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互聯(lián)網(wǎng)電視最優(yōu)模式——跨界融合

2014-3-10 10:49| 查看: 2545| 評(píng)論: 0|來(lái)自: 賽迪網(wǎng)

摘要: 過(guò)去的一年,電視市場(chǎng)上突然殺出個(gè)程咬金——互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。也許是認(rèn)為這些所謂的“外行”沒(méi)有能力翻起什么大浪,起初傳統(tǒng)電視大佬并不在意,誰(shuí)料到人家真的做出了成績(jī),面對(duì)傳統(tǒng)彩電行業(yè)市場(chǎng)份額下跌,大佬們嗅到了危 ...


  過(guò)去的一年,電視市場(chǎng)上突然殺出個(gè)程咬金——互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。也許是認(rèn)為這些所謂的“外行”沒(méi)有能力翻起什么大浪,起初傳統(tǒng)電視大佬并不在意,誰(shuí)料到人家真的做出了成績(jī),面對(duì)傳統(tǒng)彩電行業(yè)市場(chǎng)份額下跌,大佬們嗅到了危機(jī)。小編以為,此次危機(jī)的重點(diǎn)不在單純的電視銷(xiāo)售數(shù)量上,而在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來(lái)的全新思維模式——互聯(lián)網(wǎng)思維。在信息消費(fèi)、4G發(fā)展、三網(wǎng)融合的大背景下,一切都在進(jìn)步,彩電行業(yè)自然不能幸免,用戶(hù)急于跳脫傳統(tǒng)電視的功能、內(nèi)容限制,由此掀開(kāi)行業(yè)革命。

     生于憂患,死于安樂(lè)。一旦傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)始反擊,勢(shì)必引發(fā)腥風(fēng)血雨,眼下這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)已進(jìn)入前奏期。以近期最引人注目的TCL為例,2月14日TCL聯(lián)合愛(ài)奇藝發(fā)布9款新品,美其名曰“TV+家族”,并豪言這個(gè)家族2014年將售出100萬(wàn)臺(tái)小伙伴,令人將信將疑。但TCL確實(shí)有備而來(lái),在其發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)宣言》中,表明將從內(nèi)容、功能、體驗(yàn)、銷(xiāo)售、渠道、服務(wù)等多層面著手,為互聯(lián)網(wǎng)電視打造一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。傳統(tǒng)企業(yè)在硬件領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)多年,即使發(fā)力智能電視,這個(gè)特征依然保留下來(lái)。TCL以硬件制造為利益出發(fā)點(diǎn),分管設(shè)計(jì)制造、渠道銷(xiāo)售以及售后服務(wù),愛(ài)奇藝則負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、技術(shù)、產(chǎn)品,真可謂揚(yáng)己之長(zhǎng),避己之短,各取所需。這種盈利模式,屬生態(tài)鏈中的合作方式,即整合各領(lǐng)域最強(qiáng)者,讓參與的企業(yè)各自發(fā)揮,最終歸于一點(diǎn)。

     與TCL相比,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)代表樂(lè)視顯得有些大包大攬,“硬件+平臺(tái)+內(nèi)容+服務(wù)”的模式吞掉了整條產(chǎn)業(yè)鏈,但面面俱到顯然很難,在看似光輝的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)之后,其硬件缺陷和售后服務(wù)廣受詬病。

     然而國(guó)內(nèi)硝煙四起,一向視中國(guó)企業(yè)為大敵的外資品牌卻一反常態(tài),并未在互聯(lián)網(wǎng)電視方面有大動(dòng)作。CMIC研究認(rèn)為,鑒于目前混戰(zhàn)局面,外資企業(yè)可能在等一個(gè)合適的時(shí)機(jī)殺入中國(guó)市場(chǎng)?;仡欀袊?guó)彩電顯示技術(shù)發(fā)展歷史,從第一代CRT電視到第二代LCD液晶電視和PDP等離子電視,再到第三代LED以及如今的OLED,每一次技術(shù)的革新,國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)基本上都是跟在日韓企業(yè)后面,光專(zhuān)利費(fèi)不知交了多少。因此,外資企業(yè)的野心不可小覷。反觀國(guó)內(nèi),一家整合或是多家合作,兩種模式都處于摸索發(fā)展階段,尚不成熟,這種局面,不禁讓小編產(chǎn)生外有豺狼虎視眈眈內(nèi)里,各懷心思斗得正歡之感,實(shí)在緊迫得很。

     互聯(lián)網(wǎng)和電視,兩個(gè)看似本不太相關(guān)的行業(yè)融合到一起,其中牽涉到眾多產(chǎn)業(yè),合作則共贏,獨(dú)守則俱傷。就像戰(zhàn)國(guó)七雄一樣,六國(guó)各自為政,終使秦國(guó)各個(gè)擊破。因此中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視的最終發(fā)展趨勢(shì)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和電視企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,實(shí)現(xiàn)更緊密的合作。可以說(shuō),這種嘗試已經(jīng)開(kāi)始。


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