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日本消費(fèi)電子廠商索尼(SONY)7月30日公布2015年4~6月份財(cái)報(bào)。索尼電視機(jī)業(yè)務(wù)當(dāng)季銷售額同比去年同期暴跌17.6%至1689億日元(約84億元人民幣,數(shù)據(jù)僅供參考),也就是說(shuō),索尼電視銷售額同比減少了138億日元(約6.9億元),銷售額減少原因是公司液晶電視銷售量大幅暴跌。 多米諾骨牌效應(yīng) 根據(jù)索尼財(cái)報(bào)披露,今年4-6月份,除了北美洲市場(chǎng),索尼電視在包括中國(guó)、歐洲在內(nèi)的全球其他彩電市場(chǎng)全部出現(xiàn)銷量下滑。 索尼4-6月份來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)銷售額依然排在全球五大區(qū)域的倒數(shù)第一,達(dá)1307.01億日元(約65億元),同比上年減少1.8%,占索尼營(yíng)收總比重僅7.2%,較上一年小幅下滑。 業(yè)內(nèi)人士指出,索尼主動(dòng)收縮彩電業(yè)務(wù),給中國(guó)和韓國(guó)廠商讓出較大市場(chǎng)空間,在中國(guó)市場(chǎng),索尼品牌彩電影響力逐漸衰退,國(guó)內(nèi)賣場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)和經(jīng)銷商在給消費(fèi)者推薦新電視時(shí),大多優(yōu)先推廣國(guó)產(chǎn)和韓系品牌,日系電視產(chǎn)業(yè)衰退的多米諾骨牌效應(yīng)仍在持續(xù)。 據(jù)了解,雖然索尼電視已經(jīng)分拆獨(dú)立運(yùn)營(yíng),且早已宣布不再追求彩電業(yè)務(wù)的銷售量和銷售額規(guī)模增長(zhǎng),但這并沒有帶來(lái)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)指標(biāo)的改善。由于彩電銷售下滑、加上美元升值、歐洲經(jīng)濟(jì)低迷以及巴西等新興國(guó)家貨幣貶值影響,索尼電視2015年第一財(cái)季的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)只有70億日元(約3.5億元),比上一年同期減少了9億日元。由此可見,索尼電視的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率只有4.14%。 手機(jī)虧損擴(kuò)大 索尼手機(jī)業(yè)務(wù)4-6月份仍然錄得營(yíng)業(yè)虧損229億日元(約11億元),較去年同期虧損大幅虧大。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,索尼MC(手機(jī)移動(dòng)通信)事業(yè)部當(dāng)季銷售額同比大跌16.3%至2805億日元(約140億元)。 索尼公司在財(cái)報(bào)中解釋稱,手機(jī)業(yè)務(wù)銷售額減少是因?yàn)楣緸榱烁纳剖找娼Y(jié)構(gòu),不再追求銷售規(guī)模增長(zhǎng)戰(zhàn)略,因此智能手機(jī)銷售量大幅減少。 在索尼消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域,除了電視機(jī)和手機(jī)銷售暴跌,索尼家用音頻和視頻產(chǎn)品、數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品、PS3游戲機(jī)銷售也都錄得大幅下滑,只有PS4游戲主機(jī)及周邊產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)。 據(jù)了解,除了中國(guó)市場(chǎng),索尼電視銷售不斷下滑,在全球其他市場(chǎng),索尼電視同樣遭遇中韓彩電廠商的圍剿。 日系彩電全球大撤退 在歐洲,創(chuàng)維收購(gòu)了德國(guó)彩電企業(yè)美茲品牌,而美茲電視機(jī)在歐洲的零售均價(jià)定位高端,高過(guò)三星、LG電視,TCL在歐洲大力推廣4K電視機(jī),與韓系爭(zhēng)奪市場(chǎng)。而索尼所代表的日系彩電品牌中,夏普去年徹底退出了歐洲彩電市場(chǎng),東芝今年也徹底退出了歐洲彩電市場(chǎng),只剩下索尼一家。 在北美,東芝、夏普、松下都在研究或?qū)嵤氐淄顺霰泵啦孰娛袌?chǎng)。中國(guó)海信、長(zhǎng)虹兩家企業(yè)則在積極開拓北美電視市場(chǎng),TCL也買下了松下三洋在墨西哥的電視機(jī)工廠。而目前索尼電視唯一增長(zhǎng)的銷售區(qū)域就是北美,中國(guó)廠商的進(jìn)攻策略將給索尼帶來(lái)更大沖擊。 在東南亞、南美、非洲等新興國(guó)家,創(chuàng)維、TCL都在積極推進(jìn)液晶電視普及戰(zhàn)略,如創(chuàng)維在東南亞大規(guī)模開設(shè)分公司,在非洲設(shè)廠。 在臺(tái)灣,創(chuàng)維早前借勢(shì)4K超高清HDR(高動(dòng)態(tài)范圍)電視機(jī),宣布進(jìn)軍臺(tái)灣彩電市場(chǎng),競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手瞄準(zhǔn)索尼電視。在日本,海信頻傳挖角大裁員下夏普技術(shù)人員,計(jì)劃在日本彩電市場(chǎng)展開新一輪動(dòng)作,如銷售高端4K電視,而目前日本高端彩電市場(chǎng)占比最大的就是索尼。 從中國(guó)彩電廠商全球各地的動(dòng)作看,索尼電視在主動(dòng)戰(zhàn)略收縮后,可能將發(fā)生進(jìn)一步的演變。對(duì)于索尼彩電業(yè)務(wù)而言,風(fēng)暴可能才剛剛開始,像夏普、東芝、松下這些日系彩電品牌,即使已經(jīng)主動(dòng)削減了電視業(yè)務(wù)體量,但是仍然沒能擺脫營(yíng)業(yè)虧損。 |
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