屏游戲平臺”的稱號。但值得注意的是，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢下，內(nèi)外交困的傳統(tǒng)電視廠商也開始在電視游戲運營策略上主動尋求變革，未來其也是電視游戲行業(yè)中不可忽視的力量。

　　對于目前的電視游戲市場來說，無論是游戲、平臺還是硬件，都急需樹立出一個標桿，來對整個行業(yè)起到引領(lǐng)示范作用，而千億市場的最終形成仍需要多方共同努力。