聶辰席：融合傳播與大數(shù)據(jù)挖掘

 　　3月19日，第22屆中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會（CCBN2014）主題報告會在北京國際會議中心舉行。國家新聞出版廣電總局黨組副書記、副局長聶辰席做主題報告。

   　 聶辰席指出，“兩會”期間，融合傳播成為一大亮點，邊界越來越模糊。媒體正在向兼容多渠道，并適配多終端來發(fā)展。

    　傳統(tǒng)媒體和新媒體都在提升服務(wù)水平，服務(wù)水平定制化、將數(shù)據(jù)分析提升用戶服務(wù)水平。他以Netflix記錄用戶行為，定向推薦服務(wù)為例，強調(diào)了大數(shù)據(jù)的重要性。傳統(tǒng)媒體和新媒體都在強化面向終端受眾的服務(wù)理念。通過輿情分析，在受眾細分中實現(xiàn)服務(wù)的精準化推送。

 　   他指出，越來越多的信息通過關(guān)系通道傳輸和應(yīng)用。對媒體而言，擁有什么樣的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，就有什么樣的傳播力。這是傳統(tǒng)媒體和新型媒體的重要方向。

   　 聶辰席重點指出了一個重要趨勢：終端制造商、方案商、運營商都在朝著內(nèi)容制作環(huán)節(jié)積極拓展。民營影視企業(yè)，商業(yè)網(wǎng)站和用戶都在成為內(nèi)容生產(chǎn)者。人人都會成為內(nèi)容的制作者、編輯者。

   　 他表示，移動音視頻業(yè)務(wù)將成為視聽內(nèi)容的重要競爭者。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展背景下，業(yè)務(wù)形態(tài)、監(jiān)管對象會更加復雜，必須統(tǒng)一推進、統(tǒng)一實施。

  　  聶辰席認為，廣電正在從數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，廣播影視價值鏈會在不斷重新構(gòu)建中增加。數(shù)字技術(shù)正在使得廣播技術(shù)由封閉單一向開放多元轉(zhuǎn)變，必然導致廣播影視業(yè)的業(yè)務(wù)流程進行再造。單一分散運營模式正在向集約化轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益最大化。