樂視布局電視游戲：200億元股權收益來吸引游戲開發(fā)者

2015-8-3 12:53| 查看: 6135| 評論: 0|原作者: 郝一萍 |來自: 新金融觀察

摘要: 樂視近日公布了體感游戲生態(tài)合伙人計劃，以樂視控股上市后的200億元股權收益來吸引游戲開發(fā)者。雖然短期內難以實現(xiàn)盈利，但此舉可謂下了一盤大棋。樂視布局游戲，除了補充生態(tài)圈以達到帶動TV銷量的目的，還能實現(xiàn)影 ...

　　樂視近日公布了體感游戲生態(tài)合伙人計劃，以樂視控股上市后的200億元股權收益來吸引游戲開發(fā)者。雖然短期內難以實現(xiàn)盈利，但此舉可謂下了一盤大棋。樂視布局游戲，除了補充生態(tài)圈以達到帶動TV銷量的目的，還能實現(xiàn)影游聯(lián)動，即將優(yōu)質游戲IP制作成影視劇，以及將熱門影視題材開發(fā)成游戲，使優(yōu)質資源實現(xiàn)利益最大化。　　

　　補充生態(tài)圈

　　7月29日，樂視在上海召開的體感游戲生態(tài)戰(zhàn)略合作發(fā)布會上宣布體感游戲生態(tài)合伙人計劃。

　　樂視希望通過體感游戲的切入來撬動整個大屏游戲的行業(yè)市場。

　　截止到2015年上半年，樂視有超過3000款游戲，樂視游戲平臺目前接入的游戲數(shù)量超過380款，游戲下載量達400多萬次，周活躍率達22%。

　　樂視相關負責人向新金融記者透露，樂視游戲的輸出會通過樂視超級電視的游戲中心、應用商店進行下載。

　　據(jù)了解，截至今年4月份，樂視超級電視的銷量突破了250萬臺，預計到年底保有量將會超過500萬臺，也就是說到時候會有超過500萬個家庭可以使用樂視游戲中心。

　　樂視一直強調搭建樂視生態(tài)圈，即平臺+內容+終端+應用。作為重要的內容之一，游戲已經成為客廳爭奪戰(zhàn)中的兵家必爭之地。同時，游戲強大的變現(xiàn)能力也令各大企業(yè)前赴后繼。

　　國家新聞出版廣電總局副局長孫壽山在China Joy開幕高峰論壇中表示，2015年1至6月，中國游戲市場實際銷售收入達到605.1億元，同比增長21.9%。

　　在談及樂視選擇電視游戲的原因時，上述樂視負責人表示，游戲是用戶除視頻影音外第二大需求，中國家庭戶均人數(shù)為3.02人，按照目前智能OTT設備1億的市場保有量來計算，實際覆蓋的人群達3億以上，市場潛力同樣巨大。

　　“電視游戲是樂視在客廳娛樂板塊上的重要補充，對樂視完善其生態(tài)圈有重要作用。”中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈認為，當前樂視在智能電視領域已經站穩(wěn)腳跟，為了進一步挖掘客廳娛樂經濟，電視游戲是一個較佳切入口。

　　同時，優(yōu)質的游戲內容也能吸引用戶選擇樂視超級電視，帶動電視銷量，達到游戲與TV聯(lián)動的效果。

　　“體感游戲和超級電視相互增值，一方面能夠為用戶帶來多重的電視體驗，同時也能促進電視終端的銷量?！睒芬曄嚓P負責人表示。

　　影游聯(lián)動

　　蔡靈認為，樂視做游戲的劣勢主要是其在游戲制作方面基本沒有經驗，技術、設計等方面的競爭力或不強。

　　為了吸引更多的游戲開發(fā)者，樂視網(wǎng)CTO、樂視云計算公司董事長楊永強透露，開發(fā)者合伙人計劃將被納入樂視控股業(yè)務體系并享有優(yōu)先購買股權的權利。樂視控股公司上市時，開發(fā)者合伙人預計將享有200億元的股權收益。

　　對于樂視控股公司上市的時間，樂視相關負責人并未對新金融記者透露，“上市時間表公司會適時對外發(fā)布?！?/div>

　　樂視將200億元壓在電視游戲領域，可見其對電視游戲的重視程度。

　　在談及游戲的價值時，楊永強提到了“基于IP衍生出來價值開發(fā)模式”。

　　IP能干什么?楊永強舉了個例子，“影視的IP也可以開發(fā)成游戲，深度的聯(lián)動起來，其實是雙向的。如果游戲本身IP做得比較強，我們可以拍成電影、電視劇、動漫等等，若干年前的《仙劍奇?zhèn)b傳》就是這樣。如果我們擁有了IP資源，也可以和開發(fā)者再開發(fā)成游戲，實現(xiàn)多重利益，對IP進行長效的放大?！?/div>

　　在談及樂視的優(yōu)勢時，除了樂視擁有較強的大數(shù)據(jù)分析能力，能夠對市場偏好有較好把握之外，蔡靈也提到，樂視擁有較多影視IP資源，其可以將影視內容改編為相關類型游戲，影視IP的影響力較大，可以有效提高同名游戲的市場吸引力。

　　利益博弈

　　據(jù)了解，樂視體感游戲采用“精品游戲+垂直配件”的路線。

　　據(jù)上述樂視相關負責人透露，體感游戲需要搭配體感配件來實現(xiàn)互動，將會通過內容付費、應用分成、配件銷售、廣告收入等方式實現(xiàn)收入。而此次樂視游戲配套硬件的銷售依然會以超高性價比切入市場。

　　樂視在推廣智能電視階段，同樣采取超高性價比路線，通過戰(zhàn)略性虧損的銷售策略，以接近成本和低毛利潤的價格銷售，以達到快速獲取用戶，計劃在擴大用戶規(guī)模的基礎上，利用多項業(yè)務實現(xiàn)收入。

　　雖然樂視如愿實現(xiàn)了電視銷量大規(guī)模增長，但這同時也導致了樂視網(wǎng)運營超級電視產品的子公司樂視致新2014年虧損5.03億元，并且造成樂視網(wǎng)同年營業(yè)利潤下降。

　　蔡靈認為，如果樂視游戲垂直配件依然走高性價比路線，短期內其在電視游戲盈利方面會有一定困難。戰(zhàn)略性虧損式營銷將拖累樂視網(wǎng)的短期業(yè)績，不利于其股票價格的提高，同時會對其融資能力產生一定影響。而且當前樂視網(wǎng)新發(fā)展了許多業(yè)務，資金鏈較為緊繃，如果電視游戲業(yè)務前期出現(xiàn)較大虧損，將不利于其他業(yè)務順利進行。

　　從目前樂視的股價來看，資本市場對此舉動并未強烈看好。樂視網(wǎng)7月29日收盤報47.58元;7月30日，該股下挫2.15%，報46.58元。

　　“一方面是由于近幾天股票市場大環(huán)境不佳，另一方面則是由于投資者對樂視電視游戲的短期盈利能力持保留態(tài)度?！辈天`表示。