彩電企業(yè)轉(zhuǎn)型變革背后 銷量仍是關(guān)鍵所在

　　從今年各彩電企業(yè)的新品發(fā)布，不管是夏普新一代四色技術(shù)的電視、TCL愛奇藝電視、長(zhǎng)虹啟客電視等等，我們明顯感覺到一個(gè)事實(shí)，傳統(tǒng)彩電企業(yè)加大了與線上渠道合作的力度，不管產(chǎn)品如何更新?lián)Q代，渠道如何擴(kuò)展延伸，諸多的變革背后銷量仍舊是彩電企業(yè)站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵所在。

　　根據(jù)工信部此前發(fā)布的報(bào)告顯示，1-2月，全行業(yè)生產(chǎn)彩色電視機(jī)1800.4萬臺(tái)，增長(zhǎng)2.2%，其中液晶電視1574.4萬臺(tái)，增長(zhǎng)7.1%，占比87.4%；CRT電視下降66.5%；PDP電視下降51.7%。

　　自去年以來，由于海外市場(chǎng)需求減少以及國(guó)內(nèi)制造成本上升導(dǎo)致部分訂單轉(zhuǎn)移到東南亞等地區(qū)因素的綜合作用下，我國(guó)彩電出口形勢(shì)不容樂觀，全年連續(xù)10個(gè)月出口增速呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。分季度看，前四個(gè)季度出口降幅分別為-0.7%、-7.2%、-9.5%和-12.3%，出口降幅日趨加大。

　　根據(jù)報(bào)告指出，2013年，電子商務(wù)的迅猛發(fā)展為彩電行業(yè)的快速增長(zhǎng)奠定了良好的基礎(chǔ)。從2012年下半年開始的網(wǎng)購(gòu)熱潮在2013年呈進(jìn)一步擴(kuò)大化趨勢(shì)，線上渠道銷售在總體銷售中的占比逐級(jí)提升。據(jù)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，僅11月，彩電線上銷售占比達(dá)16.1%。據(jù)彩電企業(yè)反映2013年電商銷售收入同比增長(zhǎng)超過700%，線上銷售占比超過8%。

　　行業(yè)人士分析指出，彩電企業(yè)都沒有抓住當(dāng)前國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)，就是要靠“銷量”取勝，特別是中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)鏈的整個(gè)外部環(huán)境還不成熟、不具備足夠過硬的技術(shù)條件，所以現(xiàn)階段要先保證銷量，才能得以長(zhǎng)久的發(fā)展和生存。