電視占總媒體花費38.1% 仍是廣告主渠道

2014-3-19 17:19| 查看: 5510| 評論: 0|來自: 中國廣告網(wǎng)新聞中心

摘要: 未來幾年，電視廣告花費將保持單位數(shù)的平穩(wěn)增長。根據(jù)eMarketer新的報告《美國電視廣告花費：塑造當今電視市場的因素》，雖然這一增長率并不令人驚訝，但他們所占的市場份額卻非常驚人。 ...

　　數(shù)字廣告主利用電視廣泛的到達率

　未來幾年，電視廣告花費將保持單位數(shù)的平穩(wěn)增長。根據(jù)eMarketer新的報告《美國電視廣告花費：塑造當今電視市場的因素》，雖然這一增長率并不令人驚訝，但他們所占的市場份額卻非常驚人。

　 2014年，電視仍將是廣告渠道的主導，占總媒體花費的38.1%，而且到2017年，電視廣告花費將一直力壓其最大的競爭者——數(shù)字廣告，但數(shù)字廣告將越來越接近電視廣告的份額，到2018年，兩個渠道份額將不相上下。

　許多因素指出電視對品牌廣告主仍很重要。這些包括電視的高到達率、大熒幕廣告的力量和影響、以及電視觀眾的可預見性。

　越來越多的營銷人員看到了不同的渠道可以相互彌補，實現(xiàn)他們的全面營銷活動。比如，F(xiàn)orresterConsulting和Videology在2013年9月的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，52%的媒體公司，68%的廣告商和69%的廣告代理公司打算投放數(shù)字廣告全面覆蓋所有觀看平臺。

　AdvertiserPerceptions在2013年9月的調(diào)查中指出了這種方法的一個原因。當56%的電視廣告買主傾向數(shù)字視頻廣告整合，因為這能夠給他們一個他們所缺失的東西——數(shù)字更佳的定向和更強勁的增長——54%的數(shù)字廣告買主將電視作為他們核心的投放平臺是因為電視擁有廣泛的到達率。

　對品牌廣告商來說，電視的規(guī)模是數(shù)字渠道無法比擬的，電視廣告能夠給他們的投資帶來可預見的結(jié)果。電視媒體帶來的回報要比其他媒體廣告大。

　最終，電視廣告對觀眾的影響要比其他媒體大，到達率和規(guī)模也是如此。對這些影響的基本定義是：能夠創(chuàng)造消費者或改變消費者行為的能力。

　AYTMMarketResearch在2013年8月份的研究，83.7%的美國網(wǎng)民表示電視廣告的效果是最大的。