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繼樂視5月發(fā)布低價超級電視之后,國慶節(jié)前夕互聯(lián)網(wǎng)電視終端新品首發(fā)進(jìn)入一個高潮,小米電視、愛奇藝TCL電視、海信VIDAA電視雙子塔、阿里華數(shù)盒子、阿里創(chuàng)維電視、快播客廳電腦、同洲盒子、樂視S50等競相登臺,無論是電視機(jī)還是機(jī)頂盒,價格沒有最低、只有更低。 國慶期間一輪競相新品發(fā)布之后,隨后而來的是各種口水。愛奇藝創(chuàng)維電視憑借傳統(tǒng)制造商的底氣譏諷小米電視的工藝處于“石器時代”,同洲干脆赤膊上陣,直接指責(zé)小米盒子抄襲同洲盒子,并向法院提起專利權(quán)訴訟。此前一直在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域默默無聞的優(yōu)酷土豆向小米提起了版權(quán)訴訟。 通過和CNTV未來電視合作,小米盒子今年3月的順利上市引領(lǐng)了2013年盒子市場的井噴發(fā)展。和互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商合作,在符合政策規(guī)定的前提下進(jìn)軍盒子市場成為行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)模式,而小米盒子也為這個產(chǎn)品定了一個299元的基準(zhǔn)價格。小米盒子上市后獲得極大市場成功,并接續(xù)推出2代盒子和小米電視。攜手CNTV未來電視,小米在互聯(lián)網(wǎng)電視終端領(lǐng)域一路領(lǐng)先的趨勢被大家看在眼里,急在心里。 互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒是一個新領(lǐng)域,小米的領(lǐng)先引得大家奮起追趕,從產(chǎn)品、價格、用戶體驗(yàn)、內(nèi)容服務(wù)等方面不斷追趕。而電視機(jī)是一個成熟市場,六大傳統(tǒng)電視廠商和國外品牌早已殺得一片紅海,小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的殺入,激起強(qiáng)烈反彈在所難免。 于是,落后于小米的盒子硬件廠商開始發(fā)力,用口水炒作和訴訟吸引眼球,打擊小米成為提高知名度、打開市場的捷徑。PC端視頻網(wǎng)站大哥大優(yōu)酷土豆在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域一直默默無聞,甚至被愛奇藝CEO龔宇嘲笑為反應(yīng)遲鈍,8月傳出由CTO姚鍵親自負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)電視項(xiàng)目的消息,9月底開始傳出訴訟小米機(jī)頂盒版權(quán)的消息,也許是優(yōu)土的互聯(lián)網(wǎng)電視快浮出水面的時機(jī)了。同洲袁布斯在10月高調(diào)囂張地推出互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品和業(yè)務(wù)合作新模式,宣稱要讓某米、某視過最后一個中秋節(jié)。筆者看來,優(yōu)酷土豆起訴小米為的是把自己后知后覺的互聯(lián)網(wǎng)電視項(xiàng)目炒作一下,同洲起訴小米侵犯專利也是娛樂至死的口水炒作。 新品競相上市、口水炒作不斷,預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)真正開始進(jìn)入高速發(fā)展的快車道。每年千萬乃至數(shù)千萬臺的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒增量市場、每年數(shù)千萬臺的互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)市場,巨大的市場容量讓競爭開始走向白熱化,新舊市場玩家正在塑造新的互聯(lián)網(wǎng)電視終端市場格局,一部分企業(yè)會在這波浪潮中崛起,毫無疑問更多的企業(yè)會在死在沙灘上。 除了激烈的市場競爭,小米等企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式才是傳統(tǒng)電視機(jī)廠商真正不安的。海爾要全面擁抱互聯(lián)網(wǎng),創(chuàng)維說不認(rèn)同互聯(lián)網(wǎng)的就離開。免費(fèi)、開放、平臺化、擴(kuò)大用戶用戶、提升流量、用戶體驗(yàn)、快速迭代、社會化營銷這些互聯(lián)網(wǎng)玩法是傳統(tǒng)電視機(jī)廠商雖不熟悉的。像手機(jī)行業(yè)一樣逐步衰落,傳統(tǒng)電視機(jī)廠商淪為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的代工廠,這是電視機(jī)廠商真正害怕的。 互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的激烈市場競爭,傳統(tǒng)電視機(jī)廠商在互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)上焦慮,作為盒子市場領(lǐng)先者和電視機(jī)市場的潛在破局者,一時之間小米成為眾矢之的的焦點(diǎn)就可以理解了。不同的市場主體攻擊的角度則各有不同,有的從專利,有的從工藝,有的從內(nèi)容,有的從用戶體驗(yàn)等?;鞈?zhàn)是市場繁榮的開始,最終獲得用戶的才是王者。 優(yōu)酷土豆從自己擁有的版權(quán)內(nèi)容著手起訴小米,CNTV未來電視躺著中槍。視頻網(wǎng)站之間的版權(quán)訴訟和口水戰(zhàn)曾經(jīng)不絕于耳,根據(jù)海淀區(qū)法院統(tǒng)計(jì),2007年至2011年10月,海淀法院共審理視頻網(wǎng)站為被告的著作權(quán)案件1989件。由于對訴訟結(jié)果的明確預(yù)期,訴訟雙方均愿意調(diào)解。這五年的視頻網(wǎng)站案件中,以調(diào)撤方式結(jié)案的案件達(dá)1604件,占已結(jié)案件數(shù)(共1957件)的82%,判決所占比例僅為15%,大多數(shù)案件賠償數(shù)額只有1萬元至10萬元。 在新興的互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域,7大牌照商還在練內(nèi)功、搶地盤,視頻網(wǎng)站還在想法設(shè)法和政策博弈,力圖涉足互聯(lián)網(wǎng)電視,市場競爭格局尚未形成,遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒到短兵相接的競爭狀態(tài)。優(yōu)酷土豆起訴小米之后,CNTV對土豆的訴訟也公之于眾,也傳出了CNTV即將起訴芒果TV的消息,可見互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的版權(quán)規(guī)范問題才剛浮出水面,互聯(lián)網(wǎng)電視終端領(lǐng)域才是白熱化競爭的焦點(diǎn)。據(jù)消息人士透露,CNTV正在全面規(guī)范版權(quán),并在小米盒子上推出了付費(fèi)產(chǎn)品包,力圖建立互聯(lián)網(wǎng)電視市場的付費(fèi)規(guī)范秩序。筆者認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)電視可能是中國付費(fèi)電視市場重新啟動的新機(jī)遇,CNTV未來電視的努力值得整個行業(yè)關(guān)注和期待。 |
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