朱駿寄望“盒子世界“中興九城 客廳之爭鹿死誰手？

　　互聯網技術革命持續(xù)進行的現在，已經從電腦、手機擴展到人們生活的許多方面，當下大熱的電視盒子便是智能互聯網占領客廳的一個表現。如今，高清機頂盒全面進入了智能互聯網時代，當一個價格幾百元的小巧“盒子”就能讓我們在電視上玩轉看電視、電影甚至購物及游戲等功能的時候，電視盒子也就成了各大廠商搶占客廳互動娛樂入口的爭奪熱點。

　　日前，在“魔獸”與“申花”之后，搞足球的游戲老板朱駿（微博)朱老板今日在北京召開發(fā)布會，推出全新的智能電視盒子產品——“中興九城盒子”。手揣出售上海申花足球俱樂部的1.7億元，朱老板急需找到一個突圍口，這一次，朱老板的目光轉向了客廳，這一舉措也在互聯網圈子里引起了大家的關注。

　　上次是手機，而這次互聯網企業(yè)們，都一窩蜂的追隨上了電視機頂盒。許多老牌科技企業(yè)、視頻公司，甚至像阿里巴巴這種看起來與電視沒什么關聯的互聯網集團也聯合華數加入到了“制盒大軍”。此前，華為宣布與完美世界聯合推出盒子產品，愛奇藝、樂視也都表示有意向與游戲廠商合作。一時間，小米盒子、樂視盒子、華為秘盒、天貓魔盒、天敏EYE智、PPBOX、TP-LINK盒子、彩虹BOX、百度電視棒等各具特色的盒子陸續(xù)粉墨登場，頗有些“花盒”漸欲迷人眼的味道。

　　盛大盒子：當年的中國迪斯尼之夢

　　其實，客廳娛樂的盒子不是個新興的概念，說起做盒子的鼻祖，還得是游戲巨頭盛大的老板陳天橋。早在八年前，盛大還如日中天的時候，陳天橋就用無比強悍的態(tài)度推出了“盛大盒子”，成就自己的娛樂迪斯尼之夢。他推出“盛大互動娛樂中心”的主機，也就是后來的盛大盒子。和今天眾多的追隨者的模式一樣，陳天橋企圖將電視升級為網絡終端，使用戶能通過電視享受互動娛樂和資訊，通過硬件終端作為銷售渠道，為用戶提供數字內容消費。

　　但是，2005年，對于中國大部分家庭來說接入寬帶還是一件非常困難的事情，更不要說網速了，互聯網上的娛樂和資訊內容也不如今天如此這般豐富，由于售價、內容以及政策等多種原因，理想與現實的巨大反差讓盛大盒子折戟沉沙。

　　手機逆襲客廳：小米盒子

 

　　從小米手機推出開始，該公司就一直以營銷見長，“發(fā)燒友文化”更是深入人心，擁有不少的米粉。 為了構建“軟件+硬件+內容”的生態(tài)鏈，憑智能手機起家的小米在這2年來一直不甘寂寞，陸續(xù)推出了路由器、盒子、小米電視等產品，小米近年頻繁在互聯網智能電視布局。2012年11月，小米高調發(fā)布小米盒子，號稱“迄今為止小米手機最發(fā)燒的配件”；2013年9月，小米推出了“年輕人的第一臺電視”——小米電視。

　　不過這些產品在雷布斯看來，都只是分發(fā)渠道，小米真正要做的是打通、手機-盒子-智能電視，這三端的游戲分發(fā)平臺。但是，電視盒子的硬件和內容，對于小米而言完全屬于偏門。在小米盒子發(fā)布不久，就曾因牌照問題被廣電總局叫停。也許小米推出電視僅是為了完善其生態(tài)系統，在資源的整合上，片源方面，小米盒子主要與CNTV合作，在片源方面較有保障，但還是比不上專業(yè)的視頻網站。同時，小米還有自建的藍光專區(qū)和3D專區(qū)，藍光專區(qū)其實是把其他類別中畫質較高的影片進行了大集合，基本可以滿足一般的收視需求。此外，雖說小米盒子應用商場中的應用數量尚不算十分齊全，但小米盒子配有一個Micro USB接口，用戶可以通過電腦安裝各種第三方應用，進一步豐富資源。

　　另外一個特色是，小米盒子加大了在游戲領域的滲透力度，并重金挖掘前麒麟游戲CEO尚進加盟。對于現在拼片源、拼視頻的盒子來說，小米這步棋下的可謂另辟蹊徑。

　　視頻網站的企圖：樂視盒子

 

　　2013年11月，樂視網宣布，聯合央視播控平臺正式推出樂視盒子C1S。樂視發(fā)布的新聞稿件稱自己擁有“平臺+內容+終端+應用”生態(tài)系統，采用“硬件免費+服務收費”的策略，即盒子定價0元免費贈送，可終身觀看全網免費視頻；用戶可選擇290元/半年或490元/年的樂視網TV版服務費組合購買，服務費可用于觀看樂視獨家內容。

　　這一政策揚長避短，發(fā)揮了樂視網在內容方面的優(yōu)勢，而且和被炒的火熱的樂視電視、樂視智能TV操作系統結合起來，構建樂視生態(tài)系統。此前，樂視將超級電視只在樂視商城銷售看做是超級電視性價比高的原因之一，但這無疑暴露了樂視營銷的短板。

　　跨國公司的“陽謀”：微軟火拼“客廳”

　　微軟、索尼、任天堂在客廳游戲端的爭奪由來已久，今年微軟又將推出Xbox one主機，目前已經有少量國內游戲開發(fā)團隊收到了微軟的邀請，并取得微軟提供的開發(fā)機和工具包。此前，藍港旗下所有手游登陸WPhone平臺，這是國內手游廠商少有的舉動，此前坊間也有傳言說藍港正在與微軟進行合作談判，有意涉足主機游戲市場，這也是藍港的一種示好。不過從去年一直在熱議的解除游戲機禁令，到現在各大廠商仍舊沒有特別大的圈地行動。

　　我們還不能明確微軟在中國客廳市場有多大的野心，但是從藍港的行動中也捕捉到一些蛛絲馬跡，王峰以前曾表示一定會進入主機游戲市場，不過究竟以何種形式卻拒絕透露。

　　華為、百度、天貓、中興九城群雄逐鹿

　　華為與芒果臺合推OTT盒子“芒果派M2”，此外還推出了自家的“華為秘盒”，尤其華為秘盒提供了微信功能，使用盒子就能在電視上玩微信?；ヂ摼W巨頭“百度”也推出了首款產品百度影棒，正式開始了跨界之旅。而天貓充分依托其有利的銷售平臺，通過與邁樂等廠商合作，聯合推出“天貓魔盒”，加上不久前傳出消息的阿里。

　　不管是小米、樂視，還是華為、百度、天貓等，這些“新兵”因其品牌、價格、平臺等優(yōu)勢，對傳統的高清市場沖擊不小。盒子本身是互聯網業(yè)務進入家庭的入口，各類型數字內容都可以通過盒子被分發(fā)到家庭；盒子同時有可以擴展到智慧家庭的中心平臺，一切智能家電、智能家居都可以與盒子連接，并且被統一管理與操控。對用戶而言，通過盒子能夠獲得更多的用戶體驗；而對于服務商而言，借助盒子能夠搶占入口，搶占平臺。今后幾年，跨界進入高清市場的品牌將會更多。

　　然而，火熱背后，盒子市場目前整體仍沒有找到一個健康的商業(yè)模式，毫無頭緒的盈利模式令人頭疼。群雄逐鹿的客廳爭奪甚至都開始引起了價格戰(zhàn)，究竟這個行業(yè)將如何發(fā)展，整個前途還尚不明朗。

　　盒子狂熱，智能電視真的能取代PC？

　　時至今日，當初盛大盒子折戟的因素看起來都已經被解決。家用寬帶普及，20M的帶寬已是隨處可見，門檻越來越低，視頻網站的成熟保障了盒子的內容資源，并已經有多家公司獲得了電視機頂盒牌照。條件逐漸被滿足，讓人們覺得“盒子”的時機已到，互聯網企業(yè)、電商、科技企業(yè)都在緊緊盯著機頂盒這片市場。一年前互聯網手機蜂擁做手機的歷史再次重演。

　　不過，除小米在互聯網手機上大獲成功外，其他互聯網公司都相繼折戟沉沙。如果新興的互聯網企業(yè)僅僅是靠賣硬件獲利，進而進軍機頂盒或者是智能電視，其用意何方？那樣也只是多了一個機頂盒制造商罷了。

　　首先，盒子銷售渠道存在局限性，線上渠道、饑餓營銷導致的供貨不足難以培育成熟市場；另外，來自運營商和廣電系的機頂盒產品也對互聯網的盒子帶來嚴重擠壓，當下用戶對視頻的需求包括廣播電視、視頻的VOD點播，和一些電視上呈現的基于android或IOS平臺的交互應用等。盒子現在只對廣播電視的VOD點播形成沖擊，而不是廣播電視。短期內，由于政策等原因，目前質量最好最穩(wěn)定的還是有線電視網，它的基礎非常牢固，可以說是基石。

　　從日常生活中的打車到手機支付，從手機屏到互聯網電視，從上世紀六七十年代的互聯網到如今的移動互聯網，你永遠都無法預料到互聯網所擁有的想象力的邊界在哪里。不過，未來的客廳游戲市場究竟有多大？誰也說不好，從美國和日本的情況來看，反而是手游在崛起，傳統客廳游戲在沒落。互聯網企業(yè)一窩蜂地占領客廳的行動中，究竟誰能成王、誰又是敗寇，抑或整個市場都只是雷聲大、雨點小？