LG押寶OLED技術 康佳創(chuàng)維跟風？

　　

　　近兩周智能電視行業(yè)最熱的消息是什么？不是微鯨電視發(fā)布，不是美貍美妝CEO張洪炮轟小米電視售后，而是OLED電視要在中國市場開閘沖貨了。

　

　　周一，創(chuàng)維首次向媒體開放了深圳石巖工業(yè)園的OLED電視生產線，顯示其已經(jīng)具備OLED電視規(guī)模生產的能力，即將在國內推廣低價OLED電視；8月14日，康佳新任總裁劉丹在微信朋友圈發(fā)布消息，康佳55英寸2K曲面OLED電視售價12999元，他提出的BCSO概念,顯示出康佳將OLED當做未來重點。

　　雖然康佳和創(chuàng)維都沒有提及，業(yè)內人都知道，背后控盤的是液晶面板巨頭韓國LG。正是受困與OLED電視遲遲打不開局面，LG被迫開放面板供應，收了兩個中國門徒?？导押蛣?chuàng)維成為全球首批加入OLED陣營的電視廠商，它們肩負著替LG打開世界最大電視市場的重任。

　　問題來了，LG壓上了身家性命的OLED技術能借此打開中國市場嗎？

　　OLED拖累LG電視業(yè)務巨虧

　　所謂OLED，其實就是有機發(fā)光二極管顯示技術。從技術層面而言，OLED可塑性強、色彩顯示也鮮艷濃郁，不過最大的困擾就是良率，尤其是對于大尺寸面板而言，由此也導致它的價格不夠親民。此外，殘影和壽命短也是現(xiàn)階段的技術難題。

　　不過，OLED仍憑借著有機自發(fā)光、可卷曲的優(yōu)點被稱為下一代顯示器。在全球范圍內，三星和LG的OLED技術儲備和產量最高。索尼、松下都放棄了OLED。

　　三星的優(yōu)勢在于手機、智能手表等小尺寸OLED屏，已經(jīng)取得了成功。但由于成本過高，三星放棄了OLED電視。LG則一直重倉OLED技術，目前，LG Display(LGD)是全球唯一的OLED電視面板供應商。幾年來，LG在OLED上的投入已經(jīng)高達數(shù)百億人民幣，意圖憑借提前布局新技術超越三星。

　　不過，高出普通LED電視三四倍的售價讓OLED電視遲遲打不開市場銷量。在全球市場，根據(jù)DisplaySearch公布的數(shù)據(jù)，2015年1-3月份，世界OLED（有機發(fā)光二級管）電視機的銷售量僅35200臺，其中LG電子一家一季度全球銷售量約31200臺。Displaysearch同時預測，2015年世界OLED電視總銷售量在40萬臺左右，到2019年為700萬臺。40萬的年銷量，和世界液晶電視約2億臺的年銷量比，差距懸殊，幾乎可以忽略不計。

　　上個月，LG電子發(fā)布第二季度財報，其營業(yè)利潤從去年同期的6100億韓元下滑至2440億韓元(約合2.11億美元)，利潤大降60%。具體到LG電視機業(yè)務，虧損827億韓元，創(chuàng)2010年第四季度以來的最差紀錄。

　　國內企業(yè)替LG“蹚雷”中國市場

　　OLED的困境像極了10年前松下等離子（PDP）。等離子也是自發(fā)光顯示技術，同樣有著明顯的優(yōu)點和缺點，缺點和OLED很像：殘影，壽命短，功耗大。

　　當年，獨據(jù)等離子技術的松下采用了封閉產業(yè)鏈的做法，企圖以一己之力推動這項技術普及，結果技術、市場前進緩慢，最后終于被液晶電視取代。

　　LG的前半程和松下非常相似。但是OLED糟糕的市場表現(xiàn)讓LG不得不妥協(xié)。為此，LG盯上了世界電視銷量最大的中國市場。對于中國門徒，LG不但低價大量提供OLED面板，還給了康佳和創(chuàng)維可觀的利潤空間，“用LG的面板來生產OLED電視的廠家沒有核心技術，話語權都被LG掌控，更像是OLED面板的代理商或分銷商?！庇袠I(yè)內人士坦言，OLED電視特點是像素點自發(fā)光，不需要背光模組，因此生產廠的任務就是把OLED屏幕裝進電視殼子里，然后加上一塊買來的主板和芯片，再調試系統(tǒng)而已。

　　另一方面，OLED屏幕卻占據(jù)著OLED電視成本的80%以上。定價、供貨都是控制在LG手中。正因為LG話語權一家獨大，所以全球范圍內與之合作的企業(yè)少之又少。業(yè)內分析，部分國內廠商甘愿受制于人，主要原因自身缺乏有競爭力的自主顯示技術，又不愿落伍，所以選擇在未來幾大顯示技術流派（OLED、激光投影）中提前站隊。

　　預測：觀望或對抗，多數(shù)智能電視企業(yè)不會跟進

　　根據(jù)康佳和創(chuàng)維公布的價格，OLED電視價格確實大幅下降：康佳55英寸2K曲面OLED電視售價12999元；創(chuàng)維55英寸2K平面OLED電視售價做到11999元，而去年的價格是39999元。

　　但是這個價格仍然比55英寸2K平面LED電視貴了2到3倍。根據(jù)市場經(jīng)驗，價格相差懸殊而性能改變并不明顯的產品，銷量很難放量。事實上，創(chuàng)維自己預測今年銷量也僅有5萬臺。放在中國四五千萬的電視市場，幾乎忽略不計。

　　智能電視眾多友商們會如何應對OLED挑戰(zhàn)呢？筆者認為，觀望和挑戰(zhàn)為主，短期內多數(shù)企業(yè)不會跟進。

　　樂視、小米、微鯨、17TV等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌主打的都是內容和性價比，對于顯示技術談的很少或幾乎不談。從他們的產品思路上講，只會用業(yè)內成熟、公有化高的技術和硬件，不會使用高昂的OLED面板。簡單說一塊OLED面板就要趕上他們的整機售價了，所以四五千元區(qū)間的互聯(lián)網(wǎng)品牌智能電視只能與OLED無緣。

　　老牌電視企業(yè)陣營，海信有自己核心的ULED技術、與三星走同樣的背光分區(qū)畫質引擎路線；TCL在做4K量子點液晶電視…他們都認為自身的技術路線足以抗衡OLED技術，并且有更高的性價比，因此也不會轉投OLED。

所以，OLED電視雖然有了LG、康佳、創(chuàng)維的結盟，但想逆襲是難上加難，至少在5年內幾率很小。

　　從黑白電視到彩色電視，從CRT電視到液晶電視，未來誰能接過下一代顯示技術大旗呢。筆者認為，目前已經(jīng)嶄露頭角，眾多巨頭企業(yè)和創(chuàng)業(yè)企業(yè)紛紛進入的激光投影技術有最大的可能。這其實是《三體》中的“升維攻擊”，當大家都在絞盡腦汁優(yōu)化液晶面板效果，卻受困于面板成本時，用投影的方式打造一個“無屏”的電視，豈不是一下就顛覆了？