電視行業(yè)利潤微薄如何才能在逆境中重生？

在2017年的上半年整個電視行業(yè)因為年半價格居高不下對智能電視的銷售也帶來了不小的影響，隨后下半年電視面板雖然又再降了下來經(jīng)過幾輪重大的電商節(jié)后銷量又再次回升，但整個個行業(yè)在已經(jīng)不在如當初的暴力一般，在價格戰(zhàn)沒有優(yōu)勢之后電視行業(yè)該尋求如何變革呢？

去年上半年，由于面板價格持續(xù)上漲，致使我國電視廠商普遍存在利潤率下滑的情況。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國彩電業(yè)的凈利潤率還有3%，到2014年只有1.5%，而去年上半年已經(jīng)跌破了1%。

電視廠商利潤率年年下滑，與電視整機利潤微薄有直接關(guān)系。釘科技注意到，電視整機利潤微薄主要有三點原因：

其一，面板價格高企。眾所周知，電視原材料中占比最高的是面板，大約占整機成本的50%-60%;自2016年開始，面板就出現(xiàn)了大幅度上漲情況。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年初到2017年7月，面板平均漲幅約40%。雖然在去年第四季度，面板價格已出現(xiàn)下調(diào)情況，但下調(diào)幅度并不大，現(xiàn)階段面板仍處于較高的價位。據(jù)公開資料統(tǒng)計，2016年10月，55寸面板價格上漲10美元，并持續(xù)增長數(shù)月;截至2017年10月，55寸面板價格才開始回落，降幅僅在5美元，遠未回落到正常水平。

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2018-1-21 19:48 上傳

其二，互聯(lián)網(wǎng)廠商低價競爭。自2015年互聯(lián)網(wǎng)電視站上風口以來，多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)廠商采用價格戰(zhàn)，與傳統(tǒng)電視廠商搶占市場。以小米為例，今年1月份，小米推出4A 50寸電視，主打高性價比和智能語音交互，僅售2399元;同時小米旗下另一款4A 32寸電視僅售1099元。這兩款小米電視依靠低價優(yōu)勢，在吸引眾多消費者的同時，還有力地沖擊了其他品牌。

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2018-1-21 19:48 上傳

其三，競爭激烈，導致利潤率低。由于市場需求增長有限，廠商為了更好地推動銷售，不得不開展促銷活動，以價格優(yōu)勢吸引消費者。不過，過度的壓低價格，降低了廠商凈利潤。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國彩電業(yè)凈利潤跌破1%。

在彩電業(yè)，當硬件紅利成為過去式，尤其是在面板成本回落不大的情況下，內(nèi)容運營則成為廠商盈利的重要來源。

首先，頭部品牌的可運營用戶數(shù)十分可觀。據(jù)海信發(fā)布最新互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)據(jù)顯示，2017年用戶數(shù)突破3078萬(國內(nèi)用戶2521萬，國外用戶557萬);去年年初，創(chuàng)維旗下互聯(lián)網(wǎng)電視品牌酷開宣布，中國大陸互聯(lián)網(wǎng)激活終端已超2000萬。

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2018-1-21 19:49 上傳

海信、創(chuàng)維大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視可運營用戶數(shù)，主要還是借助大屏互聯(lián)網(wǎng)，更好地推進內(nèi)容運營，增加收益。據(jù)公開資料顯示，僅2016年一年，海信互聯(lián)網(wǎng)電視付費VIP會員同比增長8倍，酷開更是取得了超過1億元的運營收入。

其次，大屏互聯(lián)網(wǎng)運營價值正在加速釋放。

從內(nèi)容上看，互聯(lián)網(wǎng)電視在構(gòu)建家庭娛樂場景上，不僅彌補了傳統(tǒng)電視內(nèi)容缺陷，還將娛樂、消費、教育融入其中，延長了用戶觀影時間。根據(jù)電通安吉斯集團發(fā)布的《OTT消費者洞察與商業(yè)價值研究白皮書》顯示，53%以上用戶日均運行OTT 2小時以上。從業(yè)務(wù)模式上看，除了廣告之外，會員營銷也拉動了電視業(yè)務(wù)的增長。從用戶數(shù)量來看，目前OTT還處于增量市場階段，未來還有很大的發(fā)展空間。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年底，我國OTT終端(智能電視及盒子)的保有量為2.13億臺，預計到2020年我國OTT大屏終端保有量將超過4億。此外，據(jù)Gozendata數(shù)據(jù)顯示，2017年OTT廣告收入達23億元，同比增長130%。

從供應(yīng)鏈、市場競爭等方面來看，彩電硬件利潤將逐漸走低，因此對于彩電企業(yè)來說，必須更加注重大屏互聯(lián)網(wǎng)運營能力的構(gòu)建和提升，在擴大可運營用戶基數(shù)的同時，探索出可靠的商業(yè)變現(xiàn)模式。

每個行業(yè)都有自身的發(fā)展曲線在經(jīng)過繁榮昌盛之后的衰落如果不在尋求新的突破必將被更新過后的面孔所替代！另外智能電視和電視盒子的用戶還可以下載當貝市場（www.dangdang.com）安裝你喜歡的電視應(yīng)用軟件使用。