東方明珠張建：中國(guó)電視游戲25%的產(chǎn)值等待挖掘

　

      張總認(rèn)為一個(gè)企業(yè)無(wú)論規(guī)模大還是小，它處在什么環(huán)境，都需要建立一個(gè)生態(tài)。生態(tài)的建設(shè)，除了要具備很多的外在的條件，例如土壤和種子。

　　回顧一下過(guò)去10年主機(jī)游戲的發(fā)展，，XBOX等幾十個(gè)端在售賣，形成了主機(jī)生態(tài)的場(chǎng)景。基于主機(jī)的游戲產(chǎn)業(yè)，必須要有全球生態(tài)的概念在參與和分享到產(chǎn)業(yè)鏈。從主機(jī)、從游戲開發(fā)以及從生態(tài)的培育去做，實(shí)際上是違背了產(chǎn)業(yè)的規(guī)律，所以在自貿(mào)區(qū)把這個(gè)游戲種子開放以后才能真正的種下去，有了空氣，有了水，有了土壤，才是能出現(xiàn)真正的游戲機(jī)以及游戲內(nèi)容。

　　XBOX第8代產(chǎn)品，東方明珠和百視通正在運(yùn)營(yíng)的主機(jī)，全球在海外的銷量有1300萬(wàn)的量，索尼的px4有2300萬(wàn)的量。游戲量在xbox有6千多萬(wàn)張的銷量，在PX是過(guò)億的，售賣1萬(wàn)件以上。

　　在中國(guó)，有非常聰明的研發(fā)人員，也有主機(jī)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)，如果是在技術(shù)上掉隊(duì)，失去全球游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，這是非?？上У摹＝裉斓闹鳈C(jī)都在中國(guó)生產(chǎn)的,但是整個(gè)軟件的產(chǎn)業(yè)卻掉隊(duì)了。在軟件領(lǐng)域和創(chuàng)意研發(fā)領(lǐng)域，掉隊(duì)以后非常損失，這是毛利率最高的。

　　如果在主要的環(huán)節(jié)掉隊(duì)，意味著在其他周邊延伸領(lǐng)域也會(huì)掉隊(duì)，張總認(rèn)為10年后中國(guó)會(huì)有自己游戲的硬件、軟件、內(nèi)容、周邊，以及延伸產(chǎn)業(yè)自己的團(tuán)隊(duì)。

　　在這一次的Chinajoy的會(huì)上，兩大主機(jī)的生產(chǎn)商把全球最熱門的游戲都分別引進(jìn)了，玩家追捧著這些超級(jí)大作才能真正帶動(dòng)主機(jī)的銷售。花很多代價(jià)引進(jìn)很多過(guò)去受歡迎的作品，類似于關(guān)懷，類似于最終幻想這種超級(jí)大作，一旦上線馬上出現(xiàn)當(dāng)天上數(shù)千臺(tái)的出貨量。大家可以看到共同的規(guī)律，動(dòng)作類游戲非常受歡迎的，賽車的比重也就是5%到7%。動(dòng)作類的比重非常高，還有單機(jī)的射擊類游戲，手游或者頁(yè)游的一些類似的研發(fā)。

　　游戲媒體、出版，演義的活動(dòng)，娛樂(lè)、影視，音樂(lè)、娛樂(lè)廳、文化旅游、展覽，過(guò)去只是一個(gè)環(huán)節(jié)兩個(gè)環(huán)節(jié)做，小規(guī)模的參與，只有把這些東西都發(fā)展起來(lái)，完善起來(lái)，每個(gè)環(huán)節(jié)里面都有很好的團(tuán)隊(duì)在中國(guó)自己的土地上實(shí)現(xiàn)布局，這個(gè)產(chǎn)業(yè)才算發(fā)揮它的價(jià)值。

　　過(guò)去10年時(shí)間中國(guó)PC的游戲，網(wǎng)絡(luò)游戲和移動(dòng)終端游戲的繁榮發(fā)展，從增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)來(lái)看，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)很多類的文化產(chǎn)業(yè)，這是過(guò)去游戲產(chǎn)業(yè)給我們非常振奮的一份業(yè)績(jī)。在海外是主機(jī)游戲的產(chǎn)業(yè)比重、結(jié)構(gòu)，占到游戲產(chǎn)業(yè)的30%。2014年主機(jī)游戲在中國(guó)，包括微軟，以及我們?nèi)蜃鰞?nèi)容生產(chǎn)的完美的產(chǎn)值，都統(tǒng)計(jì)進(jìn)去占到整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)的大概是4%點(diǎn)幾的數(shù)。所以很多的商業(yè)機(jī)會(huì)，還有25%的產(chǎn)值大家去分享。

　　從IP到引擎，到游戲開發(fā)商，到渠道分銷到達(dá)用戶端，產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)，產(chǎn)值很高，進(jìn)入的門檻也很高，會(huì)帶來(lái)很好的收益。張總表示，東方明珠的游戲產(chǎn)業(yè)的布局，是從IP到游戲的發(fā)行為主，到內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)為核心，產(chǎn)業(yè)鏈的終端，以及到整個(gè)CP內(nèi)容研發(fā)的，以及到周邊產(chǎn)業(yè)進(jìn)行一個(gè)緊密的合作，把優(yōu)秀內(nèi)容海外引進(jìn)來(lái)，自己做研發(fā)整合，實(shí)現(xiàn)全球產(chǎn)業(yè)鏈的搭建。