喬布斯當(dāng)年的警告沒有過時(shí)：客廳經(jīng)濟(jì)依然遙遠(yuǎn)

　　最近幾年，蘋果公司要推出電視的消息頻頻曝光，庫克的一句“電視體驗(yàn)差”讓蘋果蘋果幾乎被確認(rèn)。不過，一本尤加利·伊瓦塔尼·凱恩撰寫的新書披露，喬布斯曾于2010年的一次公司內(nèi)部會(huì)議上表示：不會(huì)推出電視機(jī)產(chǎn)品。

  　  喬布斯認(rèn)為電視是一個(gè)糟糕的行業(yè)，利潤(rùn)太低難以實(shí)現(xiàn)盈利。它不像iPhone一樣可以拿到豐厚利潤(rùn)，且每年都會(huì)更新。一臺(tái)電視機(jī)可能要8年才會(huì)更新一次。

    　從2010到2014年，4年過去了，喬布斯的判斷過時(shí)了嗎？庫克如果推出蘋果會(huì)引爆客廳經(jīng)濟(jì)嗎？

    　錯(cuò)過的機(jī)會(huì)

    　電視自從發(fā)明以后，就成為家庭娛樂的主力，錄像機(jī)、VCD、DVD、游戲機(jī)都是以電視作為中心的，直到多媒體電腦和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)顛覆了一切。數(shù)字化的影像能夠提供更豐富，更廉價(jià)，更有選擇性的娛樂內(nèi)容，尤其在互聯(lián)網(wǎng)視頻普及之后，電視一定程度上被電腦顯示器替代。

  　  此時(shí)，電視有一個(gè)機(jī)會(huì)。就是豐富電視的內(nèi)容，把電視的內(nèi)容也數(shù)字化，即客廳數(shù)字化，進(jìn)而引爆客廳經(jīng)濟(jì)。1999年，微軟提出“維納斯計(jì)劃”，不幸的是微軟的想法遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于技術(shù)時(shí)代，失敗了；2005年，靠傳奇游戲發(fā)家的盛大推出了“盛大盒子”，也失敗了。真正客廳數(shù)字化，是大屏幕液晶電視、四核處理器、1080P片源、寬帶網(wǎng)絡(luò)普及以后的事情，也就是2010年前后，但是此時(shí)有了智能手機(jī)和平板電腦。

    　作為個(gè)人娛樂而言，在電腦前正襟危坐當(dāng)然不如躺在沙發(fā)上愜意，屏幕也沒有電視震撼，這是電視的機(jī)會(huì)。但是智能手機(jī)和平板電腦同樣可以躺在沙發(fā)上或者床上享受，而且因?yàn)榻嚯x觀看的原因，人眼實(shí)際感受到的屏幕并不小，且隱私性好的多。

    　當(dāng)智能電視和各種盒子出現(xiàn)、寬帶和大屏幕液晶電視普及。人們終于可以通過寬帶在電視上連續(xù)看10集1080P韓劇、美劇的時(shí)候，人們追劇習(xí)慣卻變成在iPad上而不是電視上來追。

   　 命運(yùn)總是充滿了反諷，因?yàn)橛布l(fā)展水平不夠，客廳數(shù)字化無法實(shí)現(xiàn)，客廳經(jīng)濟(jì)遙遠(yuǎn)。而當(dāng)硬件發(fā)展水平達(dá)到需要時(shí)，硬件發(fā)展又給客廳經(jīng)濟(jì)制造了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

   　 智能電視的局限

    　喬布斯是一個(gè)阿拉伯血統(tǒng)的美國人，古代阿拉伯帝國位于東西方之間，在美洲發(fā)現(xiàn)前是世界的中心。阿拉伯人在千百年的貿(mào)易中訓(xùn)練出敏銳的商業(yè)頭腦，有阿拉伯血統(tǒng)的喬布斯對(duì)電視的擔(dān)憂中句句透露著睿智。

 　   電視是一個(gè)成熟的行業(yè)，毛利率不高，且更新?lián)Q代緩慢。因?yàn)殡娨曞e(cuò)過了數(shù)字化的機(jī)會(huì)，更多還是承擔(dān)傳統(tǒng)電視的任務(wù)——觀看電視臺(tái)制作播放的實(shí)時(shí)電視節(jié)目。其他功能智能電視能做的，iPad也能做，為了重復(fù)的功能去更換一臺(tái)價(jià)格昂貴的蘋果電視，而且像iPhone兩年甚至一年換一臺(tái)，這是難以想象的。

  　  用戶做不到普遍購買并且頻繁更換，產(chǎn)品利潤(rùn)率不足，從硬件銷售的角度看，蘋果公司沒有足夠利潤(rùn)，在商業(yè)上也就沒有意義。

 　   實(shí)際上，做智能電視的其他廠商也遇到了類似的問題。無論是小米電視還是樂視電視，都沒有當(dāng)年小米手機(jī)的轟動(dòng)效應(yīng)，盡管它們也是高配低價(jià)，相比傳統(tǒng)電視有豐富的功能，但是大多數(shù)用戶不會(huì)因此更新自己的電視，而是要等到換代甚至更換住宅時(shí)才會(huì)考慮。它們的銷量和成長(zhǎng)性也遠(yuǎn)沒有小米手機(jī)那么驚人。

  　  蘋果電視的前景

  　  在喬布斯作出判斷的2010年，蘋果公司如日中天，iPhone 4全球熱銷，iPad一鳴驚人，兩者都利潤(rùn)豐厚而且需求持續(xù)增長(zhǎng)。而到了2014年，Strategy Analytics發(fā)布的最新研究報(bào)告顯示安卓手機(jī)已經(jīng)占據(jù)79%的市場(chǎng)份額，安卓平板也在2013年三季度完成了對(duì)iPad的趕超。

    　喬布斯的判斷沒有過時(shí)，但是蘋果公司面臨的境遇已經(jīng)今非昔比。盡管智能電視無法像平板和手機(jī)一樣保持高利潤(rùn)率和頻繁更換，但是對(duì)看重短期財(cái)報(bào)的CEO庫克來說，新開辟一個(gè)賺錢的市場(chǎng)，即使成長(zhǎng)性不足，即使利潤(rùn)率不高，也仍然值得嘗試。

   　 所以，蘋果公司依然有可能推出蘋果電視，以提升財(cái)報(bào)表現(xiàn)。不過，斷言Apple電視推出就會(huì)帶來客廳的數(shù)字化革命，進(jìn)而引爆客廳經(jīng)濟(jì)則為時(shí)尚早。